4.4 سادہ تجربات سے آگے

کی سادہ تجربات سے آگے منتقل کرتے ہیں. موزونیت، علاج کے اثرات میں heterogeneity، اور میکانزم: تین تصورات امیر تجربات کے لئے مفید ہیں.

محققین تجربات کے لئے نئے ہیں جو اکثر ایک بہت ہی خاص، تنگ سوال پر توجہ مرکوز: اس علاج "کام" کرتا ہے؟ مثال کے طور پر، ایک رضاکار کی طرف سے ایک فون کال ووٹ ڈالنے کے لئے کسی کی حوصلہ افزائی کرتا ہے؟ سبز اضافہ کے کلک کے ذریعے کی شرح کے نیلے رنگ سے ایک ویب سائٹ کے بٹن کو تبدیل کرنے ہے؟ بدقسمتی سے، کیا "کام" کے بارے میں ڈھیلے محاروں حقیقت یہ ایک علاج ایک عمومی معنی میں "کام" چاہے تنگ نظری سے توجہ مرکوز تجربات واقعی آپ کو بتا نہیں ہے کہ obscures ہے. بلکہ، تنگ نظری سے توجہ مرکوز کے تجربات میں ایک بہت زیادہ مخصوص سوال کا جواب: اس وقت شرکاء کی اس آبادی کے لئے اس مخصوص عمل درآمد کے ساتھ اس مخصوص علاج کی اوسط اثر کیا ہے؟ میں اس تنگ سوال بہت سادہ تجربات پر توجہ مرکوز ہے کہ تجربات میں فون کروں گا.

سادہ تجربات قیمتی معلومات فراہم کر سکتے ہیں، لیکن وہ بہت سے سوالات اہم اور دلچسپ دونوں طرح کے طور پر ہیں کہ جواب دینے کے لئے ناکام: علاج ایک بڑے یا چھوٹے اثر پڑا ہے جس کے لئے وہاں کچھ لوگ ہیں ؟؛ ایک اور علاج زیادہ مؤثر ثابت ہو سکتی ہے ہے ؟؛ اور کس طرح اس کے استعمال کو وسیع تر سماجی نظریات سے متعلق ہے؟

سادہ تجربات سے آگے نکل کی قدر کو ظاہر کرنے کے لئے ہے، کی میری پسندیدہ ینالاگ تجربات میں سے ایک، P. ویزلی Schultz کی اور سماجی معیار اور توانائی کی کھپت کے درمیان تعلقات پر ساتھیوں کی طرف سے ایک مطالعہ پر غور کرتے ہیں (Schultz et al. 2007) . Schultz کی اور ان کے ساتھیوں سان مارکوس، کیلی فورنیا میں 300 گھرانوں پر doorhangers لٹکا دیا، اور ان doorhangers توانائی کے تحفظ کی حوصلہ افزائی کرنے کے لئے ڈیزائن مختلف پیغامات پہنچا. اس کے بعد، Schultz کی اور ان کے ساتھیوں، بجلی کی کھپت پر ان پیغامات کا اثر ماپا دونوں ایک ہفتے اور تین ہفتوں کے بعد؛ تجرباتی ڈیزائن کا ایک مزید مفصل وضاحت کے لئے، پیکر 4.3 دیکھیں.

پیکر 4.3: سے ڈیزائن کی یوجنابدق Schultz et al. (2007) . میدان تجربہ ایک آٹھ ہفتے کے عرصے میں پانچ بار سان مارکوس، کیلی فورنیا میں تقریبا 300 گھرانوں میں آنے کے ملوث. ہر ایک کے دورے پر محققین کو دستی طور پر گھر کی بجلی میٹر سے ایک پڑھنے لگ گئے. دوروں میں سے دو پر محققین کے گھر پر ان کے توانائی کے استعمال کے بارے میں کچھ معلومات فراہم کرنے پر doorhangers رکھ دیا. تحقیق کے سوال کس طرح ان پیغامات کے مواد توانائی کے استعمال پر اثر انداز ہو گی.

