4.4 Pindah leuwih percobaan basajan
Hayu urang pindah leuwih percobaan basajan. Tilu konsep anu kapaké pikeun percobaan beunghar: validitas, heterogeneity tina pangaruh perlakuan, jeung mékanisme.
Panalungtik anu anyar percobaan mindeng difokuskeun pertanyaan pisan husus, heureut: teu perlakuan ieu "karya"? Contona, teu telepon ti volunteer a ajak batur pikeun ngajawab? Teu ngarobah hiji tombol website ti blue ka kanaékan laju malik-ngaliwatan héjo? Hanjakalna, leupas phrasing ngeunaan naon "hade" obscures kanyataan yén percobaan heureut fokus teu bener ngabejaan ka maneh naha perlakuan "hade" dina rasa umum. Rada, heureut fokus percobaan ngajawab pertanyaan leuwih husus: naon pangaruh rata perlakuan husus ieu kalawan palaksanaan husus ieu populasi ieu pamilon dina waktu ieu? Abdi gé nelepon percobaan nu difokuskeun Patarosan heureut ieu percobaan basajan.
percobaan basajan bisa nyadiakeun informasi berharga, tapi gagal ngajawab loba patarosan anu kadua penting jeung metot saperti: aya sababaraha urang keur saha perlakuan miboga éfék anu leuwih badag atawa leutik ?; aya perlakuan sejen anu bakal leuwih éféktif ?; jeung kumaha teu percobaan ieu nyaritakeun teori sosial lega?
Dina raraga pikeun mintonkeun nilai pindah leuwih percobaan basajan, hayu urang nganggap salah sahiji percobaan widang analog paporit mah, hiji ulikan ku P. Wesley Schultz sareng kolega di hubungan antara norma sosial jeung konsumsi énergi (Schultz et al. 2007) . Schultz sareng kolega ngagantung doorhangers dina 300 rumahtangga di San Marcos, California, jeung doorhangers ieu dikirimkeun talatah beda dirancang pikeun ajak konservasi énergi. Saterusna, Schultz sareng kolega diukur pangaruh talatah ieu dina konsumsi listrik, boh sanggeus hiji minggu jeung tilu minggu; tempo Gambar 4.3 keur leuwih jentre dina desain percobaan.
Gambar 4.3: Schematic desain ti Schultz et al. (2007) . Nu percobaan widang aub ngadatangan kira 300 rumahtangga di San Marcos, California lima kali leuwih hiji periode dalapan minggu. Dina unggal nganjang ka panalungtik ku cara manual nyandak maca ti kakawasaan meter imah urang. On dua kunjungan panalungtik disimpen doorhangers dina imah nyadiakeun sababaraha émbaran ngeunaan pamakéan énérgi maranéhanana. Patarosan panalungtikan ieu kumaha eusi talatah kasebut bakal dampak make énergi.
percobaan miboga dua kaayaan. Dina kaayaan kahiji, rumahtangga narima hemat tips énergi umum (misalna maké fans tinimbang conditioners hawa) jeung informasi ngeunaan pamakéan énérgi rumah tangga maranéhanana sacara dibandingkeun rata tina pamakéan énérgi dina lingkungan maranéhanana. Schultz sareng kolega disebut ieu kaayaan deskriptif normatif sabab informasi ngeunaan pamakéan énérgi dina lingkungan maranéhanana disadiakeun informasi ngeunaan paripolah has (ie, hiji norma deskriptif). Lamun Schultz sareng kolega melong pamakéan énérgi anu dihasilkeun di group ieu, perlakuan mucunghul boga no pangaruh, boh dina jangka pondok atawa istilah lila-the; dina basa sejen, perlakuan teu sigana "karya" (Gambar 4.4).
Tapi, untungna, Schultz et al. (2007) teu settle pikeun analisis simplistic ieu. Saméméh percobaan mimitian maranehna reasoned Sunda beurat listrik-jalma di luhur mean-bisa ngurangan konsumsi maranéhanana, jeung nu pamaké cahaya listrik-jalma di handap mean-bisa sabenerna ningkatkeun konsumsi maranéhanana. Sabot maranéhanana melong data, éta kahayang maranehna kapanggih (Gambar 4.4). Ku kituna, naon kokotéténgan kawas perlakuan nu ngabogaan no pangaruh ieu sabenerna perlakuan nu tadi dua pangaruh offsetting. Para panalungtik disebut ieu kanaékan counter-produktif antara pamaké cahaya éfék boomerang.
Gambar 4.4: Hasil ti Schultz et al. (2007) . Panel kahiji nunjukeun yen perlakuan norma deskriptif boga ditaksir pangaruh perlakuan rata sarua jeung nol. Tapi, panel kadua nunjukeun yen pangaruh perlakuan rata ieu sabenerna diwangun ku dua pangaruh offsetting. Keur pamaké beurat, perlakuan turun pamakéan tapi keur pamaké cahya, perlakuan ngaronjat pamakéan. Ahirna, panel katilu nembongkeun yen perlakuan kadua, nu dipaké norma deskriptif jeung injunctive, geus kasarna pangaruh sarua dina pamaké beurat tapi mitigated pangaruh boomerang dina pamaké cahaya.
