1.2 ยินดีต้อนรับสู่ยุคดิจิตอล

ยุคดิจิตอลมีอยู่ทั่วไปก็เจริญเติบโตและจะเปลี่ยนสิ่งที่เป็นไปได้สำหรับนักวิจัย

สถานที่ตั้งที่อยู่ใจกลางเมืองของหนังสือเล่มนี้คือยุคดิจิตอลสร้างโอกาสใหม่ ๆ สำหรับการวิจัยทางสังคม นักวิจัยในขณะนี้สามารถสังเกตพฤติกรรมถามคำถามใช้การทดสอบและทำงานร่วมกันในรูปแบบที่เป็นไปไม่ได้เพียงแค่ในอดีตที่ผ่านมาค่อนข้าง พร้อมกับโอกาสใหม่ ๆ เหล่านี้ยังมาพร้อมความเสี่ยงใหม่; ตอนนี้นักวิจัยสามารถเป็นอันตรายต่อคนในรูปแบบที่เป็นไปไม่ได้ในอดีตที่ผ่านมาค่อนข้าง แหล่งที่มาของโอกาสและความเสี่ยงเหล่านี้คือการเปลี่ยนแปลงจากอายุอนาล็อกสู่ยุคดิจิตอล การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้เกิดขึ้นทั้งหมดในครั้งเดียวเหมือนไฟสวิทช์เปิดและในความเป็นจริงการเปลี่ยนแปลงยังไม่เสร็จสมบูรณ์ แต่จากจุดนี้เราได้เห็นพอที่จะรู้ว่าสิ่งที่ใหญ่ที่เกิดขึ้น

วิธีหนึ่งที่จะสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงนี้คือการมองหาการเปลี่ยนแปลงในชีวิตประจำวันของคุณ หลายสิ่งหลายอย่างในชีวิตที่เคยเป็นอะนาล็อกเป็นดิจิตอลในขณะนี้ บางทีคุณอาจจะเคยใช้กล้องที่มีภาพยนตร์และตอนนี้คุณใช้กล้องดิจิตอล (ซึ่งอาจจะเป็นส่วนหนึ่งของโทรศัพท์ดิจิตอลของคุณ) บางทีคุณอาจจะใช้ในการอ่านหนังสือพิมพ์ทางกายภาพและตอนนี้คุณอ่านหนังสือพิมพ์ออนไลน์ บางทีคุณอาจจะใช้จ่ายสำหรับสิ่งที่มีเงินสดทางกายภาพและตอนนี้คุณชำระเงินด้วยบัตรเครดิต ในแต่ละกรณีการเปลี่ยนผ่านจากอนาล็อกเป็นดิจิตอลหมายความว่าข้อมูลเพิ่มเติมขณะนี้ถูกจับและจัดเก็บแบบดิจิทัล

ในความเป็นจริงเมื่อมองในการรวมผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงเป็นที่น่าอัศจรรย์ ปริมาณของข้อมูลในโลกเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและอื่น ๆ ของข้อมูลที่ถูกเก็บไว้ในระบบดิจิตอลซึ่งจะเอื้อต่อการวิเคราะห์การส่งและการควบรวมกิจการ (รูปที่ 1.1) (Hilbert and López 2011) จากข้อมูลทั้งหมดที่ดิจิตอลนี้ได้มาจะเรียกว่า "ข้อมูลขนาดใหญ่." นอกเหนือจากการระเบิดของข้อมูลดิจิตอลนี้มีการเติบโตคู่ขนานในการเข้าถึงของเราให้อำนาจการใช้คอมพิวเตอร์ (รูปที่ 1.1) (Hilbert and López 2011) แนวโน้มเพิ่มมากขึ้นเหล่านี้ข้อมูลดิจิตอลและเพิ่มการใช้คอมพิวเตอร์แสดงไม่มีวี่แววของการชะลอตัวลง

รูปที่ 1.1: ความจุข้อมูลและการคำนวณพลังงานที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก นอกจากนี้การจัดเก็บข้อมูลที่มีอยู่ในขณะนี้เกือบดิจิตอลเฉพาะ (Hilbert and López 2011) การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้สร้างโอกาสที่เหลือเชื่อสำหรับนักวิจัยทางสังคม

สำหรับวัตถุประสงค์ของการวิจัยทางสังคมผมคิดว่าคุณลักษณะที่สำคัญที่สุดของยุคดิจิตอลคอมพิวเตอร์ทุกที่ เริ่มต้นเป็นเครื่องห้องพักขนาดใหญ่ที่มีอยู่เฉพาะกับรัฐบาลและ บริษัท ขนาดใหญ่คอมพิวเตอร์ได้รับการหดตัวต่อเนื่องในขนาดและความนิยมเพิ่มขึ้น แต่ละทศวรรษที่ผ่านมาตั้งแต่ปี 1980 เราได้เห็นรูปแบบใหม่ของการใช้คอมพิวเตอร์โผล่ออก: คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล, แล็ปท็อป, โทรศัพท์สมาร์ทและการประมวลผลที่ฝังอยู่ในขณะนี้ (เช่นคอมพิวเตอร์ภายในของอุปกรณ์เช่นรถยนต์, นาฬิกา, และอุณหภูมิ) (Waldrop 2016) เพิ่มมากขึ้น ubiquotous คอมพิวเตอร์เหล่านี้ทำมากกว่าเพียงแค่การคำนวณ; พวกเขายังรู้สึกจัดเก็บและส่งข้อมูล

