4.6.2 nka sebaka, hloekisa, 'me Fokotsa

Etsa teko ya hao e nahanelang ho feta ka ho tlosa liteko le lithuto tsa batho bao e seng liteko, hloekisa liphekolo, 'me fokotsa palo ea barupeluoa.

The sekotoana sa bobeli sa keletso e Nka rata ho fana ka hoo e ka bang qapa liteko dijethale ama melao ea bongaka. Jwalo ka Restivo le van de Rijt teko hodima barnstars a Wikipedia e bontša, fokotseha ditjeo bolela hore melao ya boitshwaro e tla ba karolo ea ho ntse ea bohlokoa tseo li entsoe lipatlisiso. Ho phaella ho etsa moralo wa tsa boitshwaro tataisang bafo botho lipatlisiso tseo ke tla hlalosa Khaolong ea 6, bafuputsi qapa liteko dijethale ka boela atamela ka maikutlo boitshwaro tsoa mohloling fapaneng: melao-motheo boitshwaro ntshetswa pele ho tataisa liteko tse amang liphoofolo. Ka ho khetheha, a bona Principles ikhethang buka ea Humane liteko mokhoa, Russell and Burch (1959) sisintsweng melao-motheo e meraro eo lokela ho tataisoa ho etsa lipatlisiso phoofolo: nka sebaka, hloekisa, 'me Fokotsa. Ke kopa ho sisinya hore bana ba bararo ba R o ka boela ho sebediswa-in hanyenyane fetotsoeng foromo-ho tataisa ho etseng lipolane tsa liteko tsa batho. Ka ho khetheha,

• Nka sebaka: nka sebaka liteko le mekhoa e ka tlaase ho moo itaolang haeba ho khoneha
• Hloekisa: Hloekisa ho phekola ho etsa hore e se kotsi ha ho khoneha
• Fokotsa: fokotsa palo ea barupeluoa a teko ya hao e ngata kamoo ho ka khonehang

E le ho etsa hahiloeng ka konkreite tsena tse tharo R le bontša kamoo ba ka bang le monyetla lebisa hamolemo 'me eketsehileng nahanelang tsa boqapi liteko, ke tla hlalosa e Inthaneteng tšimo teko eo generated phehisano e boitšoaro. Ka nako eo ke tla hlalosa ka moo tharo R a fana ka maikutlo a hahiloeng ka konkreite le e sebetsang liphetoho ho tla etsa meralo ea teko eo.

E mong oa ka ho fetisisa boitshwaro phehisanang khang liteko dijethale tšimo ke "Emotional boloetse bo tsoaetsanoang," e neng e khannoa ke Adama Kramer, Jamie Gillroy, 'me Jeffrey Hancock (2014) . teko ea ileng sa etsahala on Facebook 'me a susumetsoa ke Remix la lipotso tsa saense le tsa bo sebetsang. Ka nako eo, ka tsela e laolang hore basebedisi kopana le Facebook e ne e le News Feed, e leng algorithmically curated sete ya boemo diapdeite Facebook ho metsoalle ea mosebedisi a Facebook. Bahlahlobisisi ba bang ba ea Facebook ne a etsa tlhahiso ea hore hobane News Feed na boholo e le tse khothatsang posts by-metsoalle bontša mafura a lijo tsa morao-rao tsa mokha-e ne e ka etsa hore basebedisi le hore u hloname hobane bophelo ba bona ho bonahala ka tlaase ho moo e thabisang ka ho ipapisa. Ka lehlakoreng le leng, mohlomong le phello e se fapaneng; mohlomong bona motsoalle oa hao ho ba le nako e ntle ea ne e tla etsa hore u ikutloe u thabile? E le hore ho rarolla tsena a hlolisanang ka khopolo-le ho ntshetsa pele kutloisiso ea rōna ea hore na maikutlo a motho li mbano ya mabe na ke metsoalle ea hae 'maikutlo-Kramer le basebetsi-'moho matha e teko. Bafuputsi ba beha mabapi 700.000 basebedisi ka lihlopha tse 'nè tse ka beke e le' ngoe: e leng "negativity fokotsehile" sehlopha seo, bao posts by ka mantsoe a nyahamisang (mohlala, bo utloisang bohloko) ba ka lootho koetsoe tsoang hlaha Litaba Feed; le "positivity fokotsehile" sehlopha se bao posts by ka mantsoe a matle li (mohlala, ho thaba) ba ka lootho koetsoe; 'me lihlopha tse peli li laola. A sebelisana le sehlopha laola liketso for "negativity fokotsehile" sehlopha, posts by ne ba ka lootho koetsoe ka tekanyo e tšoanang e le "negativity fokotsehile" sehlopha empa a se na mabapi le diteng maikutlong. Sebelisana le sehlopha laola liketso for "positivity fokotsehile" sehlopha ho ile ha hahoa ka feshene bapileng. Ho etseng lipolane tsa teko ena e bontša hore e loketseng ho tse mabapi le ho laola sehlopha se hase kamehla e 'ngoe le liphetoho che. Na le hoo, ka linako tse ling ho laola sehlopha se fumaneng phekolo ea mofuta e le hore a bōpa papiso e tobileng eo u botse motho potso etsa lipatlisiso se hlokang. Maemong 'ohle, lipalong tse neng li koetsoe ho tloha News Feed ne ba ntse ba e fumanehang ho basebedisi pholletsa likarolong tse ling tsa setsheng sa inthanete Facebook.

