4.4 సాధారణ ప్రయోగాలు దాటి మూవింగ్

సాధారణ ప్రయోగాలు దాటి తరలించడానికి అనుమతిద్దాం. సంక్లిష్ట ప్రయోగాలు: చెల్లుబాటు, చికిత్సా ప్రభావాల వైవిధ్యత మరియు యంత్రాంగాలకు మూడు అంశాలు ఉపయోగకరంగా ఉన్నాయి.

ప్రయోగాలు కొత్తగా ఉన్న పరిశోధకులు తరచుగా చాలా నిర్దిష్టమైన, ఇరుకైన ప్రశ్నపై దృష్టిస్తారు: ఈ చికిత్స "పని" చేస్తారా? ఉదాహరణకు, ఒక వాలంటీర్ నుండి ఒక ఫోన్ కాల్ ఓటు వేయమని ఎవరైనా ప్రోత్సహిస్తుందా? నీలం నుండి ఆకుపచ్చ రంగును క్లిక్ చేస్తే, క్లిక్-ద్వారా రేటు పెరుగుతుందా? దురదృష్టవశాత్తు, "రచనలు" గురించి అసహ్యమైన పదజాలం తికమకపడిన ప్రయోగాలు నిజానికి ఒక సాధారణ అర్థంలో ఒక చికిత్స "పనిచేస్తుంది" అని నిజంగా చెప్పలేదని వాస్తవం అస్పష్టం. బదులుగా, సంకుచితమైన ప్రయోగాలు చాలా ప్రత్యేకమైన ప్రశ్నకు సమాధానమిస్తాయి: ఈ సమయంలో పాల్గొనేవారికి ఈ నిర్దిష్ట అమలుతో ఈ నిర్దిష్ట చికిత్స యొక్క సగటు ప్రభావం ఏమిటి? ఈ ఇరుకైన ప్రశ్న సాధారణ ప్రయోగాల్లో దృష్టి పెట్టే ప్రయోగాలను నేను పిలుస్తాను.

సింపుల్ ప్రయోగాలు విలువైన సమాచారాన్ని అందించగలవు, కానీ చాలా ముఖ్యమైనవి మరియు ఆసక్తికరంగా ఉన్న అనేక ప్రశ్నలకు వారు సమాధానం ఇవ్వడంలో విఫలం కావు, చికిత్స కోసం పెద్ద లేదా చిన్న ప్రభావం ఉన్నవారికి కొంతమంది ఉన్నారు; మరింత ప్రభావవంతమైన మరొక చికిత్స లేదో; ఈ ప్రయోగం విస్తృత సామాజిక సిద్ధాంతాలకు సంబంధించినది కాదా?

సాధారణ ప్రయోగాలు మించి కదిలే విలువను చూపించడానికి, P. వెస్లీ స్కుల్ట్జ్ మరియు సామాజిక నియమాలు మరియు శక్తి వినియోగం (Schultz et al. 2007) మధ్య సంబంధంపై సహోద్యోగులతో ఒక అనలాగ్ క్షేత్ర ప్రయోగాన్ని పరిశీలించండి. షుల్ట్జ్ మరియు సహచరులు కాలిఫోర్నియాలోని సాన్ మార్కోస్లోని 300 గృహాల్లో తలుపు పెంచేవారు ఉన్నారు, మరియు ఈ ద్వారపాలకులు శక్తి పరిరక్షణను ప్రోత్సహించడానికి రూపొందించిన వివిధ సందేశాలను అందించారు. అప్పుడు, షుల్ట్జ్ మరియు సహచరులు ఒక వారం తర్వాత మరియు మూడు వారాల తరువాత విద్యుత్ వినియోగానికి ఈ సందేశాల ప్రభావాన్ని కొలుస్తారు; ప్రయోగాత్మక నమూనా యొక్క మరింత వివరణాత్మక వర్ణన కోసం బొమ్మ 4.3 చూడండి.

మూర్తి 4.3: Schultz et al. (2007) నుండి ప్రయోగాత్మక డిజైన్ యొక్క స్కీమాటిక్ Schultz et al. (2007) . ఎనిమిది వారాల కాలానికి కాలిఫోర్నియాలోని శాన్ మార్కోస్లో 300 మంది గృహాలను సందర్శించడం ఈ రంగంలో ప్రయోగం. ప్రతి సందర్శనలో, పరిశోధకులు గృహ యొక్క శక్తి మీటర్ నుండి ఒక చదువును మాన్యువల్గా తీసుకున్నారు. సందర్శనల రెండు, వారు గృహ యొక్క శక్తి వినియోగం గురించి కొంత సమాచారం అందించడం ప్రతి ఇంటిలో doorhangers ఉంచారు. ఈ సందేశాల కంటెంట్ శక్తి వినియోగంపై ఎలా ప్రభావితమవుతుందనేది పరిశోధన ప్రశ్న.

