4.4 oddiy tajribalar orqasida ko'chirish

Ning oddiy tajribalar tashqarida harakat qilaylik. Amal, davolash ta'siri heterojenliğinin va mexanizmi: Uch tushunchalar boy tajribalar uchun foydalidir.

ko'pincha juda o'ziga xos, tor savolga o'ylash tajribalar yangi tadqiqotchilar: bu davolash "ish" qilsa? Misol uchun, bir ko'ngilli bir telefon qo'ng'irog'i ovoz kimnidir rag'batlantirish anglatadi? yashil o'sish klik-orqali kursi ko'k bir veb-sayt tugmasini o'zgaruvchan bormi? Afsuski, "ishlari" nima haqida qimirlagan ifodalar bir davolash umumiy ma'noda "ishlari" bo'lsin tor yo'naltirilgan tajribalar, albatta, sizga yo'q haqiqatni to'sib qo'ymaydi. bu vaqtda ishtirokchilar bu aholi uchun bu o'ziga xos ijrosi bilan bu o'ziga xos davolash o'rtacha ta'siri qanday: Balki, tor tajribalar ancha aniq savolga javob yo'naltirilgan? Men bu tor savol oddiy tajribalar haqida o'ylash tajribalar chaqiray.

Simple tajribalar qimmatli ma'lumot olish mumkin, lekin ular kabi muhim va qiziqarli ham ko'p savollarga javob berish uchun muvaffaqiyatsiz: ba'zi odamlar kim uchun davolash bir katta yoki kichik ta'sir bor edi bor ?; yanada samarali bo'lishini yana bir davolash bor ?; va qanday qilib bu tajriba keng ijtimoiy nazariyalar bilan bog'liq?

Oddiy tajribalar tashqarida harakat qiymatini ko'rsatish uchun, uning mening sevimli analog dala tajribalari biri, P. Uesli Schultz va ijtimoiy normalar va energiya iste'moli o'rtasidagi munosabatlar hamkasblari tomonidan tadqiq ko'rib chiqaylik (Schultz et al. 2007) . Schultz va hamkasblari San-Marcos, Kaliforniya 300 uy kuni doorhangers osilgan, va bu doorhangers energiya tejash rag'batlantirish uchun mo'ljallangan turli xabarlarni yetkazib. So'ngra, Shults va hamkasblari har ikkala bir hafta va uch haftadan so'ng, elektr iste'moli bu xabarlarning ta'sir o'lchanadi; eksperimental dizayn batafsil ta'rifi uchun shakl 4.3 qarang.

Rasm 4,3: dan dizayn sxematik Schultz et al. (2007) . dala tajriba sakkiz hafta davomida San-Marcos, Kaliforniya besh marta taxminan 300 uy tashrif aralashdi. Har bir tashrif tadqiqotchilar qo'lda uy elektr metr bir o'qish oldi. tashriflar ikki tadqiqotchilar o'z energiya foydalanish haqida ba'zi ma'lumotlarni taqdim uy doorhangers joylashtirilgan. tadqiqot savol bu xabarlar mazmuni energiya foydalanish ta'sir qanday edi.

tajriba, ikki shart-sharoitlar bor. birinchi holatda, uy umumiy energiya tejovchi maslahatlar olgan (masalan, foydalanish o'rniga konditsionerlar muxlislari) va ularning mahallada energiya foydalanish o'rtacha nisbatan o'z xonadoningiz energiya foydalanish haqida ma'lumot. Ularning mahallada energiya ishlatish haqida ma'lumot tipik xulq (ya'ni, tavsif norma) haqida ma'lumot berilgan, chunki Shults va hamkasblari, bu tavsif normativ holatini chaqirdi. Schultz va hamkasblari, bu guruhda natijasida energiya foydalanish qaradi qachon, davolash ham qisqa muddatli yoki uzoq muddatda, hech qanday ta'sir ko'rindi; Boshqa so'zlar bilan aytganda, davolash "ish" (rasm 4.4) emas edi.

