3.2 Kuuliza vs kuchunguza

Sisi ni daima kwenda haja ya kuuliza watu maswali.

Kutokana na kwamba zaidi na zaidi ya tabia zetu ni kukamata katika data serikali na biashara ya utawala, baadhi ya watu wanaweza kufikiri kwamba kuuliza maswali ni kitu cha zamani. Lakini, siyo rahisi. Ni kweli kwamba watafiti kuuliza kidogo kuhusu tabia katika siku zijazo, lakini, kama mimi kujadiliwa katika sura ya 2, kuna matatizo halisi na usahihi, ukamilifu, na upatikanaji wa vyanzo vingi kubwa data. Kwa hiyo, mimi kutarajia kwamba matatizo na hizi vyanzo data maana kwamba watafiti itaendelea kuuliza waliohojiwa kuhusu tabia zao kwa siku zijazo.

Mbali na sababu hizo kwa vitendo, pia kuna sababu zaidi ya msingi kuuliza: tabia data-hata kamilifu tabia data-ni mdogo. Baadhi ya matokeo muhimu zaidi ya kijamii na predictors ni hali za ndani, kama vile hisia, maarifa, matarajio, na maoni. hali za ndani zipo tu ndani ya vichwa vya watu, na wakati mwingine njia bora ya kujifunza kuhusu hali za ndani ni kuuliza.

Vitendo na msingi mapungufu ya vyanzo kubwa data, na jinsi gani wanaweza kuwa na kushinda kwa tafiti, ni mfano kwa Moira Burke na Robert Kraut ya (2014) utafiti juu ya jinsi nguvu ya urafiki ilikuwa wanashikiliwa na mwingiliano juu ya Facebook. Wakati huo, Burke alikuwa akifanya kazi katika Facebook hivyo yeye alikuwa na upatikanaji kamili kwa moja ya kumbukumbu kubwa zaidi na ya kina ya tabia ya binadamu milele aliumba. Lakini, hata bado, Burke na Kraut alikuwa na kutumia tafiti ili kujibu yao swali la utafiti. matokeo yao ya riba-how kuifunga kujibu anahisi maalum marafiki-ni hali ya ndani ambayo ipo tu ndani ya kichwa ya mhojiwa. Zaidi ya hayo, pamoja na kutumia utafiti wa kukusanya matokeo yao ya riba, Burke na Kraut pia alikuwa na kutumia utafiti kujifunza kuhusu mambo mengine uwezekano wa confounding. Hasa, walitaka kujitenga athari za kuwasiliana katika Picha kutoka mawasiliano kupitia njia nyingine (kwa mfano, barua pepe, simu, uso kwa uso). Japokuwa mwingiliano kupitia barua pepe na simu ni moja kwa moja kumbukumbu, athari hizi zilikuwa hazipatikani kwa Burke na Kraut. Kuchanganya data zao utafiti kuhusu nguvu urafiki na mashirika yasiyo ya Picha mwingiliano na Facebook data gogo, Burke na Kraut alihitimisha kuwa mawasiliano kupitia Facebook alifanya ulisababisha kuongezeka kwa hisia za ukaribu.

Kama kazi ya Burke na Kraut unaeleza, vyanzo big data si kuondoa haja ya kuuliza watu maswali. Kwa kweli, napenda kuteka somo kinyume kutoka utafiti huu: data big kweli ongezeko la thamani ya kuuliza maswali, kama mimi kuonyesha katika sura hii. Kwa hiyo, njia bora ya kufikiria juu ya uhusiano kati ya kuuliza na kuchunguza ni kwamba wao ni vijalizo badala ya substitutes; wao ni kama siagi ya karanga na jelly. Wakati kuna siagi zaidi ya karanga, watu wanataka jelly zaidi; wakati kuna data big zaidi, watu wanataka tafiti zaidi.