4.6.2 melao ea boitšoaro ka moralo oa hau: fetola, u ntlafatse le ho fokotsa

Etsa teko ya hao e nahanelang ho feta ka ho tlosa liteko le lithuto tsa batho bao e seng liteko, hloekisa liphekolo, 'me fokotsa palo ea barupeluoa.

Keletso ea bobeli eo ke ratang ho fana ka eona ka ho qapa liteko tsa digital e ameha ka boitsoaro. Ha Restivo le van de Rijt ba leka ka matlo a mekotla a Wikipedia, ho theoha ha chelete ho bolela hore melao ea boitšoaro e tla fetoha karolo ea bohlokoa ea ho etsa lipatlisiso. Ho phaella mekhoeng ea boitšoaro e tataisang lihlooho tsa batho lipatlisiso tseo ke tla li hlalosa khaolong ea 6, bafuputsi ba thetsang liteko tsa dijithale ba ka boela ba fumana maikutlo a boits'oaro ho tsoa mohloling o fapaneng: melao-motheo ea boitšoaro e tsoetseng pele ho tataisa liteko tse amanang le liphoofolo. Ka ho khetheha, Melao-motheo ea buka ea bohlokoa ea Humane Experimental Technique , Russell and Burch (1959) ile ea fana ka maikutlo a melao-motheo e meraro e lokelang ho tataisa lipatlisiso tsa liphoofolo: ho nka sebaka, ho ntlafatsa le ho fokotsa. Nka rata ho etsa tlhahiso ea hore li-R tse tharo li ka boela tsa sebelisoa-ka foromo e fetotsoeng-ho tataisa moqapi oa liteko tsa batho. Ka ho khetheha,

• Etsa sebaka: Etsa litlhahlobo ka mekhoa e fokolang ha ho khoneha.
• Hloekisa: Hloekisa phekolo ho etsa hore e be kotsi ha ho khoneha.
• Fokotsa: Fokotsa lenane la barupeluoa boiphikong ba hau ka hohle kamoo ho ka khonehang.

E le hore u etse konkreite ena e meraro 'me u bontše hore na e ka etsa joang hore e be moqapi o ntlafetseng le o fetang oa batho, ke tla hlalosa liteko tsa tšimo ea marang-rang tse hlahisitseng khang ea boitšoaro. Joale, ke tla hlalosa hore na R e meraro e fana ka maikutlo a liphetoho tse kentsoeng le tse sebetsang ho pōpo ea teko.

E 'ngoe ea litekanyetso tse entsoeng ka ho fetisisa tsa lits'ebetso tsa dijithale tse tsamaisanang le mekhoa ea dijithale e entsoe ke Adam Kramer, Jamie Guillroy, le Jeffrey Hancock (2014) ' me e bitsoa "Ts'oaetsano ea Maikutlo." Tlhahlobo e etsahetse Facebook 'me e susumelitsoe ke ho kopana ha saense le lipotso tse sebetsang. Ka nako eo, tsela e ka sehloohong eo basebelisi ba ileng ba ikopanya le Facebook e ne e le News Feed, setšoantšo sa algorithm e kenyelletsoang ea boemo ba Facebook ho metsoalle ea Facebook ea metsoalle. Bahlahlobisisi ba bang ba Facebook ba ne ba boletse hore hobane News Feed e na le likarolo tse ntle-metsoalle e bonts'a mokga oa bona oa morao-rao-e ka etsa hore basebelisi ba ikutloe ba soabile hobane bophelo ba bona bo bonahala bo sa thabise ha ba bapisoa. Ka lehlakoreng le leng, mohlomong phello e fapane haholo: mohlomong ho bona motsoalle oa hau a thabile ho ka etsa hore u thabe. E le hore re sebetsane le maikutlo ana a tlhōlisano-le ho ntlafatsa kutloisiso ea rona ea hore na maikutlo a motho a ama joang maikutlo a metsoalle ea hae-Kramer le basebetsi-'moho ba ile ba mathela teko. Ba behile basebetsi ba ka bang 700 000 ka lihlopha tse 'nè bakeng sa beke e le' ngoe: sehlopha sa "ho se natse-se fokotsoeng", seo mangolo a nang le mantsoe a fosahetseng (mohlala, "ho hlomoha") a ne a thibetsoe ho hlaha ho News Feed; "sehlopha se nang le positivity-se fokotsoeng" seo mangolo a nang le mantsoe a nepahetseng (mohlala, "thabo") a ne a thibetsoe ka mohlolo; le lihlopha tse peli tsa taolo. Sehlopheng sa taolo bakeng sa sehlopha sa "ho se tsotelle-se fokotsoeng", likopatso li ne li thibetsoe ka lebelo le lekanang le sehlopha sa "ho se tsotelle-se fokotsitsoeng" empa se sa tsotelloe ke litaba tsa maikutlo. Sehlopha sa taolo bakeng sa sehlopha sa "positivity-fokotswe" se hahiloe ka mokhoa o tšoanang. Moqapi oa tlhahlobo ena e bontša hore sehlopha se loketseng sa taolo hase kamehla se nang le liphetoho. Ho e-na le hoo, ka nako e 'ngoe, sehlopha sa taolo se fumana phekolo e le hore se be le papiso e nepahetseng eo potso ea lipatlisiso e hloka. Maemong 'ohle, litlaleho tse thibelitsoeng ho News Feed li ne li ntse li fumaneha ho ba sebelisang likarolo tse ling tsa websaeteng ea Facebook.