ఈ ప్రయోగంలో రెండు పరిస్థితులు ఉన్నాయి. మొదటిది, గృహాలు సాధారణ ఇంధన-పొదుపు చిట్కాలు (ఉదాహరణకు, ఎయిర్ కండిషనర్లకు బదులుగా అభిమానులను ఉపయోగించుకుంటాయి) మరియు వారి ఇంధన వినియోగంలో సగటు శక్తి వినియోగంతో పోలిస్తే వారి శక్తి వినియోగం గురించి సమాచారాన్ని పొందాయి. షుల్జ్ మరియు సహోద్యోగులు దీనిని వివరణాత్మకమైన నియమావళి అని పిలిచారు, ఎందుకంటే పొరుగున ఉన్న శక్తి వినియోగం గురించి సమాచారం సాధారణ ప్రవర్తన (అనగా, వివరణాత్మక ప్రమాణం) గురించి సమాచారం అందించింది. షుల్ట్జ్ మరియు సహోద్యోగులు ఈ సమూహంలో ఫలిత శక్తి వినియోగాన్ని చూచినప్పుడు, చికిత్స స్వల్ప లేదా దీర్ఘకాలంలో, ఎటువంటి ప్రభావం చూపలేదు; ఇతర మాటలలో, చికిత్స "పని" (సంఖ్య 4.4) అనిపించలేదు.

అదృష్టవశాత్తూ, షుల్ట్జ్ మరియు సహచరులు ఈ సరళమైన విశ్లేషణ కొరకు స్థిరపడలేదు. ప్రయోగం ప్రారంభం కావడానికి ముందే, అధిక సంఖ్యలో విద్యుత్-వ్యక్తుల సగటు వినియోగదారులు వారి వినియోగాన్ని తగ్గించవచ్చని, మరియు విద్యుచ్ఛక్తి ప్రజల సగటు వినియోగదారులు వారి వినియోగాన్ని పెంచుకోవచ్చని వారు అభిప్రాయపడ్డారు. వారు డేటాను చూచినప్పుడు, అవి సరిగ్గా కనిపించాయి (ఫిగర్ 4.4). అందువలన, ఎలాంటి ప్రభావాన్ని చూపించని ఒక చికిత్స లాగానే, వాస్తవానికి రెండు అస్తవ్యస్త ప్రభావాలను కలిగి ఉన్న చికిత్స. తేలికైన వాడుకదారులలో ఈ ప్రతికూల పెరుగుదల ఒక బూమేరాంగ్ ప్రభావానికి ఒక ఉదాహరణ, ఇక్కడ చికిత్స ఉద్దేశించినదానికి వ్యతిరేక ప్రభావాన్ని కలిగి ఉంటుంది.

మూర్తి 4.4: Schultz et al. (2007) నుండి ఫలితాలు Schultz et al. (2007) . ప్యానెల్ (ఎ) వివరణాత్మక నార్మ్ ట్రీట్ అంచనా ప్రకారం సున్నా సగటు చికిత్స ప్రభావాన్ని అంచనా వేసింది. అయితే, ప్యానెల్ (బి) ఈ సగటు చికిత్సా ప్రభావం నిజానికి రెండు అస్తవ్యస్త ప్రభావాలను కలిగి ఉంటుంది. భారీ వాడుకదారుల కోసం, ఈ చికిత్స తగ్గిపోయింది, కానీ తేలికైన వినియోగదారుల కోసం, చికిత్స పెరిగింది. చివరగా, వివరణాత్మక మరియు నిరోధక నిబంధనలను ఉపయోగించిన రెండో చికిత్స, భారీ వినియోగదారులపై దాదాపు అదే ప్రభావాన్ని కలిగి ఉందని, అయితే తేలికైన వినియోగదారులపై బూమేరాంగ్ ప్రభావాన్ని తగ్గించవచ్చని ప్యానెల్ (సి) చూపిస్తుంది. Schultz et al. (2007) నుండి తీసుకోబడింది Schultz et al. (2007) .