تجربہ دو شرائط تھا. پہلی صورت میں، گھرانوں جنرل توانائی کی بچت کی تجاویز موصول ہوئی ہیں (مثلا، بجائے ایئر کنڈیشنر کے استعمال کے پرستار) اور ان کے پڑوس میں توانائی کے استعمال کی اوسط کے مقابلے میں ان کے گھر کی توانائی کے استعمال کے بارے میں معلومات. ان کے پڑوس میں توانائی کے استعمال کے بارے میں معلومات عام رویے (یعنی، ایک وضاحتی نارم) کے بارے میں معلومات فراہم کی کیونکہ Schultz کی اور ان کے ساتھیوں کو اس وضاحتی وصول کنندہ کی حالت بلایا. Schultz کی اور ان کے ساتھیوں کو اس گروپ کے نتیجے میں توانائی کے استعمال کی طرف دیکھا جب، علاج کے کوئی اثر نہیں کرنے کے لئے، یا تو مختصر مدت یا طویل مدتی میں شائع ہوا. دوسرے الفاظ میں، علاج کے "کام" (شکل 4.4) نہیں لگتا تھا.

لیکن، خوش قسمتی سے، Schultz et al. (2007) اس سادہ تجزیہ کے لئے حل نہیں تھا. تجربہ شروع کر دیا اس سے پہلے کہ وہ اوپر سے بجلی کا لوگوں کی بھاری صارفین کو ان کی کھپت مطلب ہو سکتا ہے کم ہے کہ مدلل، اور ذیل میں بجلی کی عوام کی ہے کہ روشنی صارفین مطلب ہو سکتا ہے اصل میں ان کی کھپت میں اضافہ. وہ اعداد و شمار کی طرف دیکھا جب، کہ وہ (پیکر 4.4) پایا ہے بالکل وہی جو ہے. اس طرح، کیا ایک علاج ہے کہ کوئی اثر اصل میں دو offsetting کے اثرات تھا کہ ایک علاج تھا رہا تھا کی طرح دیکھا. محققین روشنی صارفین کے درمیان اس انسداد پیداواری اضافے کی ایک بازگشت اثر بلایا.

پیکر 4.4 سے نتائج Schultz et al. (2007) . پہلے پینل وضاحتی معیاری علاج کے ایک اندازے کے مطابق صفر کی اوسط کے علاج اثر ہے کہ ظاہر کرتا ہے. تاہم، دوسری پینل یہ اوسط علاج اثر اصل میں دو offsetting کے اثرات پر مشتمل ہے جو ظاہر کرتا ہے. بھاری صارفین کے لئے، علاج کے استعمال میں کمی واقع ہوئی لیکن روشنی صارفین کے لئے، علاج کے استعمال میں اضافہ ہوا ہے. آخر میں، تیسری پینل وضاحتی اور امتناعی اصولوں کا استعمال کیا جس دوسرا علاج،، بھاری صارفین پر تقریبا ایک ہی اثر تھا لیکن روشنی صارفین پر بازگشت اثر کم کیا جو ظاہر کرتا ہے.

