3.1 บทนำ
นักวิจัยที่ศึกษาโลมาไม่สามารถขอให้คำถาม ดังนั้นนักวิจัยโลมาถูกบังคับให้ศึกษาพฤติกรรม นักวิจัยที่ศึกษามนุษย์บนมืออื่น ๆ ที่ควรใช้ประโยชน์จากความจริงที่ว่าผู้เข้าร่วมของเราสามารถพูดคุย ถามคำถามคนที่ได้รับเป็นส่วนสำคัญของการวิจัยทางสังคมมาเป็นเวลานานและยุคดิจิตอลทั้งช่วยให้และต้องมีการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในการวิจัยเชิงสำรวจ แม้จะมองในแง่ร้ายว่าบางสำรวจวิจัยในปัจจุบันรู้สึกผมคาดหวังว่ายุคดิจิตอลเป็นไปจะเป็นยุคทองของการวิจัยเชิงสำรวจ
ประวัติความเป็นมาของการวิจัยเชิงสำรวจสามารถแบ่งออกเป็นสามยุคที่ทับซ้อนกันแยกจากกันโดยทั้งสองเปลี่ยนการประกวด (Groves 2011; Converse 1987) ตอนนี้เราอยู่ในช่วงเวลาของการเปลี่ยนแปลงระหว่างยุคที่สองและสาม แต่แรกและยุคที่สองในฐานะเดียวกับการเปลี่ยนแปลงระหว่างพวกเขา-ให้ข้อมูลเชิงลึกในอนาคตของการวิจัยการสำรวจ
ในช่วงยุคแรกของการวิจัยเชิงสำรวจประมาณ 1930 - 1960, การพัฒนาในการเก็บตัวอย่างทางวิทยาศาสตร์และการออกแบบแบบสอบถามค่อยๆส่งผลให้เกิดความเข้าใจที่ทันสมัยของการวิจัยเชิงสำรวจ ยุคแรกของการวิจัยเชิงสำรวจก็มีลักษณะการสัมภาษณ์พื้นที่การสุ่มตัวอย่างความน่าจะเป็นและใบหน้าเพื่อใบหน้า
จากนั้นการพัฒนาเทคโนโลยีที่แพร่กระจายอย่างแพร่หลายของโทรศัพท์พื้นฐานในประเทศที่ร่ำรวยในที่สุดนำไปสู่ยุคที่สองของการวิจัยเชิงสำรวจ ยุคนี้ที่สองประมาณจาก 1960 - 2000 ก็มีลักษณะแบบสุ่มบาทโทรออก (RDD) สุ่มตัวอย่างความน่าจะเป็นและโทรศัพท์สัมภาษณ์ การเปลี่ยนแปลงจากยุคแรกยุคที่สองส่งผลให้เกิดการเพิ่มขึ้นที่สำคัญในประสิทธิภาพและลดค่าใช้จ่ายใน นักวิจัยหลายคนมองว่ายุคที่สองนี้เป็นยุคทองของการวิจัยเชิงสำรวจ
ตอนนี้อีกการพัฒนาเทคโนโลยีดิจิตอลอายุในที่สุดจะนำเราไปสู่ยุคที่สามของการวิจัยเชิงสำรวจ การเปลี่ยนแปลงนี้จะถูกขับเคลื่อนโดยทั้งสองผลักดันและปัจจัยดึง ในส่วนของนักวิจัยที่ถูกบังคับให้เปลี่ยนเพราะวิธีการจากยุคที่สองจะหมดสภาพในยุคดิจิตอล (Meyer, Mok, and Sullivan 2015) ยกตัวอย่างเช่นที่อยู่อาศัยมากขึ้นและไม่ได้มีโทรศัพท์โทรศัพท์พื้นฐานและไม่ตอบสนองอัตราผู้ตอบแบบสอบถามที่เป็นตัวอย่าง แต่ไม่ได้มีส่วนร่วมในการสำรวจ-ได้เพิ่มขึ้น (Council 2013) พร้อมกันกับการสลายของยุคที่สองนี้วิธีการสุ่มตัวอย่างและการสัมภาษณ์มีความพร้อมใช้งานที่เพิ่มขึ้นของแหล่งที่มาของข้อมูลขนาดใหญ่ (ดูบทที่ 2) ที่ดูเหมือนจะขู่ว่าจะมาแทนที่การสำรวจ นอกเหนือไปจากปัจจัยผลักดันเหล่านี้ยังมีปัจจัยดึง: วิธีการยุคที่สามนำเสนอโอกาสที่เหลือเชื่อที่ผมจะแสดงในบทนี้ แม้ว่าสิ่งที่ไม่ได้ตัดสินกันโดยสิ้นเชิง แต่ผมคาดหวังว่าในยุคที่สามของการวิจัยเชิงสำรวจจะโดดเด่นด้วยการสุ่มตัวอย่างที่ไม่น่าจะเป็นและการสัมภาษณ์คอมพิวเตอร์บริหาร นอกจากนี้แม้ว่าในยุคก่อนหน้านี้โดดเด่นด้วยวิธีการของพวกเขาเพื่อการสุ่มตัวอย่างและการสัมภาษณ์ผมคาดหวังว่าในยุคที่สามของการวิจัยเชิงสำรวจยังจะโดดเด่นด้วยการเชื่อมโยงของการสำรวจแหล่งข้อมูลขนาดใหญ่ (ตารางที่ 3.1)