Kramer le basebetsi-'moho bakeng sa fumane hore barupeluoa a positivity ea fokotswa boemo, peresente ya ea mantsoe ntle diapdeite boemo ba bona fokotseha le peresente ea mantsoe a nyahamisang eketseha. Ka lehlakoreng le leng, kaha barupeluoa ka negativity fokotswa boemo, peresente ya ea mantsoe a matle li eketseha le peresente ea mantsoe a nyahamisang fokotseha (Figure 4.23). Leha ho le joalo, liphello tsena e ne e se senyenyane haholo: phapang ka mantsoe ntle 'me a fosahetseng pakeng tsa liphekolo le ho laola ne about 1 mantsoeng 1,000.

Figure 4,23: Bopaki ba maikutlong boloetse bo tsoaetsanoang (Kramer, Guillory, and Hancock 2014) . Peresente ya mantswe e le tse khothatsang le mantswe a fosahetseng ka boemo liteko. Bars emela hakanngoa talima liphoso tloaelehileng.

Ke 'nile ka beha tšohloang litšobotsi tse saense teko ena ka ka ho eketsehileng ho bala karolo qetellong ea khaolo eo, empa ka bomalimabe, teko ena ke ka ho fetisisa e tsejoang bakeng sa generating phehisano e boitšoaro. Matsatsi feela ka mor'a hatisitsoeng pampiring ena e ile ea hatisoa ditshebetsong tsa Academy of Sciences National, ho na le e ne e le ho bokolla khōlōhali tsoang bafuputsi ka bobeli le mochine o hatisang. Libete ho pota-pota pampiri tsepame lintlha tsa sehlooho tse peli: 1) barupeluoa aa ka a fana tumello efe kapa efe ya ka nģ'ane ho tekanyetso Facebook dipehelo-of-tšebeletso bakeng sa se seng sa phekolo eo ba bang ba nahane ka taba ena ka 'na baka kotsi ho barupeluoa' me 2) thuto ea neng a sa undergone tsa mokga wa boraro boitshwaro tekolo botjha (Grimmelmann 2015) . Lipotso tse boitshwaro hōliselitsoe phehisano e sena bakoang koranta ea ho ka potlako phatlalatsa ka seoelo "baphatlalatsi pontšo ea kameho ea" ka 'boitshwaro le boitshwaro tekolo botjha dithulaganyo ka lipatlisiso tse (Verma 2014) . Lilemong tsa morao ho moo bo, teko e ka tsoela pele ho ba mohloli oa phehisano e matla haholo le ho se lumellane, 'me ho hloka kutloano ena ka' na eaba o ne a le phello unintended oa ho khanna ho kena meriti liteko tse ling tse ngata tse ntseng li etsoa ke lik'hamphani tse (Meyer 2014) .