اس کے علاوہ، Schultz کی اور ان کے ساتھیوں کو اس امکان متوقع، اور دوسری حالت میں وہ ایک قدرے مختلف علاج، ایک کو واضح طور بازگشت اثر کو ختم کرنے کے لئے ڈیزائن تعینات. ذیل میں اوسط کھپت کے ساتھ لوگوں کے لئے، محققین نے ایک :) شامل کیا ہے اور کے طور پر: دوسری شرط میں گھرانوں کو ان کے پڑوس کے-ساتھ ایک چھوٹے علاوہ کے مقابلے میں ان کے گھر کی توانائی کے استعمال کے بارے میں قطعی ایک ہی علاج جنرل توانائی کی بچت کی تجاویز اور معلومات موصول اوپر اوسط کھپت کے ساتھ لوگوں کو وہ ایک :( مزید کہا. یہ جذباتیہ ٹرگر کرنے کے لئے محققین امتناعی اقدار فون کیا ڈیزائن کیا گیا تھا. امتناعی اقدار عام منظوری دے دی کیا ہے (اور غیر منظور) وضاحتی اقدار کو عام کیا جاتا ہے کے بارے میں تصورات کا حوالہ دیتے ہیں، جبکہ کے بارے میں تصورات کا حوالہ دیتے ہیں (Reno, Cialdini, and Kallgren 1993) .

اس میں سے ایک چھوٹا سا بھی اموٹکان انہوں نے مزید کہا کر کے، محققین ڈرامائی طور بازگشت اثر (پیکر 4.4) کم. اس طرح، یہ ایک سادہ تبدیلی ایک تبدیلی ایک تجریدی سماجی نفسیاتی نظریہ طرف سے حوصلہ افزائی کیا گیا تھا کہ بنا کر (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) -وہ محققین میں سے ایک سے ایک پروگرام تبدیل کرنے کے قابل ایک میں کام کرنے کے لئے نہیں لگتا تھا کہ تھے کہ کام کیا، اور، ایک ہی وقت میں، وہ کس طرح سماجی معیار انسانی رویے پر اثر انداز کی عام سمجھ میں شراکت کرنے کے قابل تھے.

اس مرحلے پر، تاہم، آپ کو نوٹس ہے کہ کچھ اس کے استعمال کے بارے میں تھوڑا سا مختلف ہے ہو سکتا ہے. خاص طور پر، Schultz کی اور ان کے ساتھیوں کا تجربہ واقعی کنٹرول randomized کہ تجربات اسی طرح میں ایک کنٹرول گروپ نہیں ہے. یہ ڈیزائن اور Restivo اور وین ڈی Rijt کے ڈیزائن کے درمیان مقابلے کے محققین کی طرف سے استعمال کے دو بڑے ڈیزائن کے درمیان اختلافات کی وضاحت کرتا ہے. ایسے Restivo اور وین ڈی Rijt طور درمیان مضامین کے ڈیزائن، میں، ایک علاج گروپ اور ایک کنٹرول گروپ ہے، اور کے اندر اندر-مضامین شرکاء کے رویے کے ڈیزائن میں پہلے اور علاج کے بعد مقابلے میں ہے (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . ایک اندر مشروط استعمال میں جو ہر شریک کو اس کے اپنے کنٹرول گروپ کے طور پر کام کے طور پر اگر یہ ہے. ڈیزائن کے درمیان-مضامین کی طاقت (میں نے پہلے بیان کیا گیا ہے) یہ confounders کے خلاف تحفظ فراہم کرتا ہے کہ، اور کے اندر اندر-مضامین تجربات کی طاقت کے اندازوں میں صحت سے متعلق اضافہ ہوا ہے ہے. ہر شریک کام کرتا ہے جب کے طور پر ان کے اپنے کنٹرول، کے درمیان شریک کے تغیرات کا خاتمہ ہے (تکنیکی اپینڈکس ملاحظہ کریں). میں ڈیجیٹل تجربات ڈیزائن کے بارے میں مشورہ پیش کرتے وقت بعد میں آئے گا کہ ایک، ایک حتمی ڈیزائن نہیں ہے حتمی پیشگوئی کرنے کے لئے، کے اندر اندر مضامین کے ڈیزائن کے بہتر صحت سے متعلق اور درمیان مضامین ڈیزائن کے confounding خلاف تحفظ یکجا ایک مخلوط ڈیزائن، بلایا.

