4.5.4 Rakan jeung kuat

Maskumambang bisa ngurangan waragad jeung ningkatkeun skala, tapi bisa ngarobah rupa pamilon, perlakuan, jeung hasil nu bisa dipake.

Alternatif pikeun ngalakonan eta diri ieu Maskumambang ku organisasi anu kuat saperti parusahaan, pamaréntah, atawa LSM. Kauntungannana gawé bareng pasangan hiji nyaeta aranjeunna tiasa ngaktipkeun anjeun ngajalankeun percobaan nu ngan moal bisa ngalakukeun ku diri. Contona, salah sahiji percobaan nu kuring gé ngabejaan Anjeun tentang handap aub 61 juta peserta-euweuh panalungtik individu bisa ngahontal skala éta. Dina waktu nu sarua yén Maskumambang naek naon anjeun tiasa ngalakukeun, éta ogé constrains anjeun. Contona, paling pausahaan moal ngidinan Anjeun pikeun ngajalankeun hiji percobaan nu bisa ngarugikeun bisnis maranéhanana atawa reputasi maranéhanana. Gawe sareng mitra ogé ngandung harti yén lamun datang waktu pikeun nyebarkeun, anjeun bisa datangna dina tekenan kana "ulang pigura" hasil anjeun, sarta sababaraha mitra malah bisa coba pikeun meungpeuk publikasi gawé anjeun lamun ngajadikeun éta kasampak goréng. Tungtungna, Maskumambang ogé hadir kalawan waragad nu patali jeung berkembang ngajaga collaborations ieu.

Inti tantangan nu boga bisa direngsekeun sangkan partnerships ieu suksés ieu nyungsi cara saimbang kapentingan duanana pihak, sarta cara mantuan mikir ngeunaan kasaimbangan nu aya Pasteur urang kuadran (Stokes 1997) . Loba peneliti pikir anu lamun aya dipake dina hal praktis-hal anu bisa jadi dipikaresep ku pasangan-lajeng aranjeunna moal bisa ngalakukeun elmu nyata. mindset ieu bakal nyieun hésé pisan nyieun partnerships suksés, sareng eta oge kajadian janten lengkep salah. Masalah jeung Cara ieu pamikiran ieu wonderfully gambar ku panalungtikan jalur-megatkeun tina biologist Louis Pasteur. Bari digawé dina proyék fermentasi komérsial pikeun ngarobah jus bit kana alkohol, Pasteur kapanggih hiji kelas anyar microorganism nu ahirna ngarah ka téori germ panyakit. kapanggihna ieu direngsekeun masalah-eta pisan praktis mantuan ngaronjatkeun proses fermentasi-na eta ngarah ka sateuacanna ilmiah utama. Ku kituna, tinimbang pamikiran ngeunaan panalungtikan kalayan aplikasi praktis salaku mahluk di konflik kalawan panalungtikan ilmiah leres, eta leuwih hade mun dipikir tina ieu salaku dua dimensi misah. Panalungtikan bisa ngamotivasi ku pamakéan (atanapi henteu), sarta panalungtikan bisa neangan pamahaman dasar (atanapi henteu). Kritis, sababaraha Pasteur's-bisa ieu panalungtikan-kawas jadi ngamotivasi ku pamakéan sarta néangan pamahaman dasar (inohong 4.17). Panalungtikan di Pasteur urang kuadran-panalungtikan anu inherently kamajuan dua gol-nyaéta idéal pikeun collaborations antara peneliti sarta lainna. Dibikeun tukang anu, abdi gé ngajelaskeun dua studi eksperimen kalawan partnerships: hiji sareng parusahaan jeung hiji kalawan LSM.

