4.5.1.2建立自己的實驗
建立自己的實驗可能是昂貴的，但它將使你創建你想要的實驗。
除了對現有環境的頂部覆蓋的實驗，你也可以建立自己的實驗。這種方法的主要優點是控制;如果您正在構建的實驗中，您可以創建所需的環境和治療。這些定制的實驗環境可以創造機會來測試是不可能測試中自然發生的環境理論。構建自己的實驗的主要缺點是，它可以是昂貴的，而且，你能夠創建可能不具有天然存在的系統的真實感的環境。研究人員建立自己的實驗還必須有招募參與者的策略。在現有的系統中工作時，研究人員基本上使實驗及其與會者。但是，當研究人員建立自己的實驗中，他們需要把與會者到它。幸運的是，如亞馬遜的Mechanical Turk（MTurk）服務，可以為研究人員一種簡便的方法，使參加者他們的實驗。
這說明了測試的抽象理論定制環境的美德，一個例子是由格雷戈里·胡貝爾，希爾賽斯和加布里埃爾倫茨數字實驗室實驗(2012) 。實驗探討了可能的實際限制民主治理的運作。實際選舉的早期非實驗研究表明，選民不能夠準確地評估現任政治家的表現。特別是，選民們似乎從三個偏見遭受：1）集中在近期，而不是累積業績; 2）通過言辭，成幀和營銷可操作的;和3）事件無關現任表現，如當地的運動隊和天氣的影響，取得成功。在這些早期的研究，但是，它是很難隔離任何這些因素從所發生的一切在現實，凌亂選舉其他的東西。因此，胡伯和同事創建了一個高度簡化的投票環境，以隔離，然後通過實驗研究，這三種可能的偏見。
正如我描述了實驗裝置，它下面是要健全很做作，但請記住，現實主義是不是在實驗室實驗風格的一個目標。相反，我們的目標是明確分離，您正試圖研究的過程中，這氣密隔離有時是不可能與更多的現實主義研究(Falk and Heckman 2009)此外，在這種特定的情況下，研究人員認為，如果選民不能有效在此高度簡化設置評估性能，則它們不會是能夠做到這一點在一個更逼真，更複雜的設置。
胡貝爾和他的同事利用亞馬遜的Mechanical Turk（MTurk）招募參與者。一旦參加者簽署知情同意書，並通過一個簡短的測試，她被告知，她參加了32輪比賽，以賺取可以轉換成真金白銀令牌。在遊戲開始時，每個參與者被告知，她被分配了一個“分配”，將給予她自由令牌每一輪，有些分配器比其他人更慷慨。此外，每個參與者還被告知，她將有機會要么讓她分配或分配後的16輪比賽中一個新的。鑑於你知道胡貝爾及其同事的研究目標是什麼，你可以看到分配器代表政府與這種選擇代表的選舉，但參與者並不知道研究的總體目標。總體上，胡貝爾和他的同事招募了誰支付了大約$ 1.25為花了約8分鐘一個任務約4000人參加。
回想一下，從早期的研究結果之一是選民的獎勵和懲罰對現任的結果顯然超出了他們的控制，如當地的運動隊和天氣的成功。為了評估是否參加投票的決定可能在他們的環境純粹的隨機事件的影響，胡貝爾和他的同事增加了彩票的實驗系統。在任第八輪或第16輪（即，以取代分配器的機會前右）參加者被隨機放置在抽籤贏得了一些5000點，獲得了一些0分，有的失去了5000點。這張彩票是為了模仿好或壞的消息是獨立於政治家的表現。儘管參與者被明確告知，彩票無關他們的分配器的性能，彩票的結果仍然影響參與者的決策。從彩票中獲益與會者更容易保持自己的分配器，並且這種作用是強大的，當彩票16輪向右發生替換之前的決策時比發生在8輪（圖4.14）。這些結果與在造紙其他幾個實驗的結果一起，帶領胡貝爾和他的同事得出結論，即使在簡單的設置，選民很難做出明智的決定，也影響有關選民決策未來的研究結果(Healy and Malhotra 2013) 。胡貝爾和他的同事的實驗表明，MTurk可以用來招募參與者的實驗室式的實驗，以測試精確非常具體的理論。它也顯示了建立自己的實驗環境的價值：它是很難想像這些相同的過程可能已經在其他任何環境隔離，使乾淨。
圖4.14：從結果Huber, Hill, and Lenz (2012)從彩票中獲益與會者更可能保留其分配，並且這種作用是強大的，當彩票16輪向右發生替換之前的決策時比發生在第8輪。
除了建立實驗室般的實驗中，研究人員還可以建立更現場般的實驗。例如， Centola (2010)建立了一個數字字段實驗來研究社會網絡結構的對行為的傳播的效果。他要求他的研究問題，觀察相同的行為在該人群有不同的社交網絡結構，但都難以區分，否則蔓延。要做到這一點的唯一方法是使用一個定制的，定制的實驗。在這種情況下，建森托拉一個基於網絡的健康社區。
森托拉招募約1,500參與者對健康網站的廣告。當參與者到達的網絡社區 - 這是所謂的健康生活網，他們提供了知情同意書，然後被分配的因為森托拉分配這些健康的哥們，他能夠編織在一起不同的社會網絡結構在不同的道路“健康夥伴”。組。有些團體分別建有隨機網絡（其中每個人都同樣有可能被連接）和其他團體分別建有聚集的網絡（如連接更密集的地方）。然後，森托拉引入了新的行為到每一個網絡，一個新的網站，更多的健康信息註冊的機會。每當有人註冊了這個新的網站，所有她的健康哥們收到一封電子郵件，宣布這種行為。森托拉發現，這種行為簽名，為新網站，傳播網絡集群比隨機網絡，這是違背了現有的一些理論的發現在更遠，更快。
總體來說，建立自己的實驗給你更多的控制;它使您能夠構建最好的環境，孤立你想學什麼。這是很難想像這兩種實驗可以在一個已經存在的環境已經完成。此外，構建自己的系統，減少圍繞現有系統的試驗倫理問題。當你建立自己的實驗，但是，你遇到許多與在實驗室實驗中遇到的問題：招募參與者和有關現實的擔憂。最後一個缺點是，建立自己的實驗可能是昂貴和費時的，雖然這些例子表明，該實驗可以從相對簡單的環境（如投票由研究範圍Huber, Hill, and Lenz (2012)以相對複雜的環境（如網絡和蔓延的研究Centola (2010)