پیکر 4.5: تین تجرباتی ڈیزائن. سٹینڈرڈ randomized کنٹرول تجربات ڈیزائن کے درمیان-مضامین کا استعمال. ایک کے درمیان مضامین کے ڈیزائن کی ایک مثال Restivo اور وین ڈی Rijt کی ہے (2012) وکی پیڈیا کے barnstars اور شراکت پر تجربہ: محققین تصادفی دو لوگوں کے لئے، علاج اور کنٹرول گروپوں میں شرکاء تقسیم شرکاء علاج کے گروپ میں ایک ستارہ دی، اور مقابلے کے نتائج گروپوں. ڈیزائن کی ایک دوسری قسم کی ایک اندر مضامین ڈیزائن ہے. Schultz کی اور ساتھی کی دہائی میں دو تجربات (2007) سماجی معیار اور توانائی کے استعمال پر تحقیق ایک کے اندر اندر مضامین کے ڈیزائن کی نمائندگی کرتی ہے: محققین سے قبل شرکاء کی اور علاج حاصل کرنے کے بعد بجلی کے استعمال کے مقابلے میں. اندر مضامین کے ڈیزائن مشروط بادبانی (ملاحظہ تکنیکی اپینڈکس) کے درمیان کا خاتمہ کر کے بہتر شماریاتی صحت سے متعلق پیش کرتے ہیں، لیکن وہ ممکن confounders (مثلا، پہلے علاج اور علاج کی مدت کے درمیان موسم میں تبدیلی) کے لئے کھلے ہیں (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . اندر مضامین کے ڈیزائن بھی کبھی کبھی دہرایا نامی اقدامات دیزائن ہیں. آخر میں، مخلوط ڈیزائن ڈیزائن کے اندر اندر مضامین کی بہتر صحت سے متعلق اور درمیان مضامین ڈیزائن کے confounding خلاف تحفظ یکجا. ایک مخلوط ڈیزائن میں، ایک محقق کے علاج اور کنٹرول گروپ میں لوگوں کے لیے نتائج میں تبدیلی کا موازنہ. محققین نے پہلے ہی پہلے علاج معلومات ہے تو، بہت سے ڈیجیٹل تجربات میں معاملہ ہے، مخلوط ڈیزائن کیونکہ صحت سے متعلق میں کامیابیوں کے درمیان مضامین کے ڈیزائن کے لئے افضل ہیں (تکنیکی اپینڈکس ملاحظہ کریں).

مجموعی طور پر، ڈیزائن اور نتائج Schultz et al. (2007) سادہ تجربات سے آگے منتقل کرنے کے قیمت دکھائے. خوش قسمتی سے، آپ کو اس طرح کے تجربات تخلیق کرنے کے لئے ایک ہوشیار ہونے کی ضرورت نہیں ہے. 1) موزونیت، 2) کے علاج کے اثرات میں heterogeneity، اور 3) میکانزم: سماجی سائنسدانوں تین تصورات امیر اور زیادہ تخلیقی تجربات کی طرف آپ کی راہنمائی کریں گے کہ تیار کیا ہے. یہی وجہ ہے کہ آپ کے دماغ میں ان تین خیالات رکھنے کے لئے اگر آپ کو آپ کے استعمال کے ڈیزائن کر رہے ہیں جبکہ، آپ کو قدرتی طور پر زیادہ دلچسپ اور مفید تجربات پیدا کر دے گا، ہے. کارروائی میں ان تین تصورات کی وضاحت کرنے کے لئے، میں نے اپ کی پیروی کے جزوی طور پر ڈیجیٹل تجربات میں خوبصورت ڈیزائن اور دلچسپ نتائج پر بنایا گیا ہے کی ایک بڑی تعداد کو بیان کریں گے Schultz et al. (2007) . آپ دیکھیں گے کے طور پر، زیادہ ہوشیار ڈیزائن، عمل، تجزیہ، اور تشریح کے ذریعے، آپ کو بہت سادہ تجربات سے باہر منتقل کر سکتے ہیں.