4.4 oddiy tajribalar orqasida ko'chirish

Oddiy tajribalar ortida qolaylik. Uchta tajriba boy tajribalar uchun foydalidir: haqiqiyligi, davolash effektlarining heterojenligi va mexanizmlari.

Tajribalar uchun yangi bo'lgan tadqiqotchilar odatda juda aniq, tor savolga e'tibor qaratmoqdalar: bu muolajalar "ish" qiladimi? Misol uchun, ko'ngilli kishidan telefon orqali qo'ng'iroq qilish kimdir ovoz berishga undashi kerakmi? Veb-sayt tugmachasini ko'kdan yashil rangga o'zgartiradimi, sekin urish tezligi oshirilsinmi? Afsuski, "ish" bilan bog'liq bo'sh gaplar, tor doiradagi eksperimentlar, umuman, davolashning "umumiy ma'noda" ishlayaptimi, degani emas, degan xulosaga keladi. Aksincha, tor yo'naltirilgan eksperimentlar yanada aniqroq savolga javob beradi: Bu muayyan davolanish jarayonining ushbu ishtirokchi uchun hozirgi vaqtda ushbu muayyan amaliyot bilan o'rtacha ta'siri qanday? Men bu tor savolga sodda eksperimentlarga e'tibor qaratadigan eksperimentlarni chaqiraman.

Oddiy tajribalar qimmatli ma'lumotni taqdim etishi mumkin, ammo ular muhim va qiziqarli bo'lgan juda ko'p savollarga javob bermaydilar, masalan, davolanishni katta yoki kichikroq ta'sirga ega bo'lgan ayrim odamlar bormi; yanada samaraliroq bo'lishi mumkin bo'lgan yana bir davolash mavjudmi; va bu tajriba kengroq ijtimoiy nazariyalar bilan bog'liqmi yoki yo'qmi.

Oddiy tajribalar ortida harakat qilishning qiymatini ko'rsatish uchun P. Uesli Shultz va uning hamkasblari tomonidan ijtimoiy normalar va energiya iste'moli o'rtasidagi munosabatlarga oid analogiy tajribani ko'rib chiqaylik (Schultz et al. 2007) . Shoul va uning hamkasblari San-Marcos (Kaliforniya) shtatidagi 300 xonadonga eshik ochishdi va bu eshikchilar energiya tejashni rag'batlantirish uchun turli xil xabarlarni etkazishdi. Keyin, Schultz va hamkasblari ushbu xabarlarning elektr quvvati iste'moliga ta'sirini o'lchab, bir hafta ichida va uch hafta o'tgandan keyin; eksperimental dizaynning batafsil tavsifi uchun 4.3 ga qarang.

Shakl 4.3: Schultz et al. (2007) Dan eksperimental dizaynning sxemasi Schultz et al. (2007) . Dala eksperimenti sakkiz haftalik davrda besh marta San-Marcos, Kaliforniya shtatida taxminan 300 ta uyga tashrif buyurdi. Tadqiqotchilar har safar tashrif buyuruvchilarga uyning elektr o'lchagichidan qo'l bilan o'qib berishdi. Ikkita tashrifga binoan ular har bir xonadonda uyning energiya iste'moli haqida ma'lumot beruvchi eshikchilarni joylashtirdilar. Tadqiqot savoliga ushbu xabarlarning mazmuni energiya ishlatilishiga qanday ta'sir ko'rsatishi bo'ldi.

Tajribaning ikkita sharti bor edi. Birinchidan, uy xo'jaliklari umumiy energiya tejovchi maslahatlar (masalan, konditsionerlarning o'rniga konditsionerlarni ishlatish) va ularning atrofidagi energiya iste'moliga nisbatan energiya iste'moli haqida ma'lumot olgan. Shultz va uning hamkasblari bu ta'riflovchi me'yoriy shartni chaqirdilar, chunki qo'shni hududda energiya iste'mol qilish to'g'risidagi ma'lumotlar odatda xatti-harakatlar haqida ma'lumot berdi (ya'ni tavsifiy norma). Schultz va uning hamkasblari ushbu guruhdagi energiya iste'moliga qarab, davolash qisqa yoki uzoq muddatda ta'sir ko'rsata olmadi; boshqacha aytganda, davolanish "ishlash" kabi ko'rinmadi (4.4-rasm).