మొదటి షెడ్యూల్తో పాటు, షుల్ట్జ్ మరియు సహచరులు రెండో పరిస్థితి కూడా నిర్వహించారు. రెండో స్థితిలో ఉన్న కుటుంబాలు ఖచ్చితమైన చికిత్స-సాధారణ ఇంధన పొదుపు చిట్కాలు మరియు తమ పొరుగువారి కోసం సగటుతో పోలిస్తే వారి గృహ శక్తి వినియోగం గురించి సమాచారాన్ని పొందాయి-ఒక చిన్న అదనంగా: దిగువ సగటు వినియోగం ఉన్నవారికి, పరిశోధకులు ఒక జోడించారు: ) మరియు పైన సగటు వినియోగంతో ప్రజలకు వారు ఒక :( జోడించారు. ఈ ఎమిటోటికన్స్ పరిశోధకులు తక్షణ నిబంధనలను అని పిలిచాడు ట్రిగ్గర్ రూపొందించబడ్డాయి. తక్షణ నిబంధనలను, సాధారణంగా ఆమోదించబడిన ఏమి (మరియు thiraskarinchabadinadi) యొక్క అవగాహనలు చూడండి వివరణాత్మక నిబంధనల అవగాహనలు చూడండి అయితే సాధారణంగా ఏమి జరుగుతుంది (Reno, Cialdini, and Kallgren 1993) .

ఈ చిన్న ఎమోటికాన్ని జోడించడం ద్వారా, పరిశోధకులు బూమేరాంగ్ ప్రభావాన్ని నాటకీయంగా తగ్గిస్తున్నారు (ఫిగర్ 4.4). ఈ విధంగా, ఒక సాధారణ మార్పు-ఒక వియుక్త సామాజిక మానసిక సిద్ధాంతం (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) చేత ప్రేరేపించబడిన మార్పు ద్వారా (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) పరిశోధకులు ఒక పని చేసే పనిలో ఒకదానిగా పని చేయలేకపోయారు, ఏకకాలంలో, వారు సామాజిక ప్రవర్తనను మానవ ప్రవర్తనను ఎలా ప్రభావితం చేస్తారనే దానిపై సాధారణ అవగాహనకు దోహదం చేయగలిగారు.

ఈ సమయంలో, అయితే, మీరు ఈ ప్రయోగం గురించి కొంత భిన్నమైనది గమనించవచ్చు. ప్రత్యేకంగా, షుల్ట్జ్ మరియు సహోద్యోగుల ప్రయోగం యాదృచ్చిక నియంత్రిత ప్రయోగాలు చేసే విధంగానే నియంత్రణ సమూహాన్ని కలిగి ఉండదు. ఈ డిజైన్ మరియు Restivo మరియు వాన్ డి రిజ్ట్ మధ్య పోలిక రెండు ప్రధాన ప్రయోగాత్మక నమూనాల మధ్య వ్యత్యాసాలను వివరిస్తుంది. రెసివో మరియు వాన్ డి రిజ్ట్ వంటి మధ్య-విషయాల రూపకల్పనలో , చికిత్స బృందం మరియు నియంత్రణ సమూహం ఉన్నాయి. లోపల-విషయాల డిజైన్లలో , మరోవైపు, పాల్గొనేవారి ప్రవర్తన చికిత్సకు ముందు మరియు తరువాత (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . ఒక లోపల విషయం ప్రయోగంలో ప్రతి పాల్గొనే ఆమె సొంత నియంత్రణ సమూహం పనిచేస్తుంది ఉంటే. మధ్య-విషయాల రూపకల్పనల యొక్క బలం ఏమిటంటే, వారు అయోమయానికి వ్యతిరేకంగా రక్షణను అందించేవారు (నేను ముందు చెప్పినట్లుగా), లోపల-విషయాల ప్రయోగాలు యొక్క బలం అంచనాల ఖచ్చితత్వాన్ని పెంచింది. అంతిమంగా, డిజిటల్ ప్రయోగాలు రూపకల్పన గురించి సలహాలను అందించేటప్పుడు తరువాత వచ్చిన ఒక ఆలోచనకు ముందుగానే ఒక ఆలోచనను పూరించడానికి, ఒక-మిశ్రమ డిజైన్_కాంబిన్స్ లోపల-విషయాల రూపకల్పనల యొక్క మెరుగైన ఖచ్చితత్వం మరియు మధ్య-విషయాల రూపకల్పనల మధ్య కలగకుండా రక్షణ (ఫిగర్ 4.5).

