4.5.4 Selekane le ba matla

Thekgago ka fokotsa ditjeo le eketsa tekanyo e, empa ho ka fetola mefuta ea barupeluoa, mekhoa ea phekolo, 'me diphetho hore u ka e sebelisang.

Ntho e fapaneng ea ho e etsa u ntse u sebelisana le mokhatlo o matla o kang k'hamphani, mmuso, kapa NGO. Molemo oa ho sebetsa le molekane ke hore o ka o nolofalletsa ho leka liteko tseo u sa khoneng ho li etsa ka boeena. Ka mohlala, e 'ngoe ea liteko tseo ke tla u bolella ka tsona ka tlase li amehile litho tsa limilione tse 61-ha ho mofuputsi e mong ea ka finyellang tekanyo eo. Ka nako e le nngwe eo ho kopanetsoeng ho eketsang seo u ka se etsang, ho boetse ho u sitisa. Ka mohlala, likhamphani tse ngata li ke ke tsa u lumella hore u sebetse liteko tse ka lematsang khoebo ea tsona kapa botumo ba tsona. Ho sebetsana le balekane ho boetse ho bolela hore ha ho fihla nako ea ho hatisa, u ka tlas'a khatello ea "ho boela o hlahisa" liphetho tsa hau, 'me balekane ba bang ba ka ba ba leka ho thibela mosebetsi oa hau ha o etsa hore ba shebahala ba le babe. Qetellong, ho kopanela hape ho tla le litšenyehelo tse amanang le ho ntlafatsa le ho boloka litšebelisano tsena.

Bothata bo tebileng bo lokelang ho rarolloa ho etsa hore likamano tsena li atlehe ke ho fumana mokhoa oa ho lekanyetsa lithahasello tsa bobeli ba mekhatlo, mme tsela e thusang ea ho nahana ka tekanyo eo ke Pasteur's Quadrant (Stokes 1997) . Bafuputsi ba bangata ba nahana hore ha ba sebetsa ho hong ho sebetsang-ntho e ka 'nang ea thahasella molekane-joale ba ke ke ba etsa saense ea sebele. Kelello ena e tla etsa hore ho be thata haholo ho etsa likamano tse atlehileng, 'me ho boetse ho etsahala hore e fosahetse ka ho feletseng. Bothata ka tsela ena ea ho nahana bo tšoantšetsoa ka mokhoa o babatsehang ke lipatlisiso tsa tlhaloso ea setsebi sa baeloji Louis Pasteur. Ha a ntse a sebetsa mosebetsing oa ho etsa lihlahisoa tsa khoebo ho fetola lero la beet hore e be joala, Pasteur o ile a fumana sehlopha se secha sa microorganism seo qetellong se ileng sa lebisa tlhokomelo ea kokoana-hloko ea mafu. Ho sibolloa hona ho ile ha rarolla bothata bo sebetsang haholo-bo thusitse ho ntlafatsa mokhoa oa ho belisa-'me sena sa etsa hore ho be le tsoelo-pele e khōlō ea saense. Ka hona, ho e-na le ho nahana ka lipatlisiso ka mekhoa e sebetsang e le ho hanyetsana le lipatlisiso tsa 'nete tsa saense, ho molemo ho nahana ka tsena e le litekanyo tse peli tse fapaneng. Lipatlisiso li ka susumetsoa ke tšebeliso (kapa che), mme lipatlisiso li ka batla kutloisiso ea motheo (kapa che). Ka ho hlakileng, lipatlisiso tse ling-tse kang Pasteur-li ka susumetsoa ke ho sebelisa le ho batla kutloisiso ea motheo (setšoantšo sa 4.17). Lipatlisiso ka lipatlisiso tsa Pasteur's Quadrant tse tsoelang pele lipakane tse peli-e ntle bakeng sa litšebelisano pakeng tsa bafuputsi le balekane. Ha ke fumane semelo seo, ke tla hlalosa lithuto tse peli tsa liteko le likamano: e mong le khampani le e nang le NGO.

Setšoantšo sa 4.17: Quadrant ea Pasteur (Stokes 1997) . Ho e-na le ho nahana ka lipatlisiso e le "tsa motheo" kapa "tse sebelisitsoeng," ho molemo ho nahana ka eona e le ho susumetsoa ke tšebeliso (kapa che) le ho batla kutloisiso ea motheo (kapa che). Mohlala oa lipatlisiso tseo ka bobeli li susumetsoang ke ts'ebeliso le ho batla kutloisiso ea motheo ke mosebetsi oa Pasteur oa ho fetola lero la beet hore e be joala e lebisang khopolong ea mafu. Ena ke mofuta oa mosebetsi o loketseng ka ho fetisisa bakeng sa likamano le ba matla. Mehlala ea mosebetsi o susumelitsoeng ke tšebeliso empa e sa batle kutloisiso ea motheo e tsoa ho Thomas Edison, le mehlala ea mosebetsi e sa susumetsoang ke tšebeliso empa e batlang ho utloisisa e tsoa ho Niels Bohr. Sheba Li- Stokes (1997) bakeng sa puisano e tebileng ea moralo ona le e 'ngoe le e' ngoe ea linyeoe tsena. E nkiloe ho Stokes (1997) , setšoantšo sa 3.5.

