4.5 Att det hända

Även om du inte arbetar på ett stort högteknologiskt företag kan du köra digitala experiment. Du kan antingen göra det själv eller partner med någon som kan hjälpa dig (och vem du kan hjälpa).

Vid denna tidpunkt hoppas jag att du är exalterad över möjligheterna att göra egna digitala experiment. Om du jobbar hos ett storteknologiskt företag, kanske du redan gör dessa experiment hela tiden. Men om du inte arbetar hos ett tekniskt företag kanske du tror att du inte kan köra digitala experiment. Lyckligtvis är det fel: med lite kreativitet och hårt arbete kan alla driva ett digitalt experiment.

Som ett första steg är det till hjälp att skilja mellan två huvudmetoder: gör det själv eller samarbeta med de mäktiga. Och det finns även några olika sätt att du själv kan göra det: du kan experimentera i befintliga miljöer, bygga ditt eget experiment eller bygga din egen produkt för upprepade experiment. Som det framgår av exemplen nedan är ingen av dessa metoder bäst i alla situationer, och det är bäst att tänka på dem som att erbjuda avvägningar längs fyra huvuddimensioner: kostnad, kontroll, realism och etik (figur 4.12).

Figur 4.12: Sammanfattning av avvägningar på olika sätt som du kan få ditt experiment att hända. Med kostnad menar jag kostnader för forskaren när det gäller tid och pengar. Med kontroll menar jag möjligheten att göra vad du vill ha när det gäller att rekrytera deltagare, randomisering, leverera behandlingar och mäta resultat. Med realism menar jag i vilken utsträckning beslutsmiljön matchar de som uppträder i vardagen. notera att högrealism inte alltid är viktig för att testa teorier (Falk and Heckman 2009) . Med etik menar jag förmåga välvilliga forskare att hantera etiska utmaningar som kan uppstå.