คำนำ

สำหรับผมแล้วหนังสือเล่มนี้เริ่มต้นขึ้นในปี 2005 เมื่อผมทำงานในวิทยานิพนธ์ของฉัน ฉันถูกเรียกใช้การทดสอบแบบออนไลน์ซึ่งฉันจะบอกคุณทุกอย่างเกี่ยวกับในบทที่ 4 แต่ตอนนี้ฉันจะบอกคุณบางสิ่งบางอย่างที่ไม่อยู่ในกระดาษวิชาการใด ๆ และมันเป็นสิ่งที่เปลี่ยนแปลงพื้นฐานวิธีการที่ฉันคิดเกี่ยวกับการวิจัย เช้าวันหนึ่งเมื่อผมตรวจสอบเว็บเซิร์ฟเวอร์ที่ผมค้นพบว่าในชั่วข้ามคืนประมาณ 100 คนจากบราซิลมีส่วนร่วมในการทดสอบของฉัน ประสบการณ์นี้มีผลกระทบกับฉัน ในเวลานั้นผมก็มีเพื่อน ๆ ที่กำลังวิ่งจากห้องทดลองแบบดั้งเดิมและผมรู้ว่าวิธีการที่ยากที่พวกเขาจะต้องทำงานที่จะรับสมัครดูแลและจ่ายให้คนที่จะมีส่วนร่วมในการทดลองของพวกเขา; ถ้าพวกเขาสามารถทำงานได้ 10 คนในวันเดียวที่เป็นความก้าวหน้าที่ดี แต่มีการทดสอบออนไลน์ของฉัน 100 คนเข้าร่วมในขณะที่ผมกำลังนอนหลับ ทำวิจัยของคุณในขณะที่คุณกำลังนอนหลับอาจจะดีเกินไปที่จะเป็นจริง แต่มันไม่ได้เป็น การเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีโดยเฉพาะการเปลี่ยนแปลงจากอายุอนาล็อกเพื่อดิจิตอลอายุเฉลี่ยที่ตอนนี้เราสามารถเก็บรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลทางสังคมในรูปแบบใหม่ หนังสือเล่มนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับการทำวิจัยทางสังคมในรูปแบบใหม่เหล่านี้

หนังสือเล่มนี้เป็นสองชุมชนที่แตกต่างกัน มันเป็นนักวิทยาศาสตร์ทางสังคมที่ต้องการที่จะทำข้อมูลวิทยาศาสตร์มากขึ้นและเป็นนักวิทยาศาสตร์ข้อมูลที่ต้องการจะทำวิทยาศาสตร์ทางสังคมมากขึ้น ฉันใช้เวลาทั้งในชุมชนเหล่านี้และหนังสือเล่มนี้เป็นความพยายามของฉันจะนำความคิดของพวกเขากันในทางที่หลีกเลี่ยงนิสัยใจคอและศัพท์แสงของทั้ง ได้รับชุมชนที่หนังสือเล่มนี้มีก็ควรจะไปโดยไม่บอกว่าหนังสือเล่มนี้ไม่ได้เป็นเพียงสำหรับนักเรียนและอาจารย์ ผมเคยทำงานในรัฐบาลบางคน (ที่สำนักสำมะโนประชากรสหรัฐ) และอุตสาหกรรมเทคโนโลยี (ที่ Microsoft Research) และฉันรู้ว่ามีงานวิจัยมากมายที่น่าตื่นเต้นเกิดขึ้นนอกมหาวิทยาลัย ดังนั้นถ้าคุณคิดว่าสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่เป็นงานวิจัยทางสังคมแล้วหนังสือเล่มนี้เหมาะสำหรับคุณไม่ว่าคุณจะทำงานหรือสิ่งที่ชนิดของเทคนิคที่คุณใช้อยู่ในปัจจุบันไม่มี

