4.5 Створення це сталося

Навіть якщо ви не працюєте в великій технологічній компанії ви можете запускати цифрові експерименти. Ви можете або зробити це самостійно або партнера , з ким - то , хто може допомогти вам (і хто ви можете допомогти).

До цього моменту я сподіваюсь, що ви раді можливості зробити свої власні цифрові експерименти. Якщо ви працюєте у великій технічній компанії, ви, можливо, вже будете робити ці експерименти весь час. Але якщо ви не працюєте в технічній компанії, ви можете думати, що ви не можете запустити цифрові експерименти. На щастя, це не так: з невеликою творчістю та напруженою роботою кожен може запустити цифровий експеримент.

В якості першого кроку корисно розрізняти два основних підходи: робити це самостійно або співпрацюючи з могутнім. І існує ще декілька способів зробити це самостійно: ви можете експериментувати в існуючих середовищах, створювати власний експеримент або створювати власний продукт для повторних експериментів. Як видно з наведених нижче прикладів, жоден із цих підходів не найкращий у всіх ситуаціях, і найкраще мислити про них як про компроміси за чотирма головними вимірами: ціною, контролем, реалізмом та етикою (рис. 4.12).

Малюнок 4.12: Підсумок компромісів різними способами, за допомогою яких можна провести ваш експеримент. За вартістю я маю на увазі вартість дослідника з точки зору часу та грошей. Під контролем я маю на увазі здатність робити те, що ви хочете, з точки зору рекрутингу учасників, рандомізації, доставки лікування та вимірювання результатів. За реалізмом я маю на увазі те, наскільки середовище прийняття рішень збігається з тими, що зустрічаються в повсякденному житті; Зауважте, що високий реалізм не завжди важливий для тестування теорій (Falk and Heckman 2009) . За етикою я маю на увазі здатність дослідників з наміром керувати етичними проблемами, які можуть виникнути.