4.4 Pindah leuwih percobaan basajan
Hayu urang ngalih saluareun percobaan basajan. Tilu konsep nu mangpaat keur percobaan euyeub: validitas, heterogeneity of épék treatment, sarta mekanisme.
Peneliti anu anyar pikeun percobaan mindeng difokuskeun pertanyaan pisan husus, sempit: Teu perlakuan ieu "karya"? Contona, teu a panggero telepon ti volunteer anu ajak batur pikeun ngajawab? Teu ngarobah hiji tombol ramatloka tina bulao ka kanaékan héjo laju klik-liwat? Hanjakal, leupas phrasing ngeunaan naon "jalan" obscures kanyataan yén percobaan heureut fokus teu bener ngabejaan Anjeun naha perlakuan "jalan" dina rasa umum. Rada, heureut fokus percobaan ngajawab pertanyaan leuwih spésifik: Naon éfék rata perlakuan husus ieu kalayan palaksanaan husus ieu populasi ieu pamilon ulubiung? Kuring gé nelepon percobaan nu difokuskeun sual sempit kieu percobaan basajan.
percobaan basajan bisa nyadiakeun informasi berharga, tapi maranéhna kalah ka ngajawab loba patarosan anu duanana penting jeung metot, kayaning naha aya sababaraha urang keur saha perlakuan miboga éfék anu leuwih badag atawa leutik; naha aya treatment sejen anu bakal jadi leuwih éféktif; jeung naha percobaan ieu relates to téori sosial lega.
Kanggo nampilkeun nilai pindah saluareun percobaan basajan, hayu urang nganggap hiji percobaan widang analog ku P. Wesley Schultz sareng kolega Anjeun dina hubungan antara norma sosial jeung pamakéan énérgi (Schultz et al. 2007) . Schultz sareng kolega Anjeun ngagantung doorhangers on 300 rumahtangga di San Marcos, California, jeung doorhangers ieu dikirimkeun seratan béda dirancang ajak konservasi énergi. Lajeng, Schultz sareng kolega Anjeun diukur efek seratan ieu dina konsumsi listrik, duanana sanggeus hiji minggu na sanggeus tilu minggu; tingali angka 4.3 pikeun leuwih jentre ngeunaan rarancang eksperimen.
Gambar 4.3: Schematic tina rarancang eksperimen ti Schultz et al. (2007) . The percobaan widang aub ngadatangan kira 300 rumahtangga di San Marcos, California lima kali leuwih hiji jaman dalapan minggu. Dina tiap neng, panalungtik sacara manual nyandak bacaan tina kakuatan méter imah urang. Di dua di kunjungan, aranjeunna disimpen doorhangers on unggal imah nyadiakeun sababaraha émbaran ngeunaan pamakéan énérgi rumah tangga urang. Patarosan panalungtikan éta kumaha eusi pesen ieu bakal dampak pamakéan énérgi.
percobaan tadi dua kaayaan. Dina kahiji, rumahtangga narima tips nyimpen-énergi umum (misalna make fans tinimbang conditioners hawa) jeung informasi ngeunaan pamakéan énérgi maranéhanana dibandingkeun jeung pamakéan énérgi rata di lingkungan tempat ancik maranéhanana. Schultz sareng kolega Anjeun disebut ieu kaayaan deskriptif normatif sabab informasi ngeunaan pamakéan énérgi dina lingkungan nu disadiakeun informasi ngeunaan kabiasaan has (ie, hiji norma deskriptif). Nalika Schultz sareng kolega Anjeun melong pamakéan énergi hasilna grup ieu, perlakuan mucunghul mun boga pangaruh, dina boh istilah pondok atawa panjang; dina basa sejen, perlakuan henteu sigana "karya" (inohong 4.4).
Untungna, Schultz sareng kolega Anjeun teu settle pikeun analisis simplistic ieu. Sateuacan percobaan mimitian, aranjeunna reasoned yén pamaké beurat listrik-jalma di luhur mean-bisa ngurangan pamakean, sarta yén pamaké lampu listrik-jalma handap mean-bisa sabenerna ningkatkeun konsumsi maranéhanana. Nalika aranjeunna melong data, éta kahayang maranéhna kapanggih (inohong 4.4). Ku kituna, naon anu katingali kawas perlakuan nu ieu teu mibanda pangaruh ieu saéstuna mangrupa treatment nu tadi dua épék offsetting. Kanaékan counterproductive Ieu diantawis pamaké lampu conto éfék boomerang, dimana perlakuan bisa boga efek sabalikna tina naon ieu dimaksudkeun.
Gambar 4.4: Hasil tina Schultz et al. (2007) . Panel (a) nunjukeun yen perlakuan norma deskriptif boga diperkirakeun sarua jeung nol éfék perlakuan rata. Sanajan kitu, panel (b) nunjukeun yen efek perlakuan rata ieu sabenerna diwangun ku dua épék offsetting. Pikeun pamaké beurat, perlakuan turun pamakéan tapi pikeun pamaké lampu, perlakuan ngaronjat pamakéan. Tungtungna, panel (c) nunjukeun yen perlakuan kadua, nu dipaké norma deskriptif tur injunctive, kapaksa kasarna efek nu sami dina pamaké beurat tapi mitigated efek boomerang on pamaké lampu. Diadaptasi tina Schultz et al. (2007) .
