4.4 సాధారణ ప్రయోగాలు దాటి మూవింగ్

యొక్క సాధారణ ప్రయోగాలు చూపడంద్వారా చెయ్యనివ్వండి. ప్రామాణికత, చికిత్సా ఫలితాలని భిన్నత్వం, మరియు విధానం: మూడు భావనలు రిచ్ ప్రయోగాలు ఉపయోగకరం.

ప్రయోగాలు కొత్త వారు తరచుగా ఒక నిర్దిష్ట, ఇరుకైన ప్రశ్న మీద దృష్టి పరిశోధకులు: ఈ చికిత్స "పని" చేస్తుంది? ఉదాహరణకు, ఒక స్వచ్ఛంద నుండి ఒక ఫోన్ కాల్ ఓటు ఎవరైనా ప్రోత్సహిస్తున్నాము లేదు? ఆకుపచ్చ పెరుగుదల క్లిక్ త్రూ రేటు నీలం నుండి వెబ్సైట్ బటన్ మారుతున్న ఇవ్వగలవా? దురదృష్టవశాత్తు, ఏ "రచనలు" వదులుగా పదజాలంలో ఒక చికిత్స ఒక సాధారణ అర్థంలో "రచనలు" అనే సూక్షంగా కేంద్రీకృతమైన ప్రయోగాలు నిజంగా మీరు చెప్పండి లేదు వాస్తవం అస్పష్టం. ఈ సమయంలో పాల్గొనే ఈ జనాభా కోసం ఈ ప్రత్యేక అమలు ఈ నిర్దిష్ట చికిత్స యొక్క సగటు ప్రభావం ఏమిటి అయితే, తృటిలో ప్రయోగాలు మరింత నిర్దిష్ట ప్రశ్నకు సమాధానం దృష్టి? నేను ఈ సన్నటి ప్రశ్నకు సాధారణ ప్రయోగాలపై దృష్టి ప్రయోగాలు పిలుస్తాను.

సాధారణ ప్రయోగాలు, విలువైన సమాచారం అందిస్తుంది, కానీ వారు ముఖ్యమైన మరియు ఆసక్తికరమైన అంశంగా ఇలానే ఉంటాయి అనేక ప్రశ్నలకు సమాధానం విఫలం: కొంతమంది వీరిలో చికిత్స ఒక పెద్ద లేదా చిన్న ప్రభావం కలిగి ఉన్నాయి ?; మరింత ప్రభావవంతంగా ఉంటుంది అని మరొక చికిత్స ఉంది ?; మరియు ఎలా ఈ ప్రయోగం విస్తృత సామాజిక సిద్ధాంతాలకు సంబంధం లేదు?

సాధారణ ప్రయోగాలు మించి కదిలే విలువ చూపేందుకు, నా ఇష్టమైన అనలాగ్ రంగంలో ప్రయోగాలలో ఒకదాన్ని, పి వెస్లీ షుల్ట్ మరియు సామాజిక నిబంధనలను మరియు శక్తి వినియోగం మధ్య సంబంధం న సహచరులు చేపట్టిన ఒక అధ్యయనంలో పరిశీలిద్దాం (Schultz et al. 2007) . షుల్ట్ మరియు సహచరులు శాన్ మార్కోస్, కాలిఫోర్నియా లో 300 గృహాలు న doorhangers వేలాడదీసిన, మరియు ఈ doorhangers శక్తి పరిరక్షణ ప్రోత్సహించడానికి రూపొందించబడ్డాయి వివిధ సందేశాలను పంపిణీ. అప్పుడు, షుల్ట్ మరియు సహచరులు ఒక వారం మరియు మూడు వారాల తర్వాత రెండు, విద్యుత్ వినియోగం ఈ సందేశాలను ప్రభావం కొలిచాడు ప్రయోగాత్మక రూపకల్పన గురించి మరింత వివరంగా తెలుసుకోవటానికి వివరణ కోసం మూర్తి 4.3 చూడండి.

మూర్తి 4.3: డిజైన్ స్కీమాటిక్ Schultz et al. (2007) . రంగంలో ప్రయోగంలో ఎనిమిది వారాల కాలంలో ఐదుసార్లు శాన్ మార్కోస్, కాలిఫోర్నియా లో సుమారు 300 కుటుంబాలు సందర్శించడం సంక్లిష్టమైంది. ప్రతి సందర్శించండి న పరిశోధకులు మానవీయంగా ఇంటి శక్తి మీటర్ నుండి పఠనం పట్టింది. సందర్శనల రెండు న పరిశోధకులు తమ ఇంధన వినియోగాన్ని గురించి కొంత సమాచారాన్ని అందించడం ఇల్లు doorhangers ఉంచుతారు. పరిశోధన ప్రశ్న ఈ సందేశాల కంటెంట్ శక్తి వినియోగం ప్రభావితం ఎలా.