Lik'hamphani tse kholo, haholo-holo lik'hamphani tsa theknoloji, li hlahisitse mekhoa ea mekhoa e metle e tsotehang ea ho etsa liteko tse rarahaneng. Lefapheng la theknoloji, liteko tsena li atisa ho bitsoa liteko tsa A / B hobane li bapisa le katleho ea mekhoa e 'meli ea phekolo: A le B. Liteko tse joalo li atisa ho sebetsoa bakeng sa lintho tse kang ho eketseha ha litekanyetso ho lipapatso, empa mehaho e ts'oanang ea liteko e ka boela ea etsoa e sebelisetsoe lipatlisiso tse tsoelang pele kutloisiso ea saense. Mohlala o bontšang bokhoni ba mofuta ona oa lipatlisiso ke thuto e entsoeng ke bonngoe pakeng tsa bafuputsi ba Facebook le Univesithing ea California, San Diego, ka liphello tsa melaetsa e fapaneng ea ho khetha ho vouta (Bond et al. 2012) .

Ka la 2 November, 2010-letsatsi la likhetho tsa United States-bohle ba sebelisang Facebook ba limilione tse 61 ba lulang United States 'me ba lilemo li 18 le ho feta ba ile ba kenya letsoho tekong ea ho vouta. Ha ba etela Facebook, basebelisi ba ne ba abeloa ho kena sehlopheng se seng sa lihlopha tse tharo, e leng se ileng sa etsa qeto ea hore na banner (haeba e le efe) e behiloe ka holimo ho News Feed ea bona (setšoantšo sa 4.18):

• sehlopha sa taolo
• molaetsa oa tlhahisoleseding mabapi le ho vouta ka konopo e "Ithirileng" e kenyelletsoang le counter (Info)
• molaetsa oa tlhahisoleseding mabapi le ho vouta ka konopo e "Ke Nthiloeng" e kenyelletsoeng le k'hamphani hammoho le mabitso le litšoantšo tsa metsoalle ea bona e neng e se e ntse e tobetse "Ke Nthiloe" (Info + Social)

Basebetsi-'moho le basebetsi-'moho ba ithutile liphello tse peli tse ka sehloohong: boitsebiso ba ho vouta le boitšoaro ba sebele ba ho vouta. Ntlha ea pele, ba fumane hore batho ba sehlopha sa Info + Social ba ne ba ka ba le lintlha tse peli tsa peresente ho feta batho ba Sehlopha sa Boitsebiso ho tobetsa "Ke Athiloe" (hoo e ka bang 20% ​​ho ea ho 18%). Ho feta moo, ka mor'a hore bafuputsi ba kenye litlaleho tsa bona ka litlaleho tsa batho ba limilione tse tšeletseng ba fumane hore batho ba sehlopheng sa Info + Social ba ne ba le karolo ea 0,39 lekholong e kholo ea ho vouta ho feta ba sehlopha sa taolo le hore batho ba sehlopha sa Info e ne e le monyetla oa ho vouta joaloka ba sehlopha sa taolo (setšoantšo sa 4.18).

Setšoantšo sa 4.18: Litholoana tse hlahang tlhahlobo ea ho tsoa likhethong ho Facebook (Bond et al. 2012) . Barupeluoa sehlopheng sa Info ba ile ba khetha ka tekanyo e lekanang le ba sehlopha sa taolo, empa batho ba sehlopha sa Info + Social ba ile ba vouta ka tekanyo e fokolang. Lijoa li emela likarolo tse ka bang 95% tsa tšepo. Liphetho ho graph ke bakeng sa barupeluoa ba ka bang limilione tse tšeletseng ba lekanang le litlaleho tsa likhetho. E nkiloe ho Bond et al. (2012) , setšoantšo sa 1.

Liphello tsa teko ena li bontša hore melaetsa e meng ea inthaneteng e fumanehang ka ho fetisisa e sebetsa ho feta tse ling le hore tekanyetso ea mofuputsi ea katleho e ka itšetleha ka hore na sephetho se tlalehoa ho vouta kapa ho vouta. Tlhahlobo ka bomalimabe ha e fane ka lintlha leha e le life tse mabapi le mokhoa oo litaba tsa sechaba-tseo bafuputsi ba bang ba li bapalitseng li bitsa "sefahleho sa sefahleho" -e leng likhetho tse ngata. Ho ka etsahala hore tlhahisoleseling ea sechaba e ekelitse monyetla oa hore motho e mong a hlokomele banner kapa hore e ekelitse menyetla ea hore motho e mong ea hlokometseng banner a hlile a ikhethile kapa ka bobeli. Ka hona, tlhahlobo ena e fana ka tharollo e thahasellisang ea hore bafuputsi ba bang ba tla hlahloba (bona, mohlala, Bakshy, Eckles, et al. (2012) ).

