4.5 gerçekleşmesi yapma

Eğer büyük bir teknoloji şirketinde işe yaramazsa bile dijital denemeler yapabilirsiniz. Size yardımcı olabilir (ve kim yardımcı olabilir) biriyle kendiniz veya ortak yapabilir ya.

Bu noktada, kendi dijital deneylerinizi yapmanın olanakları konusunda heyecan duyduğunuzu umuyorum. Büyük bir teknoloji şirketinde çalışıyorsanız, bu deneyleri her zaman yapıyor olabilirsiniz. Ancak, bir teknoloji şirketinde çalışmıyorsanız, dijital deneyler yapamayacağınızı düşünebilirsiniz. Neyse ki, bu yanlış: biraz yaratıcılık ve sıkı çalışma ile, herkes bir dijital deney çalıştırabilir.

İlk adım olarak, iki ana yaklaşım arasında ayrım yapmak yararlıdır: Kendiniz yapın ya da güçlü ile ortaklık kurun. Ayrıca, kendiniz yapabileceğiniz birkaç farklı yol vardır: mevcut ortamlarda deney yapabilir, kendi denemenizi oluşturabilir veya tekrar eden denemeler için kendi ürününü oluşturabilirsiniz. Aşağıdaki örneklerden de göreceğiniz gibi, bu yaklaşımların hiçbiri her koşulda en iyisi değildir ve bunları, maliyet, kontrol, gerçekçilik ve ahlak olmak üzere dört ana boyutta ticaret teklifleri olarak düşünmek en iyisidir (Şekil 4.12).

Şekil 4.12: Denemenizi gerçekleştirebileceğiniz farklı yollar için satışların özeti. Maliyetle , araştırmacıya zaman ve para açısından maliyet demek istiyorum. Kontrole göre, katılımcıları işe alma, randomizasyon, tedaviler sağlama ve sonuçların ölçülmesi açısından istediğinizi yapma yeteneği. Gerçekçilikle , karar ortamının günlük hayatta karşılaşılanlarla ne ölçüde uyuştuğunu kastediyorum; Teorileri test etmek için yüksek gerçekçilik her zaman önemli değildir (Falk and Heckman 2009) . Etik olarak , iyi niyetli araştırmacıların ortaya çıkabilecek etik zorlukları yönetme kabiliyetlerini kastediyorum.