3.5.3游戏化

标准调查是枯燥的参与者，但可以和必须改变。

到目前为止，我已经告诉你关于新的方法来开价由计算机管理的采访提供便利。但是，计算机管理的采访中的缺点是，没有人的面试，以帮助诱导参与。这是一个问题，因为调查是既耗时又无聊。因此，在未来，调查设计者将不得不设计在他们参与，让回答问题更愉快和游戏般的过程。此过程有时称为游戏化 。

为了说明一个有趣的调查，可能是什么样子，让我们考虑Friendsense，被打包在Facebook游戏的调查。沙拉德·戈埃尔，冬季梅森和邓肯瓦(2010)要估计有多少人认为他们是喜欢他们的朋友和他们有多么实际上喜欢他们的朋友。这是关于现实和想象中的态度相似的问题直接获得在人的准确感知他们的社会环境的能力和对政治的极化和影响社会变革的动力。从概念上讲，现实和想象中的态度相似性是衡量一件容易的事情。研究人员可能只是询问许多关于他们的意见的人，然后问他们的朋友的意见（这使得真正的态度协议的测量），他们可以问很多人猜测他们的朋友的态度（这允许测量感知态度协议）。不幸的是，后勤很难采访到这两个受访者和她的朋友。因此，戈埃尔和他的同事把他们调查到的Facebook应用程序，这是好玩。

经过参与者同意在一项研究中，应用从受访者的Facebook帐户选择一个朋友，问了一个问题关于朋友（图3.9）的态度。有关随机选择的朋友混杂的问题，受访者还回答了有关自己的问题。回答问题约了朋友后，答辩人告诉她的答案是否正确，或者，如果她的朋友都没有回答，受访者能够鼓励她的朋友参加。因此，本次调查通过病毒传播的招聘部分。

图3.9：从Friendsense研究接口(Goel, Mason, and Watts 2010)研究人员转向一个标准的态度调查成趣，gamelike经验。该应用程序要求参与者既严肃的问题，更轻松的问题，如本图所示的之一。从沙拉德戈埃尔许可使用的图像。

态度问题被改编而成的综合社会调查。例如，“难道[朋友]同以色列人比巴勒斯坦人在中东局势更加同情吗？”“会[朋友]缴纳更多的税款政府提供全民医疗保险？”在这些严重的问题顶部，研究人员在比较轻松的问题混：“会[朋友]，而喝的酒比啤酒”和“？委员[朋友]，而有读心术的力量，而不是飞翔的力量”这些轻松的问题作出的过程更愉快的参与者，也使一个有趣的对比：会的态度协议严重政治问题的关于饮酒和超级大国轻松的问题相似？

有从研究的三个主要成果。首先，朋友们更可能给陌生人比相同的答案，但即使是亲密的朋友还是不同意的问题，30％左右。其次，受访者高估与他们的朋友他们的同意。换句话说，大多数的朋友们之间存在意见的多样性是没有注意到。最后，参加者的可能性要注意与他们的政治，而不是关于饮酒与超级大国轻松的问题各怀朋友分歧。

虽然应用程序不再可用来（不幸）玩，这是一个很好的例子，如何研究人员可以一个标准的态度，调查到的东西愉快。更一般地，一些创造性和设计工作，它能够提高对调查参与者的用户体验。所以，下次你正在设计一个调查，花点时间想想你可以做些什么来使经验更好地为您的参与者。有些人可能会担心，对游戏化这些步骤可能会损害数据质量，但我觉得无聊参加的，数据质量面临更大的风险。

戈埃尔和同事们的工作也说明下一节的主题：联调查，其他数据源。在这种情况下，通过调查与Facebook连接，研究人员自动拥有访问的参与者的好友列表。在接下来的部分，我们会考虑更详细的调查和其他数据源之间的联系。