మూర్తి 4.5: మూడు ప్రయోగాత్మక నమూనాలు. ప్రామాణిక యాదృచ్ఛిక నియంత్రిత ప్రయోగాలు మధ్య-విషయాల డిజైన్లను ఉపయోగిస్తాయి. మధ్య-విషయాల రూపకల్పనకు ఉదాహరణగా రేటివో మరియు వాన్ డి రిజిత్ యొక్క (2012) ప్రయోగం పరిశోధకులు, యాదృచ్చికంగా పాల్గొనేవారిని చికిత్స మరియు నియంత్రణ సమూహాలలో విభజించారు, చికిత్స సమూహంలో ఒక బార్న్స్టార్లో పాల్గొనేవారికి, మరియు రెండు సమూహాలు. రెండో రకపు రూపకల్పన అంతర్గత రూపకల్పన నమూనా. షుల్ట్జ్ మరియు సహచరుల ' (2007) సామాజిక అధ్యయనాలపై మరియు శక్తి వినియోగంపై అధ్యయనం చేసిన రెండు ప్రయోగాలు లోపల-విషయాల రూపకల్పనను ఉదహరించాయి: పరిశోధకులు చికిత్స పొందిన ముందు మరియు పాల్గొనేవారిలో విద్యుత్ వినియోగాన్ని పోలి ఉన్నారు. లోపల-విషయాల నమూనాలు మెరుగైన గణాంక ఖచ్చితత్వాన్ని అందిస్తాయి, అయితే ఇవి సాధ్యమైన కలహాలు (ఉదా. ప్రీ-ట్రీట్ అండ్ ట్రీట్ పీరియడ్స్ మధ్య వాతావరణంలోని మార్పులు) (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . లోపల-విషయాలను డిజైన్లను కొన్నిసార్లు పునరావృత కొలతల నమూనాలుగా పిలుస్తారు. అంతిమంగా, మిశ్రమ నమూనాలు లోపల-విషయాల రూపకల్పనల యొక్క మెరుగైన ఖచ్చితత్వాన్ని మరియు మధ్య-విషయాల డిజైన్లను గందరగోళానికి వ్యతిరేకంగా రక్షణగా కలుపుతాయి. మిశ్రమ రూపకల్పనలో, ఒక పరిశోధకుడు చికిత్స మరియు నియంత్రణ సమూహాలలో వ్యక్తుల ఫలితాల మార్పును పోల్చాడు. పరిశోధకులు ఇప్పటికే ముందస్తు చికిత్స సమాచారాన్ని కలిగి ఉన్నప్పుడు, అనేక డిజిటల్ ప్రయోగాలు సందర్భంలో, మిశ్రమ నమూనాలు సాధారణంగా మధ్య-విషయాల రూపకల్పనకు ప్రాధాన్యతనిస్తాయి ఎందుకంటే అవి అంచనాల మెరుగైన ఖచ్చితత్వాన్ని సంభవిస్తాయి.

మొత్తంమీద, షుల్ట్జ్ మరియు సహచరులు (2007) చేసిన అధ్యయనం మరియు ఫలితాల ఫలితాలు సాధారణ ప్రయోగాలు దాటి విలువను చూపిస్తున్నాయి. అదృష్టవశాత్తూ, మీరు ఈ వంటి ప్రయోగాలు రూపొందించడానికి ఒక సృజనాత్మక మేధావి అవసరం లేదు. సాంఘిక శాస్త్రవేత్తలు ధనిక ప్రయోగాలు వైపుకు మార్గనిర్దేశం చేసే మూడు భావాలను అభివృద్ధి చేశారు: (1) చెల్లుబాటు, (2) చికిత్సా ప్రభావాల యొక్క భిన్నత్వం, మరియు (3) యంత్రాంగాలు. మీ ప్రయోగం రూపకల్పన చేస్తున్నప్పుడు మీరు ఈ మూడు ఆలోచనలను గుర్తుంచుకుంటే, మీరు సహజంగా మరింత ఆసక్తికరంగా మరియు ఉపయోగకరమైన ప్రయోగాన్ని సృష్టిస్తారు. చర్యలో ఈ మూడు భావాలను వివరించడానికి, నేను షుల్ట్జ్ మరియు సహచరులు (2007) యొక్క సొగసైన రూపకల్పన మరియు ఉత్తేజకరమైన ఫలితాలపై నిర్మించిన కొన్ని పాక్షికంగా డిజిటల్ ఫీల్డ్ ప్రయోగాలను వివరించాను. మీరు మరింత జాగ్రత్తగా డిజైన్, అమలు, విశ్లేషణ మరియు వ్యాఖ్యానం ద్వారా చూస్తారు, మీరు చాలా సరళమైన ప్రయోగాలు దాటి వెళ్ళవచ్చు.