ప్రయోగంలో రెండు పరిస్థితులు వచ్చింది. మొదటి పరిస్థితి లో, గృహాలు సాధారణ ఇంధన ఆదా చిట్కాలు పొందింది (ఉదా, బదులుగా గాలి కండిషనర్లు ఉపయోగం అభిమానులు) మరియు వారి పొరుగు ప్రాంతంలో ఇంధన వినియోగాన్ని సరాసరితో పోల్చినప్పుడు వారి ఇంటిలోని ఇంధన వినియోగాన్ని గురించి సమాచారం. వారి పొరుగు శక్తి వినియోగం సమాచారం ప్రత్యేకమైన ప్రవర్తన (ie, వివరణాత్మక ప్రమాణం) గురించి సమాచారం ఇవ్వటంతో షుల్ట్ మరియు సహచరులు ఈ వివరణాత్మక సూత్రప్రాయంగా పరిస్థితి అని. షుల్ట్ మరియు సహచరులు ఈ గుంపులో ఫలితంగా శక్తి వినియోగం చూచినప్పుడు, చికిత్స ఎటువంటి ప్రభావం, స్వల్పకాలిక లేదా దీర్ఘకాలిక గాని కనిపించింది; ఇతర మాటలలో, చికిత్స "పని" (మూర్తి 4.4) తెలియలేదు.

కానీ, అదృష్టవశాత్తూ, Schultz et al. (2007) ఈ సరళమైన విశ్లేషణ కోసం పరిష్కరించడానికి లేదు. ప్రయోగాన్ని ప్రారంభించిన ముందు వారు పైన విద్యుత్ ప్రజల భారీ వినియోగదారులు వారి వినియోగం సగటు ఉండవచ్చు తగ్గించే కారణం, మరియు క్రింద విద్యుత్ ప్రజల కాంతి వినియోగదారులు సగటు ఉండవచ్చు నిజానికి వారి వినియోగం పెరుగుతుంది. వారు డేటా చూచినప్పుడు, వారు కనుగొన్నారు వేటి (మూర్తి 4.4) ఉంది. అందువలన, ఏ ప్రభావం నిజానికి రెండు కప్పివెయ్యటానికి ప్రభావాలు ఉందని ఒక చికిత్సగా కలిగి ఒక చికిత్స వంటి చూసారు. పరిశోధకులు కాంతి వినియోగదారులు మధ్య ఈ కౌంటర్ ఉత్పాదక పెరుగుదల ఒక బూమేరాంగ్ ప్రభావం అని.

మూర్తి 4.4 నుండి ఫలితాలు: Schultz et al. (2007) . మొదటి ప్యానెల్ వివరణాత్మక కట్టుబాటు చికిత్స అంచనా సున్నా సగటు చికిత్స ప్రభావం కలిగి చూపిస్తుంది. అయితే, రెండో ప్యానెల్ ఈ సగటు చికిత్స ప్రభావం నిజానికి రెండు కప్పివెయ్యటానికి ప్రభావాలు చేత రూపొందించబడిందని చూపిస్తుంది. భారీ వినియోగదారులు కోసం, చికిత్స వాడుక తగ్గింది కానీ కాంతి వినియోగదారులు, చికిత్స వాడుక పెరిగింది. చివరకు, మూడవ ప్యానెల్ రెండవ చికిత్స, వివరణాత్మక మరియు తక్షణ నిబంధనలను వాడుకుంది, భారీ వినియోగదారులు దాదాపు అదే ప్రభావాన్ని కలిగి ఉంది కాని కాంతి వినియోగదారులు బూమేరాంగ్ ప్రభావం తగ్గించవచ్చని చూపిస్తుంది.