Lekin, Yaxshiyamki, Schultz et al. (2007) , bu sodda tahlil qilish uchun hal qilmadi. Tajriba boshlanishidan oldin ular yuqorida elektr-xalqining og'ir foydalanuvchilar o'rtacha-mumkin, ularning hajmini kamaytirish, deb mulohaza va quyida elektr-odamlar, deb yengil foydalanuvchilar o'rtacha-mumkin aslida ularning iste'mol oshirish. Ular ma'lumotlar qaradi qachon, ular (shakl 4,4) topildi aniq nima. Shunday qilib, qanday ta'sir aslida ikki muvozanat ta'sir davolash bo'ldi ega edi davolash kabi qaradi. Tadqiqotchilar bir bumerang ta'sir engil foydalanuvchilar orasida bu counter-samarali o'sishiga chaqirdi.

Rasm 4,4: Natijalar Schultz et al. (2007) . birinchi panel tavsiflovchi norma davolash hisoblab nol o'rtacha davolash ta'siri bor, deb ko'rsatadi. Shu bilan birga, ikkinchi panel, bu o'rtacha davolash ta'siri aslida ikki muvozanat ta'siri iborat ekanligini ko'rsatadi. og'ir foydalanuvchilar uchun, davolash foydalanishni kamaydi, lekin engil foydalanuvchilar uchun, davolash foydalanishni oshdi. Nihoyat, uchinchi panel tavsif va ehtiyot normalarni ikkinchi davolash, og'ir foydalanuvchilar kuni deyarli bir xil ta'sir lekin engil foydalanuvchilar ustidan bumerang ta'sir yumshatishga asos ekanligini ko'rsatadi.

Bundan tashqari, Shults va hamkasblari, bu imkoniyat kutilgan, va ikkinchi holatda ular bir oz farq davolash, ochiq bumerang ta'sir bartaraf qilish uchun mo'ljallangan, bir joylashtirildi. Quyidagi-o'rtacha iste'mol bilan odamlar uchun, tadqiqotchilar :) qo'shimcha va: ikkinchi holatda uy ularning mahalla-bir kichik Bundan nisbatan o'z xonadoningiz energiya foydalanish haqida aniq bir xil davolash-umumiy energiya tejash maslahatlar va qabul qilingan ma'lumotlar yuqorida o'rtacha iste'mol bilan odamlar bir :( qo'shilgan. Bu jumlalari tadqiqotchilar ehtiyot normalarni deb atagan boshlashi uchun mo'ljallangan edi. Sud ta'qiqlari normalari tavsif normalari, tez-tez amalga oshiriladi nima hislardan murojaat esa, tez-tez tasdiqlangan (va yoqtirmasdim) qanday hislarning qarang (Reno, Cialdini, and Kallgren 1993) .

bu bir kichik ifoda qo'shib, tadqiqotchilar keskin bumerang ta'sir (rasm 4.4) kamayadi. Shunday qilib, bir mavhum ijtimoiy psixologik nazariya maqsadi edi, bu bir oddiy o'zgarish-bir o'zgarish qilib (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) ya'ni tadqiqotchilar biriga ish emas edi, deb bir-bir dastur ochish mumkin edi bir vaqtning o'zida, ishlagan va ular inson xatti qanday ta'sir ijtimoiy normalar umumiy anglashuv hissa ega edi.

Bu nuqtada, ammo, sen bir narsa, bu eksperiment haqida bir oz farq qiladi, deb ko'rishingiz mumkin. Xususan, Schultz va hamkasblari tajriba, albatta, tajribalar, albatta, tasodifiy nazorat ostida Shu tarzda nazorat guruhi mavjud emas. bu dizayn va Restivo va van de Rijt dizayni o'rtasida taqqoslash tadqiqotchilar tomonidan ishlatiladigan ikkita yirik loyihalar o'rtasidagi farqni ko'rsatadi. Bunday Restivo va van de Rijt sifatida o'rtasidagi-sub'ektlari namunalari, In, bir davolash guruhi va bir nazorat guruhi bor, va davomida fanlar ishtirokchilari xatti dizaynlashtirilgan oldin va davolash so'ng nisbatan (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . Har bir ishtirokchi o'z nazorat guruhi sifatida harakat go'yo bir ichidagi-mavzu tajribasida bo'ladi. dizaynlashtirilgan sub'ektlari o'rtasida-kuchi (I yuqorida aytilganidek), u bir nomda qarshi himoya qilish imkonini beradi, va ichidagi-sub'ektlari tajribalar kuchi baholashda aniqlikni ko'paydi, deb hisoblanadi. o'z nazorati o'rtasidagi-ishtirokchisi o'zgarish yo'q, deb har bir ishtirokchisi bajaradi qachon (Texnik Qo'shimcha qarang). Men raqamli tajribalar loyihalashtirish haqida maslahat taklif bo'lsa, keyinchalik keladi degan, yakuniy dizayn bor ishora qilish, ichidagi-sub'ektlari loyihalar ishlab chiqilgan aniqlikni o'rtasidagi-sub'ektlari loyihalar karıştırıcı qarshi himoya birlashtiradi aralash dizayn, deb nomlangan.