Gambar 4,17: Pasteur urang kuadran (Stokes 1997) . Tinimbang mikir panalungtikan salaku boh "dasar" atawa "dilarapkeun," eta leuwih hade mun dipikir tina eta sakumaha ngamotivasi ku pamakéan (atanapi henteu) jeung néangan pamahaman dasar (atanapi henteu). Hiji conto panalungtikan yen duanana geus ngamotivasi ku pamakéan sarta nyiar pamahaman dasar nyaéta karya Pasteur urang dina jalan ngarobah jus bit kana alkohol nu ngakibatkeun téori germ panyakit. Ieu jenis karya nu mangrupa pangalusna cocog pikeun partnerships jeung kuat. Conto karya anu ngamotivasi ku pamakéan tapi nu teu neangan pamahaman dasar datangna ti Thomas Edison, sarta conto karya anu teu boga alesan ku pamakéan tapi nu nyiar pamahaman datangna ti Niels Bohr. Tempo Stokes (1997) pikeun sawala langkung teleb tina kerangka ieu sareng unggal kasus ieu. Diadaptasi tina Stokes (1997) , angka 3,5.

pausahaan ageung, utamana pausahaan tech, geus dimekarkeun infrastruktur incredibly canggih pikeun ngajalankeun percobaan kompléks. Dina industri tech, percobaan ieu mindeng disebut A tés / B lantaran ngabandingkeun efektivitas dua perlakuan: A jeung B. percobaan sapertos nu remen ngajalankeun for hirup ibarat ngaronjatkeun ongkos klik-liwat kana Iklan, tapi infrastruktur eksperimen sarua ogé tiasa dianggo pikeun panalungtikan yén kamajuan pamahaman ilmiah. Hiji conto nu illustrates poténsi nanaon ieu panalungtikan nyaéta studi anu dilakukeun ku partnership antara peneliti di Facebook jeung University of California, San Diego, dina efek tina seratan béda dina turnout voter (Bond et al. 2012) .

On Nopémber 2 2010-dinten dina pamilu-kabeh congressional AS 61 juta pamaké Facebook anu cicing di Amerika Serikat jeung éta 18 sarta heubeul nyandak bagian dina percobaan ngeunaan voting. Kana ngadatangan Facebook, pamaké anu acak ditugaskeun kana salah sahiji tilu grup, nu ditangtukeun naon banner (lamun sagala) ieu ditempatkeun di luhureun Feed News maranéhanana (inohong 4.18):

• kelompok kontrol
• hiji pesen informational ngeunaan voting ku clickable a "Kuring milih" tombol jeung counter a (Info)
• hiji pesen informational ngeunaan voting ku clickable a "Kuring milih" tombol jeung counter hiji tambah ngaran na gambar di para sahabat anu kungsi acan diklik nu "Kuring milih" (Info + Sosial)

Bond sareng kolega Anjeun diulik dua hasil utama: dilaporkeun kabiasaan voting na kabiasaan voting sabenerna. Kahiji, maranéhna manggihan yén jalma di group Info + Sosial éta ngeunaan dua persentase titik leuwih gampang ti jalma di group Info mun klik "Kuring milih" (ngeunaan 20% versus 18%). Salajengna, sanggeus peneliti dihijikeun data maranéhanana jeung rékaman voting sadia masarakat awam pikeun kira genep juta jalma maranéhna manggihan yén jalma di group Info + Sosial éta 0,39 persentase titik leuwih gampang sabenerna ngajawab ti maranéhanana di kelompok kontrol jeung nu urang dina grup Info éta sagampil gampang ngajawab sakumaha pamadegan di kelompok kontrol (inohong 4.18).

Gambar 4,18: Hasil tina percobaan meunang-kaluar deui-sora dina Facebook (Bond et al. 2012) . Pamilon dina grup Info milih dina laju anu sarua jeung pamadegan di kelompok kontrol, tapi urang dina grup Info + Sosial milih dina laju rada luhur. Bar ngawakilan estimasi confidence interval 95%. Hasilna dina grafik anu keur kurang genep juta peserta anu loyog pikeun rékaman voting. Diadaptasi tina Bond et al. (2012) , inohong 1.

Hasil percobaan ieu némbongkeun yén sababaraha seratan online meunang-kaluar deui-sora anu leuwih éféktif batan batur na nu estimasi hiji panalungtik ngeunaan éféktifitas nu tiasa gumantung kana naha hasilna ieu dilaporkeun voting atawa voting sabenerna. percobaan Ieu hanjakalna henteu nawiskeun sagala clues ngeunaan mekanisme ngaliwatan numana informasi-mana sosial sababaraha peneliti geus playfully disebut "raray tihang" voting -increased. Bisa jadi yén informasi sosial ngaronjat probability anu batur noticed banner atawa nu eta dironjatkeun kamungkinan yen batur anu noticed banner sabenerna milih atawa duanana. Ku kituna, percobaan ieu nyadiakeun Pananjung metot anu peneliti lianna kamungkinan baris neuleuman (tingali, misalna, Bakshy, Eckles, et al. (2012) ).