ఇంకా, షుల్ట్ మరియు సహచరులు ఈ అవకాశం ఊహించిన, మరియు రెండవ పరిస్థితిలో విదానంలో తేడా చికిత్స, స్పష్టంగా బూమేరాంగ్ ప్రభావం తొలగించడానికి రూపొందించిన ఒక అమలులోకి తెచ్చింది. సగటు కన్నా వినియోగం ఉన్న ప్రజలకు, పరిశోధకులు :) జోడించారు మరియు రెండవ పరిస్థితిలో ఇంటి చుట్టు ప్రక్కల ఒక చిన్న అదనంగా పోలిస్తే ఖచ్చితమైన చికిత్స జనరల్ ఇంధన ఆదా చిట్కాలు మరియు వారి ఇంటిలోని ఇంధన వినియోగాన్ని గురించి సమాచారం అందుకున్న పైన సగటు వినియోగం మనుషులు ఒక :( జోడించారు. ఈ ఎమిటోటికన్స్ పరిశోధకులు తక్షణ నిబంధనలను అని పిలిచాడు ట్రిగ్గర్ రూపొందించబడ్డాయి. తక్షణ నిబంధనలను సాధారణంగా ఆమోదించింది (మరియు ఆమోదించక) విశదీకృత నిబంధనలను సాధారణంగా జరుగుతుంది ఏమి యొక్క అవగాహనలు చూడండి అయితే భావాల చూడండి (Reno, Cialdini, and Kallgren 1993) .

ఈ ఒక చిన్న ఎమోటికాన్ జోడించడం ద్వారా, పరిశోధకులు నాటకీయంగా బూమేరాంగ్ ప్రభావం (మూర్తి 4.4) తగ్గించింది. అందువలన, ఈ ఒక సాధారణ మార్పు ఒక అమూర్త సాంఘిక మానసిక సిద్ధాంతం ప్రేరేపించింది ఆ మార్పు చేయడం ద్వారా (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) అన్నారు-పరిశోధకులు ఒక లోకి పని అనిపించడం లేదని ఒక నుండి ఒక కార్యక్రమం తిరుగులేని చేయగలిగారు పని, మరియు, ఏకకాలంలో, మానవ ప్రవర్తనను ప్రభావితం సామాజిక ఎంత నిబంధనల సాధారణ అవగాహన దోహదం పోయారు.

ఈ సమయంలో, అయితే, మీరు ఏదో ఈ ప్రయోగం కొంచెం విభిన్నంగా అని గమనిస్తారు. ముఖ్యంగా, షుల్ట్ మరియు సహచరులు ప్రయోగం నిజంగా స్వైర నియంత్రిత ప్రయోగాలను అదే విధంగా ఒక నియంత్రణ సమూహం లేదు. ఈ నమూనా మరియు సెటినా మరియు వాన్ డి Rijt రూపకల్పన మధ్య పోలిక పరిశోధకులు ఉపయోగించిన రెండు ప్రధాన నమూనాల్లో మధ్య తేడాలు వివరిస్తుంది. ఇటువంటి సెటినా మరియు వాన్ డి Rijt మధ్య-విషయాలను డిజైన్లలో, రంగుల్లో, ఒక చికిత్స సమూహం మరియు నియంత్రణ సమూహం ఉంది, మరియు లోపల-విషయాలను పాల్గొనే ప్రవర్తన రూపకల్పనల్లో ముందు మరియు చికిత్స తర్వాత పోల్చబడుతుంది (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . ఒక లోపల కిందవుండేవాడు ప్రయోగంలో ఇది ప్రతి పాల్గొనే తన నియంత్రణ సమూహం పనిచేస్తుంది ఉంటే గా ఉంది. నమూనాలు సబ్జెక్టుల్లో మధ్య బలం (నేను ముందు వివరించిన) అది గందరగోళాలకు రక్షణను అందించే, మరియు లోపల-విషయాలను ప్రయోగాలు బలం అంచనాలు నిర్దిష్టతను పెరిగింది ఉంది. వారి సొంత నియంత్రణ మధ్య పాల్గొని వైవిధ్యం తొలగించవచ్చని గా ప్రతి పాల్గొనే పనిచేస్తుంది చేసినప్పుడు (టెక్నికల్ అపెండిక్స్ చూడండి). నేను డిజిటల్ ప్రయోగాల రూపకల్పనకు గురించి సలహా అందించడానికి వచ్చిన తర్వాత వస్తుందని ఒక, తుది రూపకల్పన ఉంది సూచించేందుకు, లోపల-విషయాలను నమూనాలు మెరుగైన PRECISION మరియు మధ్య విషయాలను డిజైన్లు విచ్ఛిన్న రక్షణను మిళితం చేసే ఒక మిశ్రమ డిజైన్, అని.

