1.4本书的主题

本书中的两个主题是1）混合现成品和自定义和2）道德。

本书中有两个主题，现在我想强调它们，以便你一遍又一遍地注意到它们。第一个可以通过比较两个伟人的比喻来说明：马塞尔杜尚和米开朗基罗。杜尚以他的现成品而闻名，例如喷泉 ，在那里他拿走普通物品并将它们重新用作艺术品。另一方面，米开朗基罗没有重新利用。当他想要创造一尊大卫雕像时，他并没有找到一块看起来像大卫的大理石：他花了三年时间努力创作他的杰作。 大卫不是现成的;这是一个定制的（图1.2）。

图1.2：马塞尔杜尚的喷泉和米开朗基罗的大卫 。 喷泉是现成品的一个例子，艺术家看到世界上已经存在的东西，然后创造性地将其用于艺术。 大卫是有意创造的艺术的典范;这是一个定制的。数字时代的社会研究将涉及现成和自定义。 1917年阿尔弗雷德·斯蒂格利茨的喷泉照片（资料来源： The Blind Man ， no.2 / Wikimedia Commons ）。 David的照片JörgBittnerUnna，2008年（资料来源：_Galleria dell'Accademia，Florence / Wikimedia Commons ）。

这两种风格 - 现成品和自定义 - 大致映射到可用于数字时代社会研究的风格。正如您将看到的，本书中的一些示例涉及巧妙地重新利用最初由公司和政府创建的大数据源。然而，在其他示例中，研究人员从一个特定问题开始，然后使用数字时代的工具来创建回答该问题所需的数据。如果做得好，这两种风格都会非常强大。因此，数字时代的社会研究将涉及现成品和习俗;它将涉及Duchamps和Michelangelos。

如果您通常使用现成数据，我希望本书能够向您展示自定义数据的价值。同样，如果您通常使用自定义数据，我希望本书能够向您展示现成数据的价值。最后，最重要的是，我希望本书能够向您展示这两种风格相结合的价值。例如，Joshua Blumenstock及其同事是杜尚的一部分，也是米开朗基罗的一部分;他们重新调整了通话记录（现成品）并创建了自己的调查数据（定制）。现成和自定义的混合是一种模式，您将在本书中看到这种模式;它往往需要社会科学和数据科学的思想，而且往往会带来最激动人心的研究。

贯穿本书的第二个主题是道德。我将向您展示研究人员如何利用数字时代的能力进行激动人心的重要研究。我将向您展示如何利用这些机会的研究人员将面临艰难的道德决策。第6章将完全致力于道德规范，但我也将道德规范纳入其他章节，因为在数字时代，道德规范将成为研究设计中不可或缺的一部分。

Blumenstock及其同事的工作再次说明。能够访问150万人的精细呼叫记录，为研究创造了绝佳的机会，但也创造了伤害的机会。例如，Jonathan Mayer及其同事(2016)已经表明，即使是“匿名”的呼叫记录（即没有姓名和地址的数据）也可以与公开信息结合使用，以便识别数据中的特定人员并推断出有关的敏感信息。他们，比如某些健康信息。需要明确的是，Blumenstock及其同事并没有试图推断任何人的敏感信息，但这种可能性意味着他们很难获得呼叫数据，并迫使他们在进行研究时采取广泛的保护措施。

除了通话记录的细节之外，还存在一个贯穿数字时代的大量社会研究的根本紧张。研究人员 - 通常与公司和政府合作 - 在参与者的生活中拥有越来越大的权力。通过权力，我的意思是能够在没有他们的同意甚至意识的情况下向人们做事。例如，研究人员现在可以观察数百万人的行为，正如我稍后将要描述的，研究人员还可以在数百万人中进行大规模实验。此外，所有这些都可能在没有相关人员的同意或意识的情况下发生。随着研究人员的力量越来越大，关于如何使用这种能力的清晰度没有相应的增加。事实上，研究人员必须根据不一致和重叠的规则，法律和规范来决定如何行使权力。强大的能力和模糊的指导方针的结合可以迫使善意的研究人员努力解决困难的决策。

如果您通常关注数字时代的社会研究如何创造新的机会，我希望本书能够向您展示这些机会也会带来新的风险。同样，如果您通常关注这些风险，我希望本书能够帮助您了解可能需要某些风险的机遇机会。最后，也是最重要的是，我希望本书能够帮助每个人负责任地平衡数字时代社会研究带来的风险和机遇。随着权力的增加，责任也必须增加。