Salian advancing tujuan tina peneliti, percobaan ieu ogé maju tujuan organisasi pasangan (Facebook). Lamun ngarobah paripolah diulik tina voting mun meuli sabun, teras anjeun tiasa ningali yen ulikan teh boga struktur sarua pasti sakumaha hiji percobaan pikeun ngukur pangaruh Iklan online (tingali misalna, RA Lewis and Rao (2015) ). Studi efektivitas ad ieu remen ngukur pangaruh paparan Iklan-éta online perlakuan dina Bond et al. (2012) aya dasarna Iklan keur voting-on kabiasaan offline. Kituna, ieu panalungtikan bisa maju pangabisa Facebook pikeun diajar efektivitas Iklan online tur bisa mantuan Facebook ngayakinkeun advertisers poténsi nu Iklan Facebook nu mujarab di ngarobah kabiasaan.

Sanajan kapentingan peneliti sarta mitra anu lolobana Blok dina ulikan ieu, maranéhanana éta ogé sawaréh di tegangan. Dina sababaraha hal, alokasi pamilon ka tilu grup-kontrol, Info, sarta Info + Sosial-ieu tremendously imbalanced: 98% tina sampel ieu ditugaskeun ka Info + Sosial. alokasi imbalanced Ieu episien statistik, sarta alokasi leuwih hadé pikeun peneliti bakal geus miboga hiji-katilu ti pamilon dina unggal grup. Tapi alokasi imbalanced lumangsung alatan Facebook miharep dulur nampi perlakuan Info + Sosial. Untungna, éta peneliti yakin éta nyekel deui 1% pikeun pengobatan patali jeung 1% pamilon pikeun grup kontrol. Tanpa grup kontrol, eta geus tangtu dasarna teu mungkin pikeun ngukur pangaruh ti pengobatan Info + Sosial sabab geus tangtu mangrupa "perturb sarta nitenan" percobaan tinimbang percobaan dikawasa randomized. Contona kieu nyadiakeun palajaran praktis berharga pikeun gawé bareng mitra: kadang nu nyieun hiji percobaan keur ngayakin batur pikeun nganteurkeun perlakuan a sarta kadangkala Anjeun nyieun hiji percobaan keur ngayakin batur teu nganteurkeun perlakuan a (ie, nyieun kelompok kontrol).

Partnership teu salawasna kudu ngalibetkeun pausahaan tech jeung tés A / B kalayan jutaan pamilon. Contona, Alexander Coppock, Andrew tatarucingan, sarta John Ternovski (2016) partnered kalawan lingkungan LSM-Liga of Konservasi pamilih-ngajalankeun percobaan nguji strategi béda pikeun promosi mobilisasi sosial. Para panalungtik dipaké akun Twitter LSM urang ngirim kaluar duanana tweets umum jeung pesen langsung swasta nu nyoba tipena béda perdana of identities. Aranjeunna lajeng diukur mana surat ieu nya paling mujarab pikeun encouraging jalma pikeun asup petisi jeung informasi retweet ngeunaan petisi.

Gemblengna, Maskumambang ku kawasa nyandak ka anjeun beroperasi dina skala nu geus disebutkeun hésé ngalakukeun, jeung tabel 4.3 nyadiakeun conto sejenna tina partnerships antara peneliti sarta organisasi. Maskumambang tiasa loba gampang ti gedong percobaan anjeun sorangan. Tapi kaunggulan ieu datangna jeung kalemahan: partnerships tiasa ngawates jinis pamilon, perlakuan, jeung hasil anu tiasa diajar. Salajengna, partnerships ieu bisa ngakibatkeun tantangan etika. Cara pangalusna pikeun titik hiji kasempetan pikeun partnership téh ditujukeun pikeun bewara masalah nyata nu bisa Anjeun ngajawab bari anjeun lakukeun elmu metot. Lamun teu dipaké pikeun jalan ieu pilari di dunya, bisa jadi teuas titik masalah dina Pasteur urang kuadran, tapi, jeung prakna, anjeun gé mimiti aya bewara aranjeunna beuki loba.