4.5 Làm cho nó xảy ra

Thậm chí nếu bạn không làm việc tại một công ty công nghệ lớn, bạn có thể chạy thử nghiệm kỹ thuật số. Bạn có thể làm điều đó cho mình hoặc hợp tác với những người có thể giúp bạn (và những người bạn có thể giúp đỡ).

Đến thời điểm này, tôi hy vọng rằng bạn rất vui mừng về khả năng thực hiện các thí nghiệm kỹ thuật số của riêng bạn. Nếu bạn làm việc tại một công ty công nghệ lớn, bạn có thể đã thực hiện những thí nghiệm này mọi lúc. Nhưng nếu bạn không làm việc tại một công ty công nghệ, bạn có thể nghĩ rằng bạn không thể chạy thử nghiệm kỹ thuật số. May mắn thay, điều đó sai: với một chút sáng tạo và công việc khó khăn, mọi người có thể chạy thử nghiệm kỹ thuật số.

Bước đầu tiên, bạn nên phân biệt giữa hai cách tiếp cận chính: tự mình làm hoặc hợp tác với người mạnh mẽ. Và thậm chí có một vài cách khác nhau mà bạn có thể tự làm: bạn có thể thử nghiệm trong môi trường hiện tại, xây dựng thử nghiệm của riêng bạn hoặc xây dựng sản phẩm của riêng bạn để thử nghiệm lặp lại. Như bạn sẽ thấy từ các ví dụ dưới đây, không cách nào tốt nhất trong tất cả các trường hợp, và tốt nhất là nghĩ về chúng như cung cấp sự cân bằng theo bốn chiều chính: chi phí, kiểm soát, chủ nghĩa hiện thực và đạo đức (hình 4.12).

Hình 4.12: Tóm tắt các lần cân bằng cho các cách khác nhau mà bạn có thể thực hiện thử nghiệm của mình. Bởi chi phí tôi có nghĩa là chi phí cho các nhà nghiên cứu về thời gian và tiền bạc. Bằng cách kiểm soát tôi có nghĩa là khả năng làm những gì bạn muốn trong điều khoản của người tham gia tuyển dụng, ngẫu nhiên, cung cấp phương pháp điều trị, và đo lường kết quả. Theo chủ nghĩa hiện thực, tôi có nghĩa là mức độ mà môi trường quyết định phù hợp với những người gặp phải trong cuộc sống hàng ngày; lưu ý rằng tính hiện thực cao không phải lúc nào cũng quan trọng đối với các lý thuyết thử nghiệm (Falk and Heckman 2009) . Theo đạo đức, tôi có nghĩa là khả năng của các nhà nghiên cứu có thiện chí để quản lý những thách thức đạo đức có thể nảy sinh.