3.1 Inledning

Forskare som studerar delfiner kan inte ställa frågor till dem. Så, delfin forskare tvingas att studera beteende. Forskare som studerar människor, å andra sidan, bör dra nytta av det faktum att våra deltagare kan tala. Frågar folk frågor har varit en viktig del av samhällsvetenskaplig forskning under lång tid, och den digitala tidsåldern både möjliggör och kräver vissa förändringar i undersökningen forskning. Trots pessimismen att vissa undersöknings forskare för närvarande känner, förväntar jag mig att den digitala tidsåldern kommer att bli en guldålder undersökning forskning.

Historien om opinionsundersökningar kan grovt indelas i tre överlappande epoker, åtskilda av två ifrågasatta övergångar (Groves 2011; Converse 1987) . Just nu är vi i en övergångsperiod mellan den andra och tredje epoker, men den första och den andra epoker-samt övergången mellan dem, ge en inblick i framtiden för undersökningen forskning.

Under den första eran av opinionsundersökningar, ungefär 1930 - 1960, nya vetenskapliga provtagning och frågeformulär utformning gradvis resulterade i en modern förståelse av enkätundersökningar. Den första eran av undersökningen forskning präglades av området sannolikhetsurval och ansikte mot ansikte intervjuer.

Sedan en teknisk utvecklings den utbredda spridningen av fasta telefoner i rika länder, så småningom ledde till den andra eran av enkätundersökningar. Denna andra eran, ungefär från 1960 - 2000, präglades av slumpmässig siffra uppringnings (RDD) sannolikhetsurval och telefonintervjuer. Förändringen från första eran till den andra eran lett till stora ökningar i effektivitet och minskar i kostnad. Många forskare anser att denna andra tid som guldålder undersökning forskning.

Nu, en annan teknisk utvecklings den digitala tidsåldern-så småningom kommer att föra oss till en tredje era av enkätundersökningar. Denna övergång drivs av både push and pull faktorer. I del, forskare tvingas att ändras på grund metoder från andra eran bryter ned i den digitala eran (Meyer, Mok, and Sullivan 2015) . Till exempel, fler och fler bostäder inte har fasta telefoner och icke-svarsfrekvensen-respondenter som samplas men inte deltar i undersökningar, har ökat (Council 2013) . Samtidigt med denna uppdelning av andra era metoder för provtagning och intervjuer, det finns en ökad tillgänglighet av stora datakällor (se kapitel 2) som verkar hota att ersätta statistiska undersökningar. Utöver dessa pådrivande faktorer, finns det också dra faktorer: den tredje eran metoder erbjuder otroliga möjligheter, som jag ska visa i det här kapitlet. Även det inte är helt fast ännu, jag räknar med att den tredje eran av opinionsundersökningar kommer att präglas av icke-sannolikhetsurval och dator administreras intervjuer. Vidare, även om de tidigare epoker kännetecknades av sina metoder för provtagning och intervjua, jag räknar med att den tredje eran av opinionsundersökningar också kommer att kännetecknas av koppling av undersökningar med stora datakällor (tabell 3.1).

Övergången mellan den andra och tredje epoker av opinionsundersökningar har inte varit helt slät, och det har varit hård debatt om hur forskare ska gå tillväga. Ser man tillbaka på övergången mellan den första och andra epoker, jag tror att det finns en fundamental insikt för oss nu i början är inte slutet. Det vill säga från början många andra eran metoder var ad-hoc och inte fungerade mycket bra. Men, genom hårt arbete, forskare löst dessa problem, och andra eran metoder var så småningom bättre än första eran metoder. Till exempel hade forskarna gjort telefon slumpsifferuppringning under många år innan Mitofsky och Waksberg utvecklat en slumpmässig siffra uppringningsprovtagningsmetod som hade goda praktiska och teoretiska egenskaper (Waksberg 1978; Brick and Tucker 2007) . Därför bör vi inte förväxla det aktuella läget för tredje eran metoder med sina slutliga resultat. Historien om undersökningen forskning klargör att fält utvecklas, drivs av förändringar i teknik och samhälle. Det finns inget sätt att stoppa denna utveckling. Snarare bör vi anamma det, samtidigt som man fortsätter att dra visdom från tidigare epoker. I själva verket tror jag att den digitala tidsåldern kommer att vara den mest spännande ålder ännu för att ställa människor frågor.

Resten av kapitlet börjar genom att hävda att stora datakällor inte kommer att ersätta undersökningar och att överflödet av data ökar, inte minskar, värdet av undersökningar (avsnitt 3.2). Med tanke på att motivation, jag sammanfatta den totala ramen undersökning fel (avsnitt 3.3) som utvecklades under de första två epoker av enkätundersökningar. Denna ram gör det möjligt för oss att förstå nya metoder för representation-i synnerhet, icke-sannolikhetsurval (avsnitt 3.4) -och nya metoder för mätnings i synnerhet nya sätt att ställa frågor till de svarande (avsnitt 3.5). Slutligen kommer jag att beskriva två forsknings mallar för att koppla mätdata till stora datakällor (avsnitt 3.6).