Yaxshiyamki, Shultz va uning hamkasblari bu sodda tahlilni amalga oshirmadilar. Tajriba boshlangunga qadar, ular elektr energiyasini iste'molchilar o'rtacha iste'molchilar iste'molini kamaytirishi mumkinligini va elektr energiyasini iste'molchilar o'rtacha iste'mol ostida bo'lgan odamlarni iste'mol qilishni kuchaytirishi mumkin deb o'ylashgan. Ma'lumotlarga qaraganda, ular aniqlangan (4.4-rasm). Shunday qilib, ta'sir o'tkazmaydigan davolanishga o'xshash narsa aslida ikkita o'zaro ta'sirga ega bo'lgan davolanish edi. Nur foydalanuvchilari orasida bu teskari samaradorlik bumperan ta'sirining misoli bo'lib, u erda davolashni mo'ljallangan narsadan farqli ta'sir ko'rsatishi mumkin.

Shakl 4.4: Schultz et al. (2007) . Panel (a) tavsiflovchi normani davolashda nolinchi o'rtacha davolash effektiga ega ekanligini ko'rsatadi. Biroq, panel (b), bu o'rtacha davolash ta'siri aslida ikkita ofset ta'siridan iborat ekanligini ko'rsatadi. Og'ir foydalanuvchilar uchun, davolanishni ishlatish kamaydi, lekin engil foydalanuvchilar uchun davolashdan foydalanish kuchaygan. Nihoyat, panel (s) tavsiflovchi va ogohlantiruvchi me'yorlardan foydalangan ikkinchi davolanki, og'ir foydalanuvchilarga taxminan bir xil ta'sir ko'rsatdi, ammo bumeranj effektini engil foydalanuvchilarga kamaytirdi. Schultz et al. (2007) .

Birinchi shart bilan bir vaqtda, Schultz va hamkasblari ikkinchi shartni bajarishdi. Ikkinchi holatda bo'lgan uy xo'jaliklari xuddi shunday davolanishni - umuman, energiyani tejovchi maslahatlar va ularning uy-joylarining energiya iste'moli haqidagi ma'lumotni mahalla uchun o'rtacha darajaga nisbatan - bitta kichik qo'shimchasiga ega bo'ldi: o'rtacha iste'molga ega bo'lganlar uchun, tadqiqotchilar qo'shimcha qildi: ) va o'rtacha iste'molga ega bo'lgan kishilar uchun: (...) Bu iboralar tadqiqotchilarning ogohlantirish me'yorlari deb atash uchun yaratilgan edi: buzilish me'yorlari odatda tasdiqlangan narsalarning in'ikosidir (va tasdiqlanmagan), descriptive normalar esa nima keng tarqalgan (Reno, Cialdini, and Kallgren 1993) .

Tadqiqotchilar bumarang ta'sirini keskin kamaytirishdi (4.4-rasm). Shunday qilib, mavhum ijtimoiy-psixologik nazariya (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) bu o'zgarishni o'zgartirgan - tadqiqotchilar (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) dasturni aylantirib, bir vaqtning o'zida ular ijtimoiy normalarning inson xatti-harakatlariga qanday ta'sir qilishiga umumiy hissa qo'sha oladilar.

