4.5 Створення це сталося

Навіть якщо ви не працюєте в великій технологічній компанії ви можете запускати цифрові експерименти. Ви можете або зробити це самостійно або партнера , з ким - то , хто може допомогти вам (і хто ви можете допомогти).

До цього моменту, я сподіваюся, що ви раді можливості робити свої власні цифрові експерименти. Якщо ви працюєте в великій технологічній компанії ви можете вже робити ці експерименти весь час. Але, якщо ви не працюєте в технічній компанії ви могли б подумати, що ви не можете запустити цифрові експерименти. На щастя, це не так; з невеликим творчим потенціалом і напруженої роботи, кожен може працювати цифровий експеримент.

В якості першого кроку, корисно провести різницю між двома основними підходами: робити це самостійно або в партнерстві з потужним. І є навіть кілька різних способів, які ви можете зробити це самостійно; Ви можете експериментувати в існуючих умовах, побудувати свій власний експеримент, або створити свій власний продукт для повторного експерименту. Я буду ілюструвати ці підходи з великою кількістю прикладів нижче, і в той час як ви вивчаєте про них ви повинні помітити, як кожен підхід пропонує компроміс за чотирма основними параметрами: вартості, контролю, реалізму і етики (рис 4.11). Жоден підхід не є кращим в усіх ситуаціях.

Малюнок 4.11: Зведення компромісів для різних способів, які ви можете зробити експеримент трапитися. За ціною я маю в виду вартість дослідника з точки зору часу і грошей. Під контролем я маю в виду здатність робити те , що ви хочете з точки зору учасників рекрутинг, рандомізації, що доставляють лікування і оцінки результатів. Під реалізмом я маю в виду , в якому ступені рішення навколишнього середовища відповідає тим , які зустрічаються в повсякденному житті; відзначити , що високий реалізм не завжди важливо для теорії тестування (Falk and Heckman 2009) . З етики я маю в виду здатність добромисних дослідників для управління етичних проблем , які можуть виникнути.