Fuoa hore semelo mabapi boloetse bo tsoaetsanoang Emotional, ke ne ke hona joale rata ho bontša hore 3 R o ka fana ka maikutlo a hahiloeng ka konkreite, lintlafatso tse sebetsang bakeng sa lithuto tsa sebele (sohle seo u ka 'na ua bouena nahana ka melao ya boitshwaro ea teko ena e khethehileng). La pele la R ke nka sebaka: bafuputsi lokela ho batla ho nka sebaka liteko le dithekniki ka tlaase ho moo itaolang le kotsi ho etsa joalo, haeba ho khoneha. Ka mohlala, ho e-na matha teko e itseng, bafuputsi ba ka be ba sebelisa hampe e teko tlhaho. Joalokaha ho hlalositsoe Khaolong ea 2, liteko tsa tlhaho le maemo moo ho hong ho etsahalang lefatšeng e le hore approximates ba fuoe kabelo ea tšohanyetso ea phekolo (mohlala, lothari ho etsa qeto ke mang ea tla bitsetsoa ho kena sesoleng). Ka ba molemo ho sa teko ea tlhaho ke hore mofuputsi ea ha a na ho lopolla liphekolo; tikoloho etsang hore ho uena. Ka mantsoe a mang, ka teko ea tlhaho, bafuputsi ba ne ba sa ba ne ba lokela ho experimentally laola batho a News Feeds.

Ha e le hantle, hoo e batlang concurrently le Emotional boloetse bo tsoaetsanoang teko, Coviello et al. (2014) o ne a tlatlapa seo ka bitsoa Emotional boloetse bo tsoaetsanoang tlhaho teko. katamelo ea bona, e leng sebelisa mokhoa bitsoa karaoke divariabole, ke a batla thatafatsoa haeba u s'o bone ka eona pele. Kahoo, e le hore ho hlalosa lebaka leo ka lona ho ne ho hlokahala, a re hahe le ho feta. Khopolo ea pele eo bafuputsi ba bang ba ka 'na ba tlameha ho ithuta boloetse bo tsoaetsanoang maikutlong e ne e tla ho bapisa posts by oa hao ka matsatsi a moo News ea hao Feed ne e le tse khothatsang haholo ho posts by oa hao ka matsatsi a moo News ea hao Feed ne a fosahetseng haholo. Mokhoa ona e ne e tla o motle ha pakane e ne e le feela ho noha dikahare maikutlong posts by hao, empa mokhoa ona o fana ka mathata haeba sepheo ke ho ithuta le phello e bakang ea News Feed hao posts by hao. Ho bona bothata ba moetso ona, nahana ka Thanksgiving. Ka US, posts by e le tse khothatsang nyoloha le lintho tse ngotsoeng a fosahetseng sekitiloto hodima Thanksgiving. Kahoo, ka Thanksgiving, bafuputsi ne a bona hore News ea hao Feed ne e le tse khothatsang haholo le hore u beha lintho be tse khothatsang hammoho. Empa, posts by ba hao bo botle a ka be a ile a etsa hore ke Thanksgiving eseng ka diteng tsa News Feed hao. Ho e-na, e le hore ba hakanya ea e bakang bafuputsi le phello hloka ntho e itseng eo fetola diteng tsa News Feed hao ntle ho toba fetola maikutlo a hao. Ka lehlohonolo, ho na le ho hong ho kang seo sea etsahala ka nako eohle: leholimo.