Shu bilan birga, bu tajriba haqida nimadir bir-biridan farq qilganini sezishingiz mumkin. Xususan, Schultz va uning hamkasblarining tajribasi, tasodifiy nazorat ostida bo'lgan tajribalar bilan bir xil tarzda nazorat guruhiga ega emas. Ushbu dizayn va Restivo va van de Rijt o'rtasidagi taqqoslash ikkita yirik eksperimental dizaynlar orasidagi farqni ko'rsatadi. Restivo va van de Rijt kabi sub'ektlar dizaynlarida , davolash guruhi va nazorat guruhi mavjud. Ichidagi-fanlar loyihalar, boshqa tomondan, ishtirokchilar xulq davolash oldin va keyin nisbatan (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . Ichki tajribada, har bir ishtirokchining o'z nazorat guruhi sifatida ishtirok etgani kabi. Sinovlar orasidagi qobiliyat shundaki, ular (avval aytib o'tganimdek) shovkinlarga qarshi himoya qilishni ta'minlaydilar, bunda sub'ektlar tajribalarining kuchi hisob-kitoblarning aniqligi oshadi. Nihoyat, raqamli eksperimentlarni ishlab chiqish bo'yicha maslahat berganda, kelgusida keladigan g'oyani oldindan aytib berish uchun, loyiha ichidagi dizaynlarning yaxshilangan aniqligi va sub'ektlar dizaynlari o'rtasidagi aralashuvdan himoya qilish (4.5-rasm).

Shakl 4.5: Uchta tajriba konstruktsiyasi. Standart tasodifiy nazorat ostida bo'lgan eksperimentlar sub'ektlar dizaynidan foydalanadi. Ikkala subyektlar dizayni misolida Restivo va van de Rijt (2012) tajribasi: Barnstars va Vikipediyaga qo'shilganlar: tadqiqotchilar tasodifiy davolanish va nazorat guruhlariga bo'lingan, davolanish guruhidagi ishtirokchilarga barnstar berdi va natijalarni taqqosladi. ikki guruhdan iborat. Dizaynning ikkinchi turi - sub'ektlar dizayni. Schultz va uning hamkasblarining (2007) ijtimoiy normalar va energiya iste'moliga oid ikkita tajribasi ichki mavzular dizayni bilan tasvirlangan: tadqiqotchilar davolanishdan oldin va undan keyin ishtirokchilarning elektr energiyasidan foydalanishini taqqoslashgan. Dizayn tarkibida dizaynlar yaxshilangan statistika aniqligini ta'minlaydi, ammo ular mumkin bo'lgan shovqinlarga (masalan, oldindan davolash va davolash muddatlari o'rtasidagi ob-havoning o'zgarishi) (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . Shuningdek, sub'ektlar dizaynlari ham takroriy chora-tadbirlar deb ataladi. Nihoyat, aralash dizaynlar sub'ektlar dizayni ishlab chiqilgan aniqligi va sub'ektlar dizaynlari o'rtasidagi aralashuvdan himoya qiladi. Aralashtirilgan dizaynda tadqiqotchi davolanish va nazorat guruhidagi odamlarning natijalarini o'zgartirish bilan solishtiradi. Tadqiqotchilarning oldindan davolash ma'lumoti bo'lganligi, ko'plab raqamli tajribalarda bo'lgani kabi, aralash dizaynlar odatda sub'ektlar dizaynlari uchun afzalroqdir, chunki ular bashoratlarni yaxshilashga olib keladi.

Umumiy holda, Schultz va uning hamkasblari tomonidan ishlab chiqilgan loyiha va natijalar (2007) sodda eksperimentlardan tashqari harakatning qiymatini ko'rsatadi. Yaxshiyamki, bu kabi eksperimentlarni loyihalashtirish uchun ijodiy ijod bo'lish shart emas. Ijtimoiy olimlar sizni yanada boy tajribaga yo'naltirish uchun uchta tushunchani ishlab chiqdi: (1) amal qilish, (2) davolash effektlarining heterojenitesi va (3) mexanizmlar. Boshqacha qilib aytganda, siz o'z tajribangizni loyihalashda ushbu uchta fikrni yodda tutsangiz, tabiiy ravishda, qiziqarli va foydali tajriba yaratasiz. Ushbu uchta kontseptsiyani amalda aks ettirish uchun, men Schultz va hamkasblarimning (2007) oqlangan dizayni va hayajonli natijalariga asoslangan qisman raqamli yarim himoyachi tajribalarini ta'riflayman. Ko'rib turganingizdek, siz ko'proq ehtiyotkorlik bilan loyihalash, tadbiq qilish, tahlil qilish va talqin qilish orqali siz oddiy eksperimentlardan tashqari harakat qilishingiz mumkin.