เรายังคงอยู่ในวันแรกของการวิจัยทางสังคมในยุคดิจิตอลและฉันได้เห็นความเข้าใจผิดบางอย่างที่มีเพื่อพื้นฐานและเพื่อร่วมกันว่ามันทำให้ความรู้สึกมากที่สุดสำหรับผมที่จะอยู่พวกเขาที่นี่ในคำนำ นักวิทยาศาสตร์จากข้อมูลที่ผมเคยเห็นสองความเข้าใจผิดที่พบบ่อย ที่แรกก็คือการคิดว่าข้อมูลได้มากขึ้นโดยอัตโนมัติแก้ปัญหา แต่สำหรับการวิจัยทางสังคมที่ยังไม่ได้รับประสบการณ์ของฉัน ในความเป็นจริงสำหรับการวิจัยทางสังคมรูปแบบใหม่ของข้อมูลเมื่อเทียบกับมากขึ้นของข้อมูลเดียวกันน่าจะเป็นประโยชน์มากที่สุด ความเข้าใจผิดที่สองที่ผมเคยเห็นนักวิทยาศาสตร์จากข้อมูลที่มีความคิดว่าวิทยาศาสตร์สังคมเป็นเพียงพวงของแฟนซีพูดคุยห่อรอบสามัญสำนึก แน่นอนว่าสังคมนักวิทยาศาสตร์มากขึ้นโดยเฉพาะในฐานะที่เป็นนักสังคมวิทยาฉันไม่เห็นด้วยกับการที่มิ ผมคิดว่าทางสังคมศาสตร์มีจำนวนมากที่จะนำเสนอ คนสมาร์ทได้รับการทำงานยากที่จะเข้าใจพฤติกรรมของมนุษย์มาเป็นเวลานานและดูเหมือนว่าไม่ฉลาดที่จะไม่สนใจภูมิปัญญาที่ได้สะสมมาจากความพยายามนี้ ฉันหวังว่าหนังสือเล่มนี้จะให้คุณบางส่วนของภูมิปัญญาที่ในทางที่ง่ายต่อการเข้าใจ

จากนักวิทยาศาสตร์ทางสังคมที่ผมเคยเห็นยังมีสองความเข้าใจผิดที่พบบ่อย ครั้งแรกที่ผมเคยเห็นบางคนเขียนออกความคิดทั้งหมดของการวิจัยทางสังคมโดยใช้เครื่องมือของยุคดิจิตอลอยู่บนพื้นฐานของเอกสารที่ไม่ดีไม่กี่ ถ้าคุณกำลังอ่านหนังสือเล่มนี้คุณอาจได้อ่านพวงของเอกสารที่ใช้ข้อมูลสื่อสังคมในรูปแบบที่ซ้ำ ๆ หรือผิด (หรือทั้งสองบริการ) ฉันมีมากเกินไป แต่มันจะเป็นความผิดพลาดอย่างร้ายแรงที่จะสรุปจากตัวอย่างเหล่านี้ว่าทุกการวิจัยทางสังคมยุคดิจิตอลไม่ดี ในความเป็นจริงคุณอาจยังอ่านพวงของเอกสารที่ใช้ข้อมูลจากการสำรวจในรูปแบบที่ซ้ำ ๆ หรือผิด แต่คุณไม่ได้เขียนออกทั้งหมดโดยใช้การวิจัยสำรวจ นั่นเป็นเพราะคุณรู้ไหมว่ามีงานวิจัยที่ดีทำกับข้อมูลจากการสำรวจและในหนังสือเล่มนี้ผมจะแสดงให้คุณเห็นว่ามียังมีงานวิจัยที่ดีทำด้วยเครื่องมือของยุคดิจิตอล

ที่สองเข้าใจผิดกันว่าผมเคยเห็นจากนักวิทยาศาสตร์ทางสังคมเพื่อสร้างความสับสนในปัจจุบันกับอนาคต เมื่อมีการประเมินการวิจัยทางสังคมในยุคที่การวิจัยดิจิตอลที่ผมจะอธิบายในหนังสือเล่มนี้มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะถามคำถามที่สองความแตกต่าง:

• วิธีที่ดีที่จะรูปแบบของงานวิจัยนี้ในขณะนี้?
• วิธีที่ดีรูปแบบของงานวิจัยในอนาคตขณะที่การเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ข้อมูลและเป็นนักวิจัยนี้จะทุ่มเทความสนใจมากขึ้นในการแก้ปัญหาเหล​​่านี้หรือไม่