สำหรับนักวิจัยผลกระทบของคอมพิวเตอร์ทุกที่ง่ายที่สุดในการดูออนไลน์, สภาพแวดล้อมที่เป็นวัดอย่างเต็มที่และคล้อยตามการทดลองเองก่อน ยกตัวอย่างเช่นร้านค้าออนไลน์ได้อย่างง่ายดายสามารถเก็บข้อมูลที่แม่นยำอย่างไม่น่าเชื่อเกี่ยวกับการช้อปปิ้งและการจัดซื้อรูปแบบของล้านของลูกค้า นอกจากนี้ร้านค้าออนไลน์สามารถสุ่มลูกค้าบางส่วนที่จะได้รับประสบการณ์การช้อปปิ้งและอื่น ๆ ที่จะได้รับอีก ความสามารถในการสุ่มด้านบนของการติดตามหมายความว่าร้านค้าออนไลน์อย่างต่อเนื่องสามารถเรียกใช้การทดลองควบคุมแบบสุ่ม ในความเป็นจริงถ้าคุณเคยซื้ออะไรจากร้านค้าออนไลน์พฤติกรรมของคุณได้รับการติดตามและคุณเคยเกือบจะแน่นอนมีส่วนร่วมในการทดลองไม่ว่าจะเป็นคุณรู้หรือไม่ว่า

โลกนี้เต็มวัดเต็ม-randomizable ไม่ได้เป็นเพียงสิ่งที่เกิดขึ้นออนไลน์ มันจะเพิ่มขึ้นเกิดขึ้นได้ทุกที่ ร้านค้าทางกายภาพแล้วเก็บรวบรวมข้อมูลการซื้อรายละเอียดมากและพวกเขามีการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานในการตรวจสอบพฤติกรรมของลูกค้าที่ช้อปปิ้งและการทดลองผสมลงไปในการดำเนินธุรกิจประจำ ในคำอื่น ๆ เมื่อคุณคิดเกี่ยวกับยุคดิจิตอลที่คุณไม่ควรเพียงแค่คิดว่าออนไลน์คุณควรคิดทุกที่ ยุคดิจิตอลวิจัยสังคมจะเกี่ยวข้องกับคนมีปฏิสัมพันธ์ในพื้นที่ดิจิตอลอย่างเต็มที่และจะเกี่ยวข้องกับคนที่ใช้อุปกรณ์ดิจิตอลในโลกทางกายภาพ

นอกเหนือไปจากการเปิดใช้งานการวัดพฤติกรรมและการสุ่มของการรักษา, ยุคดิจิตอลนอกจากนี้ยังได้เปิดใช้งานรูปแบบใหม่สำหรับคนที่จะสื่อสาร เหล่านี้รูปแบบใหม่ของการสื่อสารที่ช่วยให้นักวิจัยที่จะเรียกใช้การสำรวจนวัตกรรมและการทำงานร่วมกันในการสร้างมวลกับเพื่อนร่วมงานและประชาชนทั่วไปของพวกเขา

ขี้ระแวงอาจชี้ให้เห็นว่าไม่มีความสามารถเหล่านี้เป็นของใหม่จริงๆ นั่นคือในอดีตที่ผ่านมามีความก้าวหน้าที่สำคัญอื่น ๆ ในความสามารถของประชาชนในการสื่อสาร (เช่นโทรเลข (Gleick 2011) ) และเครื่องคอมพิวเตอร์ได้รับเร็วขึ้นที่ประมาณอัตราเดียวกันตั้งแต่ปี 1960 (Waldrop 2016) แต่สิ่งที่สงสัยนี้จะหายไปก็คือว่าในบางจุดมากขึ้นจากเดิมจะกลายเป็นสิ่งที่แตกต่าง (Halevy, Norvig, and Pereira 2009) นี่คือการเปรียบเทียบที่ผมชอบ หากคุณสามารถจับภาพของม้าแล้วคุณมีรูปถ่าย และถ้าคุณสามารถจับภาพ 24 ภาพของม้าต่อวินาทีแล้วคุณมีหนัง แน่นอนว่าภาพยนตร์เป็นเพียงพวงของภาพ แต่ขี้ระแวงตายยากจะอ้างว่าภาพถ่ายและภาพยนตร์จะเหมือนกัน

นักวิจัยอยู่ในขั้นตอนของการทำการเปลี่ยนแปลงที่คล้ายกับการเปลี่ยนแปลงจากการถ่ายภาพให้กับภาพยนตร์ การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้หมายความว่าทุกสิ่งที่เราได้เรียนรู้ในอดีตควรละเลย เช่นเดียวกับหลักการของการถ่ายภาพแจ้งหลักการของภาพยนตร์หลักการของการวิจัยทางสังคมในอดีตที่ผ่านมาจะแจ้งการวิจัยทางสังคมในอนาคต แต่การเปลี่ยนแปลงก็หมายความว่าเราไม่ควรจะยังคงทำในสิ่งเดียวกัน แต่เราต้องรวมวิธีการที่ผ่านมาที่มีความสามารถในปัจจุบันและในอนาคต ยกตัวอย่างเช่นการวิจัยของ Blumenstock และเพื่อนร่วมงานเป็นส่วนผสมของการวิจัยเชิงสำรวจแบบดั้งเดิมที่มีสิ่งที่บางคนอาจจะเรียกข้อมูลวิทยาศาสตร์ ทั้งสองส่วนผสมเหล่านั้นมีความจำเป็น: ค่าการสำรวจการตอบสนองหรือการโทรศัพท์ด้วยตัวเองก็เพียงพอ โดยทั่วไปผมคิดว่านักวิจัยมากขึ้นสังคมจะต้องรวมสังคมศาสตร์กับวิทยาศาสตร์ข้อมูลเพื่อที่จะใช้ประโยชน์จากโอกาสของยุคดิจิตอล เพื่อดำเนินการต่อเพียงการถ่ายภาพเมื่อเราก็อาจจะทำภาพยนตร์จะเป็นความผิดพลาด