1.4.2 Simplicidade sobre a complexidade
Pesquisa complexa nunca pode convencer alguém de algo surpreendente. Se você se preocupa sobre a mudança de mente, então a sua investigação deve ser simples.
pesquisa social na era digital é frequentemente associada com a complexidade, tais como algoritmos de fantasia e computação sofisticada. Isso é lamentável, porque a investigação social mais convincente é muitas vezes o mais simples. Para ser claro, a pesquisa simples não é o mesmo que fácil pesquisa. Na verdade, muitas vezes é muito mais difícil criar pesquisa simples.
A razão mais importante para preferir pesquisa simples é que é a única maneira de criar resultados credíveis e inesperadas. Por exemplo, imagine que você acabou conduzido alguma pesquisa usando uma metodologia extremamente complexo. Se o seu resultado para a sua expectativa, então provavelmente você vai aceitá-los. Mas, se os resultados são diferentes do que você esperava, você tem duas opções: aceitar os resultados inesperados ou duvidar da metodologia complexa. Meu palpite é que você é muito mais propensos a duvidar da metodologia complexa. Isso faz sentido, mas isso significa que quanto mais complexa a metodologia, o menos provável é para produzir resultados inesperados que você vai realmente acreditam. Em algum momento, os métodos podem tornar-se tão complexa que os únicos resultados que você pode acreditar são aqueles que combiná-lo expectativas. Nesse ponto, a pesquisa tenha perdido algo muito importante: a pesquisa deve ser capaz de mudar sua mente.
O problema que eu acabei de descrever é cada vez mais grave uma vez que você começar a tentar mudar a mente de outra pessoa. Imagine que apresentar uma peça incrivelmente complexa de pesquisa que tem um resultado inesperado para outra pessoa. Que outra pessoa não passou meses escrevendo seu código e trabalhando através de seus dados para quando eles são confrontados com a escolha de aceitar o resultado inesperado ou duvidar da metodologia complexa, eles são quase certamente vai duvidar da metodologia complexa. Se você se preocupa convencer alguém a mudar sua mente, então a sua investigação deve ser simples.
Simples investigação vem de um ajuste natural entre a pergunta e dados; em outras palavras, um bom projeto de pesquisa. má concepção de pesquisa, no entanto, leva à complexidade feio que vêm de esticar seus dados a uma pergunta para a qual eles não são adequados. Este livro centra-se em duas abordagens para criar um ajuste natural entre a pergunta e dados. Em primeiro lugar, este livro vai ajudá-lo a fazer perguntas realistas de seus dados. Em segundo lugar, este livro vai ajudá-lo a recolher os dados corretos para responder a sua pergunta.