ถึงแม้ว่านักวิจัยได้รับการฝึกฝนที่จะตอบคำถามแรกสำหรับหนังสือเล่มนี้ผมคิดว่าคำถามที่สองเป็นสิ่งสำคัญมาก นั่นคือแม้ว่าการวิจัยทางสังคมในยุคดิจิตอลยังไม่ได้ผลิตขนาดใหญ่ที่เปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์การมีส่วนร่วมทางปัญญาอัตราของการปรับปรุงของการวิจัยยุคดิจิตอลเป็นไปอย่างรวดเร็วอย่างไม่น่าเชื่อ มันเป็นอัตราการเปลี่ยนแปลงมากขึ้นกว่าระดับปัจจุบันที่ทำให้การวิจัยยุคดิจิตอลที่น่าตื่นเต้นเพื่อให้ฉัน

แม้ว่าที่ย่อหน้าสุดท้ายดูเหมือนจะให้คุณร่ำรวยที่อาจเกิดขึ้นในบางเวลาที่ไม่ได้ระบุในอนาคตเป้าหมายของฉันในหนังสือเล่มนี้ไม่ได้ที่จะขายคุณกับชนิดใด ๆ ของการวิจัย ฉันทำเองไม่ได้หุ้นกับบุคคลใน Twitter, Facebook, Google, Microsoft, Apple หรือ บริษัท ที่มีเทคโนโลยีอื่น ๆ ( แต่เพื่อประโยชน์ของการเปิดเผยข้อมูลที่ผมได้ทำงานที่หรือได้รับทุนวิจัยจาก Microsoft, Google และ Facebook) หากคุณมีความสุขกับการวิจัยที่คุณกำลังทำอยู่แล้ว: ดีให้ทำสิ่งที่คุณกำลังทำ แต่ถ้าคุณมีความรู้สึกว่ายุคดิจิตอลหมายความว่าสิ่งที่ใหม่และแตกต่างจะเป็นไปได้แล้วฉันต้องการที่จะแสดงให้คุณเห็นความเป็นไปได้เหล่านั้น ดังนั้นตลอดทั้งเล่มเป้าหมายของฉันคือจะยังคงเป็นผู้บรรยายที่น่าเชื่อถือบอกคุณเกี่ยวกับทุกสิ่งใหม่ที่น่าตื่นเต้นที่เป็นไปได้ในขณะที่แนะนำให้คุณออกไปจากข้อผิดพลาดที่ไม่กี่ที่ผมเคยเห็นคนอื่นตกอยู่ใน ฉันหวังว่านี้จะช่วยปรับปรุงการวิจัยของคุณและช่วยให้คุณดีกว่าที่ประเมินการวิจัยของผู้อื่น

ที่คุณอาจจะสังเกตเห็นแล้วเสียงของหนังสือเล่มนี้เป็นบิตที่แตกต่างจากหนังสือวิชาการอื่น ๆ นั่นคือความตั้งใจ หนังสือเล่มนี้โผล่ออกมาจากการสัมมนาระดับบัณฑิตศึกษาที่ฉันได้รับการสอนที่ Princeton ในภาควิชาสังคมวิทยาและฉันต้องการหนั​​งสือเล่มนี้ในการจับภาพบางส่วนของพลังงานและความตื่นเต้นจากการสัมมนาว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งผมต้องการหนั​​งสือเล่มนี้จะมีสามลักษณะ: เป็นประโยชน์ในแง่ดีและในอนาคตที่มุ่งเน้น

ที่เป็นประโยชน์: เป้าหมายของฉันคือการเขียนหนังสือที่เป็นประโยชน์สำหรับคุณ ดังนั้นผมจะเขียนในรูปแบบเปิดและไม่เป็นทางการ นั่นเป็นเพราะสิ่งที่สำคัญที่สุดที่ฉันต้องการที่จะถ่ายทอดเป็นวิธีการบางอย่างของการคิดเกี่ยวกับการวิจัยทางสังคม และประสบการณ์ของผมจากการสอนให้เห็นว่าวิธีที่ดีที่สุดที่จะถ่ายทอดวิธีคิดนี้เป็นทางการและมีจำนวนมากของตัวอย่าง