Salajengna, Schultz sareng kolega diantisipasi kamungkinan ieu, sarta dina kaayaan kadua maranehna deployed perlakuan rada beda, hiji kuduna dirancang pikeun ngaleungitkeun pangaruh boomerang. Nu rumahtangga dina kaayaan kadua narima perlakuan-umum sarua tips hemat energi pasti jeung informasi ngeunaan pamakéan énérgi rumah tangga maranéhanana sacara dibandingkeun jeung lingkungan-jeung hiji Sajaba leutik maranéhanana: for teu urang jeung konsumsi di handap-rata, panalungtik ditambahkeun :) a jeung jalma nu konsumsi luhur-rata maranéhanana ditambahkeun :( a. emoticons ieu dirarancang pikeun memicu naon panalungtik disebut norma injunctive. norma injunctive tingal persepsi naon ilahar disatujuan (jeung disapproved) sedengkeun norma deskriptif tingal persepsi naon ilahar dipigawé (Reno, Cialdini, and Kallgren 1993) .
Ku cara nambahkeun hiji emoticon leutik ieu, panalungtik nyirorot ngurangan pangaruh boomerang (Gambar 4.4). Ku kituna, ku nyieun ieu hiji basajan parobahan-parobahan anu ngamotivasi ku hiji teori abstrak sosial psikologis (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) -the panalungtik éta bisa ngahurungkeun program ti hiji nu teu sigana digawe kana hiji digawé, sarta, sakaligus, maranéhanana éta bisa nyumbang kana pamahaman umum kumaha norma sosial mangaruhan kalakuan manusa.
Dina titik ieu, kumaha oge, Anjeun bisa mere nyaho yen hal anu bit béda ngeunaan percobaan ieu. Dina sababaraha hal, nu percobaan tina Schultz sareng kolega teu bener boga grup kontrol dina cara nu sarua nu randomized dikawasa percobaan ngalakukeun. Nu ngabandingkeun antara desain ieu desain Restivo jeung van de Rijt illustrates béda antara dua desain utama dipaké ku panalungtik. Di antara-subjék desain, saperti Restivo jeung van de Rijt, aya hiji group perlakuan jeung kelompok kontrol, sarta dina jero-subjék desain paripolah pamilon anu dibandingkeun saméméh jeung sanggeus perlakuan (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . Dina percobaan dina-poko nya éta saolah-olah unggal pamilon tindakan minangka kelompok kontrol nya sorangan. Kakuatan antara-subjék desain téh nya éta nyadiakeun panyalindungan ngalawan confounders (salaku mah digambarkeun saméméhna), jeung kakuatan dina-subjék percobaan ngaronjat precision dina perkiraan. Lamun unggal pamilon tindakan minangka kontrol sorangan, antara-pamilon variasi anu ngaleungitkeun (tempo Téknis Appendix). Pikeun foreshadow an nu bakal datang saterusna basa kuring nawarkeun nasihat ngeunaan ngarancang percobaan digital, aya desain final, disebut desain dicampur, nu ngagabungkeun nu ningkat precision tina jero-subjék desain jeung panyalindungan ngalawan confounding antara-subjék desain.
Gambar 4.5: Tilu desain percobaan. Standar randomized percobaan dikawasa make antara-subjék desain. Hiji conto antara-subjék desain anu Restivo jeung van de Rijt urang (2012) percobaan dina barnstars jeung kontribusi ka Wikipedia: panalungtik sacara acak dibagi pamilon kana perlakuan jeung kontrol grup, méré pamilon dina grup perlakuan barnstar, sarta dibandingkeun hasil pikeun dua golongan. A jenis kadua desain nyaeta dina-subjék desain. Dua percobaan di Schultz jeung batur sapagawean urang (2007) ulikan dina norma sosial jeung pamakéan énérgi ngagambarkeun hiji dina-subjék desain: panalungtik dibandingkeun pamakéan listrik pamilon saméméh jeung sanggeus narima perlakuan. Dina-subjék desain nawarkeun ningkat precision statistical ku ngaleungitkeun antara subjek varian (tempo Téknis Appendix), tapi maranehna dibuka pikeun mungkin confounders (misalna parobahan cuaca antara periode pre-perlakuan jeung perlakuan) (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . Dina-subjék desain oge ukuran kadang disebut terusan desain. Ahirna, desain dicampur ngagabung ningkat precision tina jero-subjék desain jeung panyalindungan ngalawan confounding antara-subjék desain. Dina desain dicampur, panalungtik a compares parobahan dina hasil pikeun jalma dina perlakuan jeung kontrol golongan. Lamun panalungtik geus boga informasi pre-perlakuan, sakumaha dina kasus loba percobaan digital, desain dicampur anu leuwih hade ka antara-subjék desain alatan gains di precision (tempo Téknis Appendix).
Gemblengna, desain jeung hasil Schultz et al. (2007) nunjukkeun nilai pindah leuwih percobaan basajan. Untungna, Anjeun teu kudu jadi genius nyieun percobaan kawas ieu. élmuwan Sosial geus dimekarkeun tilu konsep nu bakal pituduh Anjeun ka arah percobaan kreatif richer jeung leuwih: 1) validitas, 2) heterogeneity tina pangaruh perlakuan, jeung 3) mekanisme. Hartina, lamun tetep tilu gagasan ieu dina pikiran bari Anjeun ngarancang percobaan Anjeun, Anjeun alami bakal nyieun percobaan leuwih metot jeung mangpaat. Dina raraga ngagambarkeun tilu konsep ieu dina aksi, Abdi gé ngajelaskeun sababaraha nuturkeun-up percobaan widang sawaréh digital anu diwangun dina desain elegan jeung hasil seru di Schultz et al. (2007) . Salaku bakal Anjeun tempo, ngaliwatan desain leuwih ati-ati, palaksanaan, analisis, jeung interpretasi, Anjeun teuing bisa mindahkeun leuwih percobaan basajan.