Rasm 4,5: Uch eksperimental dizaynlar. Standard nazorat tajribalari dizaynidan sub'ektlari o'rtasida-foydalanish randomize. A o'rtasidagi-sub'ektlari dizayn misol Restivo va van de Rijt ning hisoblanadi (2012) Vikipediyaga barnstars va to'lovlar bo'yicha tajriba: tadqiqotchilar tasodifiy ikki natijalarini, davolash va nazorat guruhga ishtirokchilari bo'lingan davolash guruhida bir barnstar ishtirokchilari berdi, va nisbatan guruhlari. Dizayn ikkinchi turi doirasida-sub'ektlari dizayn. Schultz va hamkasbimiz ning ikki tajribalar (2007) ijtimoiy normalar va energiya foydalanish bo'yicha o'rganish a davomida fanlar dizayn misol: tadqiqotchilar oldin ishtirokchilar va davolash olgandan keyin elektr foydalanish nisbatan. Davomida fanlar dizaynlar mavzu zid (Texnik Qo'shimcha qarang) o'rtasida bartaraf tomonidan takomillashtirilgan statistik aniqlikni taklif, lekin ular iloji nomda (masalan, oldindan davolash va davolash davrida o'rtasida havoda o'zgarishlar) ochiq (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . Davomida fanlar dizaynlar ba'zan takrorlanadi deb nomlangan chora-tadbirlar dizaynlashtirilgan ham bor. Nihoyat, aralash dizaynlashtirilgan dizaynlashtirilgan o'tilishini davomida takomillashtirilgan aniqlikni o'rtasidagi-sub'ektlari loyihalar karıştırıcı qarshi himoya birlashtirish. aralash dizayn, bir tadqiqotchi davolash va nazorat guruhlari odamlar uchun natijalari o'zgarishlarni solishtiradi. tadqiqotchilar allaqachon oldindan davolash ma'lumot bo'lsa ko'p raqamli tajribalar bo'lgani kabi, aralash dizaynlashtirilgan chunki aniq tushumga o'rtasidagi-sub'ektlari loyihalar afzal bo'ladi (Texnik Qo'shimcha qarang).

Umuman, dizayn va natijalari Schultz et al. (2007) , oddiy tajribalar tashqarida harakat qiymatini ko'rsatadi. Yaxshiyamki, bu kabi tajribalar yaratish uchun iste'dod bo'lishi shart emas. davolash ta'siri 1) amal qilish, 2) turlilik, va 3) mexanizmlari: Ijtimoiy olimlar boy va ijodiy tajribalar tomon sizga yo'l ko'rsatadi uch tushunchalarni ishlab chiqildi. Bu siz tajriba loyihalashtirish esa siz yodda bu uch g'oyalarini davom bo'lsangiz, tabiiy yanada qiziqarli va foydali tajriba yaratadi, deb. Harakatda, bu uch tushunchalarni misol uchun, men zamonaviy dizayn va qiziqarli yakunlari bo'yicha qurilgan amal-up qisman raqamli dala tajribalari bir qator tasvirlab beraman Schultz et al. (2007) . Agar ko'rasiz deb, yana diqqat dizayn, amalga oshirish, tahlil qilish, va talqin orqali, siz ham oddiy tajribalar tashqarida harakat mumkin.