4.5.1 Mavjud muhitlarni ishlatish

Siz tez-tez biron kodlash yoki sheriklik holda, mavjud muhitlarda ichida tajribalar ishlating.

Logistik jihatdan, raqamli eksperimentni o'tkazishning eng oson usuli eksperimentni mavjud muhiti ustida joylashtirishdir. Bunday tajribalar katta miqyosda amalga oshirilishi mumkin va kompaniya bilan hamkorlik qilishni yoki keng dasturiy ta'minotni ishlab chiqishni talab qilmaydi.

Misol uchun, Jennifer Doleac va Luke Stein (2013) irqiy kamsitishni o'lchagan eksperimentni bajarish uchun Craigslist kabi onlayn bozor maydonidan foydalanganlar. Ular minglab iPod-larni reklama qildilar va sotuvchining xususiyatlarini muntazam ravishda o'zgartirib, ular irqning iqtisodiy operatsiyalarga ta'siri o'rganildi. Bundan tashqari, ular ta'sirining kattaligi (davolash effektlarining heterojenligi) va ta'siri nima uchun (mexanizmlar) yuzaga kelishi haqida ba'zi fikrlarni taklif qilish uchun ularning eksperimentlari ko'lamini ishlatishdi.

Doleac va Steinning iPod reklamalari uchta asosiy yo'nalish bo'yicha farqlanadi. Birinchidan, tadqiqotchilar sotuvchining xususiyatlarini o'zgartirib yubordilar, bu qo'lni qo'lda iPod bilan ushlab turishdi (oq, qora, oq zarb bilan) (rasm 4.13). Ikkinchidan, ular so'ragan narxni o'zgartirdi [$ 90, $ 110, $ 130]. Uchinchidan, ular reklama matnining sifati [yuqori sifatli va past sifatli (masalan, cApitalization xatolar va spelin mistakes) ni o'zgartirdi. Shunday qilib, mualliflar shaharlar (masalan, Kokomo, Indiana va Nors Platte, Nebraska) dan 300 megapol bozorlarda tarqatilgan 3 \(\times\) 3 \(\times\) shaharlari (masalan, Nyu-York va Los-Anjeles).

Shakl 4.13: Doleac and Stein (2013) tajribalarida qo'llar. IPodlar onlayn bozorda kamsitishni aniqlash uchun turli xususiyatlarga ega sotuvchilar tomonidan sotilgan. Doleac and Stein (2013) ijozatisiz chiqarilgan, 1-rasm.

Barcha sharoitlarda o'rtacha natijalar oq sotuvchilar uchun qora sotuvchilardan ko'ra yaxshi bo'ldi, zarb sotuvchilar esa qidiruv natijalarga ega edi. Misol uchun, oq sotuvchilar ko'proq takliflar oldilar va oxirgi sotuv bahosi baland bo'lishdi. Ushbu o'rtacha ta'sirlardan tashqari Doleak va Stein effektlarning heterojenligini hisoblashdi. Misol uchun, oldingi nazariyadan birida taxmin qilish, xaridorlar orasida ko'proq raqobat bor bo'lgan bozorlarda kamsitishlar kamroq bo'ladi. Qabul qiluvchilarning tanlovi miqdori sifatida ushbu bozordagi takliflar sonidan foydalanib, tadqiqotchilar qora sotuvchilarning bozorlarda raqobatning past darajasi bilan yomon takliflarni qabul qilganligini aniqladilar. Bundan tashqari, reklamalarni yuqori sifatli va past sifatli matnlar bilan taqqoslash orqali Doleac va Stein reklama sifati qora va zarb sotuvchilarning kamchiliklariga ta'sir ko'rsatmadi. Va nihoyat, reklama 300 dan ortiq bozorda joylashtirilganligi tufayli mualliflar qora sotuvchilarning jinoyatchilikning yuqori darajasi va yuqori darajadagi turar-joy ajratish shaharlarida kam ta'minlanganliklarini aniqladilar. Ushbu natijalarning hech biri bizni qora sotuvchilarning yomon oqibatlarga olib kelishini aniq tasavvurga ega emas, ammo boshqa ishlar natijalari bilan birgalikda turli xil iqtisodiy bitimlarda irqiy kamsitishning sabablari haqida nazariyani xabardor qilishlari mumkin.