మూర్తి 4.5: మూడు ప్రయోగాత్మక నమూనాలు. ప్రామాణిక నియంత్రించబడిన ప్రయోగాలు నమూనాలు మధ్య సబ్జెక్టుల్లో ఉపయోగించడానికి స్వైర. మధ్యే-విషయాలను నమూనాకు ఒక ఉదాహరణ సెటినా మరియు వాన్ డి Rijt యొక్క ఉంది (2012) వికీపీడియా barnstars మరియు రచనలు ప్రయోగాత్మకంగా: పరిశోధకులు యాదృచ్ఛికంగా రెండు కోసం విభజించబడి చికిత్స మరియు నియంత్రించిన సమూహాల పాల్గొన్న చికిత్స సమూహంలో ఒక barnstar పాల్గొనే ఇచ్చింది, మరియు పోలిస్తే ఫలితాలను సమూహాలు. ఆకృతి యొక్క రెండవ రకం ఒక పరిధిలో విషయాలను నమూనా. లో షుల్ట్ మరియు సహోద్యోగి యొక్క రెండు ప్రయోగాలు (2007) సాంఘిక కట్టుబాట్లు మరియు ఇంధన వాడకం పై అధ్యయనం పరిధిలో విషయాలను డిజైన్ వర్ణించేందుకు: పరిశోధకులు ముందు పాల్గొనే మరియు చికిత్స పొందిన తరువాత విద్యుత్ వినియోగం పోలిస్తే. పరిధిలో విషయాలను నమూనాలు విషయం అంతర్భేధం (టెక్నికల్ అపెండిక్స్ చూడండి) మధ్య తొలగించడం ద్వారా మెరుగైన గణాంక PRECISION అందించే, కానీ వారు సాధ్యమైనంత గందరగోళాలకు (ఉదా, ముందు చికిత్స మరియు చికిత్స కాలం మధ్య వాతావరణంలో మార్పులు) తెరుస్తారు (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . పరిధిలో విషయాలను నమూనాలు కూడా కొన్నిసార్లు పునరావృతం అనే చర్యలు నమూనాలు ఉన్నాయి. చివరగా, మిశ్రమ నమూనాలు నమూనాలు పరిధిలో విషయాలను మెరుగైన PRECISION మరియు మధ్య విషయాలను డిజైన్లు విచ్ఛిన్న రక్షణను మిళితం. మిశ్రమ రూపకల్పనలో, ఒక పరిశోధకుడు చికిత్స మరియు నియంత్రించిన సమూహాల ప్రజలకు ఫలితాలను మార్పు పోల్చారు. పరిశోధకులు ఇప్పటికే ముందుగానే శుద్ధి సమాచారాన్ని కలిగి ఉన్నప్పుడు, అనేక ఎలక్ట్రానిక్ ప్రయోగాల్లో వలెనె, మిశ్రమ నమూనాలు ఎందుకంటే నిర్దిష్టత లాభాలు మధ్య విషయాలను నమూనాలతో ఎంచుకోదగినవి (టెక్నికల్ అపెండిక్స్ చూడండి).

మొత్తంమీద, రూపకల్పన మరియు ఫలితాలు Schultz et al. (2007) సాధారణ ప్రయోగాలు మించి కదిలే విలువ చూపించు. అదృష్టవశాత్తూ, మీరు ఈ వంటి ప్రయోగాలు సృష్టించడానికి ఒక మేధావి కానవసరం లేదు. 1) చెల్లుబాటును, 2) చికిత్సా ఫలితాలని భిన్నత్వం, మరియు 3) విధానాల: సామాజిక శాస్త్రవేత్తలు ధనిక మరియు మరింత సృజనాత్మక ప్రయోగాలు వైపు మీరు మార్గనిర్దేశం అని మూడు భావనలు అభివృద్ధి చేశారు. మీరు మీ ప్రయోగం రూపకల్పన సమయంలో మీరు మనస్సులో ఈ మూడు ఆలోచనలు ఉంచాలని ఉంటే, మీరు సహజంగా మరింత ఆసక్తికరమైన మరియు ఉపయోగకరమైన ప్రయోగాలు సృష్టిస్తుంది, ఉంది. చర్య లో ఈ మూడు భావనలను వివరించడానికి క్రమంలో, నేను సొగసైన రూపకల్పన మరియు ఉత్తేజకరమైన ఫలితాలపై నిర్మించుకున్న up అనుసరించండి పాక్షికంగా డిజిటల్ రంగంలో ప్రయోగాలు వర్ణించటానికి చేస్తాము Schultz et al. (2007) . మీరు చూస్తారు వంటి, మరింత జాగ్రత్తగా రూపకల్పన, అమలు, విశ్లేషణ మరియు అర్థం చేసుకోవడం ద్వారా, మీరు చాలా సాధారణ ప్రయోగాలు దాటి తరలించవచ్చు.