ในแง่ดี: สองชุมชนว่าหนังสือเล่มนี้มีส่วนร่วมทางสังคมนักวิทยาศาสตร์และข้อมูลที่นักวิทยาศาสตร์มีรูปแบบที่แตกต่างกันมาก นักวิทยาศาสตร์ข้อมูลที่มีความตื่นเต้นโดยทั่วไป พวกเขามีแนวโน้มที่จะเห็นแก้วเป็นครึ่งหนึ่ง นักวิทยาศาสตร์สังคมบนมืออื่น ๆ ที่มักจะมีความสำคัญมากขึ้น พวกเขามีแนวโน้มที่จะเห็นแก้วครึ่งที่ว่างเปล่า ในหนังสือเล่มนี้ผมจะนำมาใช้เสียงในแง่ดีของนักวิทยาศาสตร์ข้อมูลแม้ว่าการฝึกอบรมของฉันคือเป็นนักวิทยาศาสตร์ทางสังคม ดังนั้นเมื่อผมนำเสนอตัวอย่างที่ผมจะบอกคุณในสิ่งที่ผมชอบเกี่ยวกับตัวอย่างเหล่านี้ และเมื่อฉันชี้ให้เห็นปัญหากับตัวอย่างและผมจะทำเช่นนี้เพราะการวิจัยไม่เป็นที่สมบูรณ์แบบของฉันกำลังจะพยายามที่จะชี้ให้เห็นปัญหาเหล​​่านี้ในทางที่เป็นบวกและในแง่ดี ฉันไม่ได้ไปมีความสำคัญเพื่อประโยชน์ของการเป็นสำคัญ ฉันจะมีความสำคัญเพื่อที่จะสามารถช่วยให้คุณสร้างงานวิจัยที่สวยงามมากขึ้น

มุ่งเน้นในอนาคต: ผมหวังว่าหนังสือเล่มนี้จะช่วยให้คุณทำวิจัยทางสังคมโดยใช้ระบบดิจิตอลที่มีอยู่ในปัจจุบันและระบบดิจิตอลที่จะถูกสร้างขึ้นในอนาคต ผมเริ่มทำชนิดของงานวิจัยนี้ในปี 2003 และตั้งแต่นั้นมาผมเคยเห็นการเปลี่ยนแปลงมาก ผมจำได้ว่าเมื่อผมอยู่ในคนบัณฑิตมีความตื่นเต้นมากเกี่ยวกับการใช้สเปซสำหรับการวิจัยทางสังคม และเมื่อผมสอนชั้นแรกของฉันในสิ่งที่ฉันแล้วเรียกว่า "การวิจัยทางสังคม Web-based" คนตื่นเต้นมากเกี่ยวกับโลกเสมือนเช่น SecondLife ฉันแน่ใจว่าในอนาคตมากของสิ่งที่ผู้คนกำลังพูดถึงในวันนี้จะดูเหมือนโง่และล้าสมัย เคล็ดลับที่จะเข้าพักที่เกี่ยวข้องในการเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วนี้คือสิ่งที่เป็นนามธรรม ดังนั้นนี้จะไม่ให้เป็นหนังสือที่สอนให้คุณเห็นว่าวิธีการใช้ทวิตเตอร์ API นั้น แต่มันเป็นไปได้หนังสือที่จะสอนวิธีการเรียนรู้จากร่องรอยดิจิตอล (บทที่ 2) นี้ไม่ได้จะเป็นหนังสือที่จะช่วยให้คุณขั้นตอนโดยขั้นตอนคำแนะนำสำหรับการทำงานการทดลองใน Amazon วิศวกรรมเติร์กนั้น แต่มันเป็นไปเพื่อสอนวิธีการออกแบบและการตีความการทดลองที่ต้องพึ่งพาโครงสร้างพื้นฐานยุคดิจิตอล (บทที่ 4) ผ่านการใช้งานของนามธรรมที่ฉันหวังว่านี้จะเป็นหนังสืออมตะในหัวข้อที่ทันเวลา

ผมคิดว่านี่เป็นเวลาที่น่าตื่นเต้นที่สุดเท่าที่เคยที่จะเป็นนักวิจัยทางสังคมและฉันจะพยายามที่จะถ่ายทอดความตื่นเต้นว่าในทางที่แม่นยำ นั่นคือมันเป็นเวลาที่จะย้ายที่อยู่นอกเหนือ generalities คลุมเครือเกี่ยวกับพลังวิเศษของข้อมูลใหม่ มันเป็นเวลาที่จะได้รับที่เฉพาะเจาะจง