Tadqiqotchilarning mavjud tizimlarda raqamli tajriba o'tkazish tajribasiga ega bo'lgan boshqa bir misol, Arnout van de Rijt va uning hamkasblari tomonidan (2014) muvaffaqiyatga erishishning kalitlari bo'yicha o'tkazilgan tadqiqotdir. Hayotning ko'p jihatlarida, o'xshash odamlar o'xshash odamlar turli xil natijalar bilan yakunlanadi. Ushbu naqsh uchun mumkin bo'lgan tushuntirishlar kichik va asosan tasodifiy ustunliklarning vaqt o'tishi bilan o'sib borishi va o'sib borishi, tadqiqotchilar kümülatif ustunlik deb ataladigan jarayondir. Van de Rijt va uning hamkasblari (2014) tasodifiy tanlab olingan ishtirokchilarga muvaffaqiyat qozongan to'rt xil tizimga aralashdi va keyinchalik ushbu tasodifiy muvaffaqiyatning keyingi ta'sirini o'lchadi.

Ayniqsa, van de Rijt va hamkasblari (1) Kickstarter-dagi tasodifiy tanlab olingan loyihalarga pul to'lashdi; (2) ijobiy baholagan Epinions-da tasodifiy tanlangan tanqidiy baholashlar; (3) tasodifiy tanlab olingan Vikipediyani qo'llab-quvvatlagan ishtirokchilarga mukofotlarni berdi; va (4) change.org saytida tasodifiy tanlab olingan petitsiyalarni imzoladi. Ular to'rtta tizimda juda o'xshash natijalarni topdilar: har bir holatda tasodifiy dastlabki muvaffaqiyatga erishgan ishtirokchilar o'zlarining aksi hollarda aniq farqlanmagan tengdoshlariga qaraganda ko'proq muvaffaqiyatga erishdilar (4.14-rasm). Ko'pgina tizimlarda xuddi shu model paydo bo'lganligi ushbu natijalarning tashqi kuchliligini oshiradi, chunki u bu naqshning har qanday muayyan tizimning asaridir.

Shakl 4.14: To'rt xil ijtimoiy tizimda tasodifiy beriladigan muvaffaqiyatning uzoq muddatli ta'siri. Arnout van de Rijt va uning hamkasblari (2014) (1) Kickstarter-dagi tasodifiy tanlab olingan loyihalarga pul to'lashdi; (2) ijobiy baholagan Epinions-da tasodifiy tanlangan tanqidiy baholashlar; (3) tasodifiy tanlab olingan Vikipediyani qo'llab-quvvatlagan ishtirokchilarga mukofotlarni berdi; va (4) change.org saytida tasodifiy tanlab olingan petitsiyalarni imzoladi. Rijt et al. (2014) moslangan Rijt et al. (2014) , 2-rasm.

Birgalikda, bu ikki misol, tadqiqotchilar kompaniyalari bilan hamkorlik qilish yoki kompleks raqamli tizimlarni yaratmasdan raqamli tajriba o'tkazishlari mumkinligini ko'rsatmoqda. Bundan tashqari, 4.2-jadvalda tadqiqotchilar mavjud tizimlarning infratuzilmasini davolanish va / yoki natijalarni o'lchash uchun qo'llashlari mumkin bo'lgan xususiyatlar doirasini ko'rsatadigan yanada ko'proq misollar keltirilgan. Ushbu tajribalar tadqiqotchilar uchun nisbatan arzon va ular realizmning yuqori darajasini taklif etadilar. Ammo ular tadqiqotchilarga ishtirokchilarga, muolajalarga va natijalarni o'lchashga cheklangan nazoratni taklif qiladilar. Bundan tashqari, faqatgina bitta tizimda o'tkaziladigan eksperimentlar uchun tadqiqotchilar ushbu ta'sirlarni sistemaga xos dinamikalar bilan boshqarishi mumkin (masalan, Kickstarter loyihalar qatoriga kiradi yoki change.orgning petitsiyalariga qanday ega bo'lishi haqida ko'proq ma'lumot olish uchun, 2-bobda algoritmik shovqin haqidagi munozarani ko'rib chiqing. Nihoyat, tadqiqotchilar ishchilar tizimiga aralashganlarida, ishtirokchilarga, ishtirokchilarga va tizimlarga zarar etkazishi mumkin bo'lgan murakkab axloqiy savollar yuzaga keladi. Biz ushbu axloqiy savolga 6-bobda batafsil ko'rib chiqamiz va ularni Van de Rijt va boshq. (2014) . Mavjud tizimda ishlashni boshlaydigan savdo-sotiqlar har bir loyiha uchun ideal emas, shuning uchun ba'zi tadqiqotchilar o'zlarining eksperimental tizimlarini quradilar, men keyingi tasvirlab beraman.