Ntle le ho ntlafatsa lipakane tsa bafuputsi, teko ena e ile ea boela ea ntlafatsa pakane ea mokhatlo oa molekane (Facebook). Haeba u fetola boitšoaro bo ithutoang ho tloha ha u khetha ho reka sesepa, u ka bona hore thuto e na le sebopeho se tšoanang le se lekang ho lekanya phello ea lipapatso tsa marang-rang (bona mohlala, RA Lewis and Rao (2015) ). Liphuputso tsena tsa katleho ea lipapatso li atisa ho lekanya phello ea ho pepesehela lipapatso tsa marang-rang-mekhoa ea phekolo ea Bond et al. (2012) ha e le hantle ke lipapatso bakeng sa ho vouta-ho itšoara ka ntle ho naha. Ka hona, patlisiso ena e ka ntlafatsa bokhoni ba Facebook ba ho ithuta katleho ea lipapatso tsa inthanete 'me e ka thusa Facebook ho kholisa bahoeletsi ba bang hore lipapatso tsa Facebook li atleha ho fetola boitšoaro.

Le hoja lithahasello tsa bafuputsi le balekane ba tsona li ne li lekana haholo thutong ena, li ne li boetse li le tsitsipano. Ka ho khetheha, kabelo ea barupeluoa ho lihlopha tse tharo-taolo, Info, le Info + Sechaba-e ne e le e sa lekanyetsoang haholo: 98% ea sampuli e ne e abeloa ho Info + Social. Kabelo ena e sa lekanyetsoang ha e na chelete e lekaneng, 'me kabelo e molemo ho bafuputsi e ka ba le karolo ea boraro ea barupeluoa sehlopheng ka seng. Empa ho lekanngoa ho fanoe ho ile ha etsahala hobane Facebook e ne e batla hore bohle ba fumane Info + Social Treatment. Ka lehlohonolo, bafuputsi ba ile ba ba kholisa hore ba fane ka 1% bakeng sa phekolo e amanang le 1% ea barupeluoa bakeng sa sehlopha sa taolo. Ntle le sehlopha sa taolo, e ka be e le ntho e ke keng ea khoneha ho lekanya phello ea Tlhahlobo + ea Sechaba hobane e ne e tla be e le "liteko tsa perturb le ho ela hloko" ho e-na le liteko tse laoloang ka nako e sa lekanyetsoang. Mohlala ona o fana ka thuto ea bohlokoa ea ho sebetsa le balekane. Ka linako tse ling u etsa tlhahlobo ka ho kholisa motho hore a fane ka phekolo 'me ka linako tse ling o etsa tlhahlobo ka ho kholisa motho hore a se ke a fana ka phekolo (ke hore, ho theha sehlopha sa taolo).

Kamehla bothata ha bo hlokahale ho kenyelletsa lik'hamphani tsa theknoloji le liteko tsa A / B le limilione tsa barupeluoa. Ka mohlala, Alexander Coppock, Andrew Guess, le John Ternovski (2016) ile ba kopana le NGO-Environmental League of Conservation Voters-ho leka liteko ho leka mekhoa e fapaneng ea ho khothaletsa sechaba. Bafuputsi ba ile ba sebelisa akhaonto ea NGO ea NGO ho romella litlhapi tsa sechaba le melaetsa e tobileng e ikemetseng e ileng ea leka ho theha mefuta e fapaneng ea boitsebiso. Ebe ba lekanya e 'ngoe ea melaetsa ena e atlehileng ka ho fetisisa ho khothaletsa batho hore ba tekene kopo le litlhaloso tsa retweet mabapi le kopo.

Ka kakaretso, ho sebelisana le ba matla ho etsa hore u sebetse ka tekanyo eo ho leng thata ho e etsa, le tafoleng ea 4.3 e fana ka mehlala e meng ea likamano lipakeng tsa bafuputsi le mekhatlo. Ho kopanela ho ka ba bonolo ho feta ho iketsetsa teko ea hau. Empa menyetla ena e tla le melemo: likamano le tsona li ka fokotsa mefuta ea barupeluoa, mekhoa ea phekolo le liphello tseo u ka ithutang tsona. Ho feta moo, likamano tsena li ka lebisa litsing tsa boitšoaro. Tsela e molemohali ea ho bonts'a monyetla oa ts'ebelisano ke ho hlokomela mathata a sebele ao u ka a rarollang ha u ntse u etsa saense e thahasellisang. Haeba u sa tloaeleha ho sheba mokhoa ona oa ho sheba lefatše, ho ka ba thata ho bona mathata a Pasteur's Quadrant, empa, ka mokhoa o tloaelehileng, u tla qala ho ba hlokomela haholoanyane.