| เวลา | การสุ่มตัวอย่าง | สัมภาษณ์ | สภาพแวดล้อมของข้อมูล | |
|---|---|---|---|---|
| ยุคแรก | 1930 - 1960 | การสุ่มตัวอย่างความน่าจะเป็นพื้นที่ | ตัวต่อตัว | สำรวจแบบสแตนด์อะโลน |
| ยุคที่สอง | 1960 - 2000 | สุ่มโทรออกหลัก (RDD) สุ่มตัวอย่างความน่าจะเป็น | โทรศัพท์ | สำรวจแบบสแตนด์อะโลน |
| ยุคที่สาม | 2000 - ปัจจุบัน | การสุ่มตัวอย่างแบบไม่น่าจะเป็น | คอมพิวเตอร์บริหาร | การสำรวจการเชื่อมโยงกับข้อมูลอื่น ๆ |
การเปลี่ยนแปลงระหว่างยุคที่สองและสามของการวิจัยเชิงสำรวจไม่ได้ราบรื่นอย่างสมบูรณ์และมีการอภิปรายเกี่ยวกับวิธีการที่รุนแรงนักวิจัยควรดำเนินการต่อ มองย้อนกลับไปในการเปลี่ยนแปลงระหว่างยุคแรกและครั้งที่สองผมคิดว่ามีความเข้าใจเป็นอย่างใดอย่างหนึ่งที่สำคัญสำหรับเราตอนนี้: การเริ่มต้นยังไม่จบ นั่นคือครั้งแรกหลายวิธีที่สองยุคเป็น Ad-hoc และไม่ได้ทำงานเป็นอย่างดี แต่ผ่านการทำงานหนักนักวิจัยแก้ไขปัญหาเหล่านี้และวิธีที่สองยุคในที่สุดได้ดีกว่าวิธีแรกยุค ยกตัวอย่างเช่นนักวิจัยได้ทำโทรศัพท์สายหลักสุ่มสำหรับหลายปีก่อน Mitofsky และ Waksberg พัฒนาวิธีการสุ่มแบบหลักโทรออกที่มีคุณสมบัติในทางปฏิบัติและทฤษฎีที่ดี (Waksberg 1978; Brick and Tucker 2007) ดังนั้นเราจึงไม่ควรสร้างความสับสนให้กับสถานะปัจจุบันของแนวทางที่สามยุคกับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดของพวกเขา ประวัติความเป็นมาของการวิจัยเชิงสำรวจทำให้เห็นได้ชัดว่าวิวัฒนาการฟิลด์ได้แรงหนุนจากการเปลี่ยนแปลงในด้านเทคโนโลยีและสังคม ไม่มีทางที่จะหยุดการวิวัฒนาการที่ไม่เป็น แต่เราควรจะโอบกอดมันขณะที่ยังคงวาดภูมิปัญญาจากยุคก่อนหน้านี้ ในความเป็นจริงผมเชื่อว่ายุคดิจิตอลจะเป็นอายุที่น่าตื่นเต้นที่สุดสำหรับยังถามคำถามคน
ส่วนที่เหลือของบทเริ่มต้นด้วยการเถียงว่าแหล่งที่มาของข้อมูลขนาดใหญ่จะไม่แทนที่การสำรวจและความอุดมสมบูรณ์ของข้อมูลที่เพิ่มขึ้นไม่ลดลงที่คุ้มค่าของการสำรวจ (มาตรา 3.2) ได้รับแรงจูงใจที่ผมจะสรุปกรอบการทำงานข้อผิดพลาดแบบสำรวจทั้งหมด (มาตรา 3.3) ที่ได้รับการพัฒนาในช่วงสองยุคแรกของการวิจัยเชิงสำรวจ กรอบนี้จะช่วยให้เราเข้าใจวิธีใหม่ในการเป็นตัวแทนโดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มตัวอย่างที่ไม่น่าจะเป็น (มาตรา 3.4) และแนวทางใหม่ ๆ ในการตรวจวัดโดยเฉพาะอย่างยิ่งวิธีการใหม่ของการถามคำถามที่จะตอบแบบสอบถาม (มาตรา 3.5) สุดท้ายผมจะอธิบายสองแม่แบบการวิจัยสำหรับการเชื่อมโยงข้อมูลจากการสำรวจไปยังแหล่งข้อมูลขนาดใหญ่ (มาตรา 3.6)
