3.6 Undersökningar kopplade till andra data

Länka undersökningar till andra datakällor kan du producera uppskattningar som skulle omöjligt annars.

De flesta undersökningar är fristående, självständiga insatser. De bygger inte på varandra och att de inte dra nytta av alla andra uppgifter som finns i världen. Detta kommer att förändras. Det finns alldeles för mycket att vinna genom att länka uppgifter till andra datakällor, såsom digital spårningsdata som diskuteras i kapitel 2. Denna förmåga att länka undersökningar till andra uppgifter belyser det faktum att fråga och observera är komplement och inte substitut.

Framför allt kommer jag skilja mellan två olika sätt att knyta frågar och observera: förstärkt frågar och berikat frågar (figur 3.10). I förstärkt frågar, de digitala spår är inte av någon annan än sin förmåga att hjälpa utvinna mer värde från enkätdata direkt intresse. I anrikat frågar, å andra sidan, den digitala spår faktiskt har en kärna mått av intresse och undersökningsdata bygger den nödvändiga sammanhanget kring det.

Figur 3.10: Två huvudsakliga sätt att kombinera digitala spår och mätdata. I förstärkt frågar (Avsnitt 3.6.1) digitala spår används för att förstärka de mätdata. I anrikad frågar (Avsnitt 3.6.2) digitala spår faktiskt har en kärna mått av intresse och undersökningsdata bygger den nödvändiga sammanhanget kring det.