4.5 Att det hända

Även om du inte arbetar på ett stort högteknologiskt företag kan du köra digitala experiment. Du kan antingen göra det själv eller partner med någon som kan hjälpa dig (och vem du kan hjälpa).

Genom denna punkt, hoppas jag att du är entusiastiska över möjligheterna att göra dina egna digitala experiment. Om du arbetar på ett stort högteknologiskt företag kan du redan göra dessa experiment hela tiden. Men om du inte arbetar på ett högteknologiskt företag som du kanske tror att du inte kan köra digitala experiment. Lyckligtvis, det är fel; med lite kreativitet och hårt arbete, kan alla köra en digital experiment.

Som ett första steg är det bra att skilja mellan två huvudsakliga tillvägagångssätt: göra det själv eller samarbeta med den kraftfulla. Och det finns även ett par olika sätt som du kan göra det själv; du kan experimentera i befintliga miljöer, bygga din egen experiment, eller bygga din egen produkt för upprepad experiment. Jag ska illustrera dessa metoder med massor av exemplen nedan, och när du lär om dem bör du märker hur de olika metoderna ger avvägningar längs fyra huvuddimensioner: kostnad, kontroll, realism och etik (Figur 4.11). Ingen metod är den bästa i alla situationer.

Figur 4.11: Sammanfattning av kompromisser för olika sätt som du kan göra experimentet hända. Genom kostnad menar jag kosta att forskaren i form av tid och pengar. Genom kontroll menar jag förmågan att göra vad du vill när det gäller att rekrytera deltagare, randomisering, levererar behandlingar, och mäta resultaten. Genom realism menar jag i vilken utsträckning beslutet miljön matchar de som förekommer i vardagen; Observera att hög realism är inte alltid viktigt för teorier provning (Falk and Heckman 2009) . Av etik menar jag förmågan hos välmenande forskare att hantera etiska problem som kan uppstå.