Coviello le basebetsi-'moho fumane hore ka letsatsi lipula motseng motho e mong o tla, ka karolelano, fokotsa palo ea posts by tse be tse khothatsang e ka bang ka 1 peresente ntlha le eketsa palo ea posts by tse sa khothatseng ka about 1 peresente ntlha. Joale, Coviello le basebetsi-'moho hampe taba ena ho ithuta boloetse bo tsoaetsanoang maikutlong ntle ho hlokahala hore experimentally laola mang kapa mang News Feed. Ha e le hantle seo ba se entseng e tekanyo kamoo lintho tse ngotsoeng moo ba hao ba mbano ya mabe na ke boemo ba leholimo le metseng moo metsoalle ea hao phela. Ho bona hore na ke hobane'ng sena e utloahalang, nka hore u lula New York City 'me u na le motsoalle ea lulang Seattle. Joale nka hore letsatsi le leng e qala pula ea Seattle. pula ena ea Seattle ke ke ka ho toba ama maikutlong a hao, empa e tla etsa hore News ea hao Feed ho ba ka tlaase ho moo-positive, le ho feta a fosahetseng ka lebaka la posts by motsoalle oa hao. Kahoo, pula ea Seattle lootho manipulates News ea hao Feed. Retelehela intuition ena mokgwa wa ka tšeptjoang dipalopalo e thatafatsoa (le ntse le atamela. tobileng sebelisoa ke Coviello le basebetsi-'moho ke a batla batho bao e seng maemo a) kahoo ke 'nile ka beha puisano e qaqileng haholoanyane ka ho eketsehileng ho bala karolo. Ntho ea bohlokoa ka ho fetisisa ho hopola mabapi Coviello le katamelo mosomimmogo ke hore e li nolofalletsa ho ithuta boloetse bo tsoaetsanoang maikutlong ntle ho hlokahala hore matha e teko e neng e ka nang le monyetla kotsi barupeluoa, 'me e ka' na eaba ho joalo le hore le maemong a mang a mangata u ka nka sebaka liteko le lintho tse ling tse botegeniki jono.

Ea bobeli 3 Rs ke hloekisa: bafuputsi lokela ho batla ho hloekisa liphekolo bona e le hore ho etsa hore kotsi nyenyane ka ho fetisisa ho khoneha. Ka mohlala, ho e-na thibela dikahare tseo e ne e ebang ntle le tse mpe, bafuputsi ba ne ba 'nile ba matlafalitse dikahare tseo e ne e ntle kapa ea e nyahamisang. Hore moetso ona boosting ne e tla ba fetotse dikahare maikutlong barupeluoa News Feeds, empa e ne e tla ba lebisitsoe mong oa kameho ea hore bahlahlobisisi bontša: hore liteko ka be a etsa hore barupeluoa ho hloloheloa litaba tsa bohlokoa ka News Feed bona. Le moralo sebelisoa ke Kramer le basebetsi-'moho, e leng molaetsa oo ke ea bohlokoa joaloka ho ka etsahala hore ho koetsoe e le e mong eo e seng ea. Leha ho le joalo, ba nang le moralo o boosting, melaetsa eo e ne e tla mahae e ne e tla tseo e leng tsa bohlokoa ka tlaase ho moo.

Qetellong, oa boraro e R ke Fokotsa: bafuputsi lokela ho batla ho fokotsa palo ea barupeluoa a teko ba bona, haeba ho khoneha. Nakong e fetileng, phokotso sena se etsahetse ka tlhaho hobane litšenyehelo polygonal ea liteko analoge ea phahameng, e leng khothalletsa ho etsa lipatlisiso ho optimize tsa boqapi ba bona le hlahlojoe. Leha ho le joalo, ha ho na zero ya data polygonal litšenyehelo, bafuputsi ha ba tobane le litšenyehelo pharela ka boholo ba teko ea bona, 'me sena se na le monyetla oa hore ba lebisa liteko ho sa hlokahale le leholo.

