4.5使之成为现实

即使你没有在一个大的高科技公司工作，你可以运行的数字实验。您可以自己或伴侣做与别人谁可以帮助你（谁你能帮助）。

到目前为止，我希望您对进行自己的数字实验的可能性感到兴奋。如果你在一家大型科技公司工作，你可能已经在做这些实验了。但如果你不在科技公司工作，你可能会认为你不能进行数字实验。幸运的是，这是错误的：只要有一点创造力和努力工作，每个人都可以进行数字实验。

作为第一步，区分两种主要方法是有帮助的：自己做或与强大的伙伴合作。您可以自己做几种不同的方式：您可以在现有环境中进行实验，构建自己的实验，或者构建自己的产品以进行反复实验。正如您从下面的示例中看到的那样，这些方法在所有情况下都不是最好的，并且最好将它们视为在四个主要方面提供权衡：成本，控制，现实主义和道德（图4.12）。

图4.12：您可以通过不同方式进行权衡的总结。按成本我的意思是研究人员在时间和金钱方面的成本。通过控制，我的意思是能够在招募参与者，随机化，提供治疗和衡量结果方面做你想做的事。通过现实主义，我指的是决策环境与日常生活中遇到的环境相匹配的程度;请注意，高真实性对于测试理论并不总是重要的(Falk and Heckman 2009) 。 伦理学是指善意的研究人员管理可能出现的道德挑战的能力。