Simultaneous kana kaayaan munggaran, Schultz sareng kolega Anjeun ogé lumpat hiji kaayaan kadua. Rumahtangga dina kaayaan kadua nampi nu pasti sarua perlakuan-umum énergi-nyimpen tips na informasi ngeunaan pamakéan énérgi somah maranéhanana sacara dibandingkeun kalawan rata pikeun lingkungan-mibanda hiji tambahan leutik ngaranna: for teu urang jeung konsumsi handap-rata, nu peneliti ditambahkeun a: ) jeung jalma kalayan konsumsi luhur-rata aranjeunna ditambahkeun :( a. emoticons ieu anu dirancang pemicu naon peneliti disebut norma injunctive. norma Injunctive tingal persepsi tina naon ilahar disatujuan (jeung disapproved), sedengkeun norma deskriptif tingal persepsi tina naon ilahar dipigawé (Reno, Cialdini, and Kallgren 1993) .
Ku nambahkeun hiji emoticon leutik ieu, anu peneliti nyirorot ngurangan éfék boomerang (inohong 4.4). Ku kituna, ku nyieun ieu hiji basajan robah-parobahan anu ngamotivasi ku hiji téori psikologi sosial abstrak (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) -the peneliti éta bisa ngahurungkeun program anu henteu sigana dianggo kana hiji nu digawé, na, sakaligus, maranéhanana éta bisa nyumbang kana pamahaman umum kumaha norma sosial mangaruhan kalakuan manusa.
Dina tahap ieu, kumaha ogé, anjeun bisa aya bewara yen hal anu bit béda ngeunaan percobaan ieu. Dina sababaraha hal, di percobaan tina Schultz sareng kolega Anjeun teu bener boga grup kontrol dina cara nu sarua yén randomized dikawasa percobaan do. A ngabandingkeun antara desain ieu sareng nu di Restivo na van de Rijt illustrates béda antara dua desain eksperimen utama. Dina antara-subjék desain, kayaning nu tina Restivo na van de Rijt, aya grup pengobatan sarta grup kontrol. Dina jeroeun-subjék desain, di sisi séjén, paripolah pamilon ieu dibandingkeun sateuacan na sanggeus perlakuan (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . Dina percobaan dina-poko éta saolah-olah unggal pamilon tindakan minangka grup kontrol dirina sorangan. Kakuatan antara-subjék desain nyaeta aranjeunna méré panangtayungan ngalawan confounders (sakumaha kuring dijelaskeun saméméhna), bari kakuatan dina-subjék percobaan ngaronjat precision of perkiraan. Tungtungna, nepi foreshadow hiji gagasan anu baris datang engké nalika kuring nawiskeun nasihat ngeunaan ngarancang percobaan digital, _mixed a design_combines nu ningkat precision of dina-subjék desain jeung perlindungan ngalawan confounding tina antara-subjék desain (inohong 4,5).
Gambar 4.5: Tilu desain eksperimen. Baku randomized percobaan dikawasa nganggo antara-subjék desain. Conto antara-subjék rarancang téh Restivo na van de Rijt urang (2012) percobaan dina barnstars sarta kontribusi ka Wikipédia: panalungtik sacara acak dibagi pamilon kana perlakuan jeung kontrol grup, masihan pamilon dina grup perlakuan barnstar a, sarta hasil dibandingkeun keur dua grup. Jenis kadua desain téh dina-subjék desain. Dua percobaan di Schultz sareng kolega Anjeun ' (2007) nalungtik kana norma sosial jeung pamakéan énérgi ngagambarkeun hiji waktu-subjék desain: panalungtik dibandingkeun pamakéan listrik pamilon saméméh jeung sanggeus narima perlakuan. Dina-subjék desain nawiskeun ningkat precision statistik, tapi aranjeunna kabuka pikeun mungkin confounders (misalna parobahan cuaca antara pre-pengobatan sarta période treatment) (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . Dina-subjék desain oge ukuran kadang disebut terusan desain. Tungtungna, desain dicampur ngagabungkeun nu ningkat precision of dina-subjék desain jeung perlindungan ngalawan confounding tina antara-subjék desain. Dina desain dicampur, panalungtik a compares parobahan dina hasil pikeun jalma dina pengobatan jeung kontrol grup. Nalika peneliti geus boga informasi pre-treatment, sakumaha dina kasus di loba percobaan digital, desain dicampur umumna leuwih hade mun antara-subjék desain sabab ngahasilkeun ningkat precision of perkiraan.
Gemblengna, rarancang jeung hasil ulikan ku Schultz sareng kolega Anjeun (2007) nunjukkeun nilai pindah saluareun percobaan basajan. Untungna, anjeun teu kudu janten genius kreatif mendesain percobaan kawas ieu. élmuwan sosial geus dimekarkeun tilu konsep anu bakal pituduh Anjeun nuju percobaan richer: (1) validitas, (2) heterogeneity of épék treatment, sarta (3) mékanisme. Hartina, lamun tetep tilu gagasan ieu dina pikiran bari anjeun ngarancang percobaan, anjeun alami bakal nyieun percobaan leuwih narik sarta mangpaat. Dina raraga ngagambarkeun tilu konsep ieu dina peta, abdi gé ngajelaskeun sababaraha turutan-up percobaan sawah sawaréh digital anu diwangun dina desain elegan jeung hasil seru of Schultz sareng kolega Anjeun (2007) . Salaku baris nu katingali, ngaliwatan desain leuwih ati, palaksanaan, analisis, sarta interpretasi, anjeun teuing bisa mindahkeun saluareun percobaan basajan.