Ka mohlala, Kramer le basebetsi-'moho ba ka be ba sebelisoa boitsebiso bo pele ho kalafo mabapi barupeluoa-e kang ea bona e le pele ho kalafo sa behe boitsoaro-ho etsa Analysis bona atlehang haholoanyane. More ka ho toba, ho e-na le ho bapisa kabelo ea mantsoe ntle ho phekola le ho laola maemo a, Kramer le basebetsi-'moho ba ka be ba bapisa ho fetoha ha kabelo ea mantsoe a matle li pakeng tsa maemo; katamelo e atisa ho bitsoa phapang-in-ho se tšoane 'me e amana haufi le moralo e tsoakiloeng hore ke hlalositsoeng pejana khaolong ea (Figure 4.5). Ke hore, mong le e mong morupeluoa, bafuputsi ba ne ba ke bōpile e le phetoho e lintlha (poso e mpe dikobo - pele ho kalafo boitshwaro ja) le ka nako eo a tšoantša phetoho e bangata barupeluoa ho phekola le ho laola maemo. Mokhoa ona phapang-in-ho se tšoane ha atlehang haholoanyane statistically, e leng bolela hore bafuputsi ka fihlella tšoanang kholiseho ea dipalopalo ho sebelisa disampole le nyenyane haholo. Ka mantsoe a mang, ka ho se tšoara barupeluoa tšoana le "diwidget", bafuputsi ka hangata fumana likhakanyo tobileng haholoanyane.

Ntle ho ba le ya data e tala ho thata ho tseba hantle hore na lintho tse ngata atlehang haholoanyane le phapang-in-ho se tšoane katamelo ka be ho bile tabeng ena. Empa, Deng et al. (2013) e ile ea tlaleha hore ka liteko tse tharo Inthaneteng ka Bing enjene fuputso ba ile ba khona ho fokotsa lumellane ha ea likhakanyo tsa bona ka bang 50%, mme diphetho tse tšoanang li 'nile tsa tlaleha ho ba bang liteko Inthaneteng ho Netflix (Xie and Aurisset 2016) . Sena se lumellane ha 50% phokotso bolela hore Emotional boloetse bo tsoaetsanoang bafuputsi ba ka 'na ba khonne ho khaola sampole ea bona halofo haeba e ne e sebelisoa e le mekhoa e fapaneng hanyenyane hlahlojoe. Ka mantsoe a mang, ba nang le phetoho e nyenyane Analysis, batho ba 350.000 ka 'na qobile ho nka karolo ka teko eo.

Mothating ona o ka 'na ba ipotsa hore na ke hobane'ng bafuputsi ba lokela ho hlokomela haeba batho 350.000 ne a boloetse bo tsoaetsanoang Emotional ho sa hlokahale. Ho na le ditshebetso tse 'meli itseng oa boloetse bo tsoaetsanoang Emotional tse etsang hore kameho ea nang le boholo ka tsela e feteletseng e loketseng, le litšobotsi tsena e abelanwa ke batho ba bangata dijethale liteko tšimo: 1) ho na le ho se kholisehe ka hore na teko e tla baka kotsi ho bonyane ba bang barupeluoa' me 2) ho nka karolo e ne e se boithatelo. Ka liteko le litsobotsi tsena tse peli ho bonahala bohlale ho boloka liteko joalokaha e nyenyane kamoo ho ka khonehang.

Qetellong, bana ba bararo ba R's-nka sebaka, Hloekisa, le ho fokotsa-ho fana melao-motheo e ka re thusang hore bafuputsi haha ​​dietiki ho kena boqapi boo bona etsa liteko. Ke 'nete hore, e mong le la liphetoho tsena ho bonolo ho boloetse bo tsoaetsanoang Emotional e go itsise khoebo-offs. Ka mohlala, bopaki bo tsoang liteko tsa tlhaho hase kamehla ke mokhoa o hloekileng joalokaha bopaki bo tsoang liteko ea lotho le boosting ka 'na ba' nile ba eketsehileng logistically thata ho kenya tshebetsong feta liseleng tsa bona. Kahoo, morero oa fana ka maikutlo liphetoho tsena e ne e se ho ea bobeli-hakanya liqeto tsa bafuputsi ba bang. Na le hoo, e ne e le ho bontša kamoo ba bararo R ka sebelisoa le boemong bo utloahalang.