Kramer le basebetsi-'moho le eena ba fumane hore bakeng sa barupeluoa ba nang le boemo bo fokolisitsoeng, palo ea mantsoe a nepahetseng litabeng tsa maemo a bona a fokotsehile 'me karolo ea mantsoe a fosahetseng a eketseha. Ka lehlakoreng le leng, bakeng sa barupeluoa boemong bo fokotsehileng, palo ea mantsoe a nepahetseng a eketsehile 'me mantsoe a mabe a fokotseha (setšoantšo sa 4.24). Leha ho le joalo, liphello tsena li ne li le nyenyane haholo: phapang pakeng tsa mantsoe a nepahetseng le a mabe pakeng tsa phekolo le litsamaiso e ne e le hoo e ka bang 1 ho mantsoe a 1 000.

Setšoantšo sa 4.24: Bopaki ba tšoaetso ea maikutlo (Kramer, Guillory, and Hancock 2014) . Barupeluoa boemong bo fokotsitsoeng ba ho se tsotelle bo sebelisitse mantsoe a seng makae a seng makae le mantsoe a mangata a khothatsang, 'me barupeluoa boemong bo fokotsang maikutlo ba sebelisitse mantsoe a mangata hampe le mantsoe a seng makae a bonolo. Lijoe li emela litekanyetso tse tloaelehileng E nkiloe ho Kramer, Guillory, and Hancock (2014) , setšoantšo sa 1.

Pele ke bua ka litaba tsa boitšoaro tse hlahisitsoeng ke teko ena, nka rata ho hlalosa lintlha tse tharo tsa saense tse sebelisang tse ling tsa mehopolo ho tloha pejana khaolong ena. Ntlha ea pele, ha e hlake hore na lintlha tsa sebele tsa teko li hokahanya joang le lipolelo tsa tlhaho; ka mantsoe a mang, ho na le lipotso mabapi le ho haha ​​ho nepahala. Ha ho totobetse hore lentsoe le nepahetseng le le fosahetseng le lengolo la matšoao ha e le hantle ke letšoao le letle la boemo ba maikutlo ba barupeluoa hobane (1) ha ho hlake hore mantsoe ao batho ba a ngolang ke letšoao le letle la maikutlo a bona le (2) ha le joalo hlakisa hore mokhoa o itseng oa ho hlahloba maikutlo oo bafuputsi ba o sebelisitseng o khona ho ba le maikutlo a tsitsitseng (Beasley and Mason 2015; Panger 2016) . Ka mantsoe a mang, ho ka 'na ha e-ba le tekanyo e mpe ea letšoao le leeme. Ntlha ea bobeli, moralo le tlhahlobo ea teko ha li re bolelle letho ka hore na ke mang ea ileng a ameha haholo (ke hore, ha ho na tlhahlobo ea hantogeneity ea liphello tsa phekolo) le hore na mochine o ka ba ofe. Tabeng ena, bafuputsi ba ne ba e-na le boitsebiso bo bongata ka barupeluoa, empa ba ne ba nkoa e le li-widget ha ba hlahloba. Ntlha ea boraro, boholo ba pheliso tlhahlobo ena e ne e le nyane haholo; phapang pakeng tsa phekolo le maemo a ho laola ke hoo e ka bang 1 ho mantsoe a 1 000. Pampiring ea bona, Kramer le basebetsi-'moho le eena ba etsa nyeoe ea hore boholo ba boholo bona bo bohlokoa hobane batho ba limilione tse makholo ba fumana litaba tsa bona tsa letsatsi le letsatsi. Ka mantsoe a mang, ba pheha khang hore esita le haeba liphello li le nyenyane ho motho ka mong, li kholo ka kakaretso. Esita le haeba o ne o ka amohela khang ena, e sa ntse e hlakile haeba phello ea boholo ba sena e le ea bohlokoa mabapi le potso e tloaelehileng ea saense mabapi le ho ata ha maikutlo (Prentice and Miller 1992) .

Ho phaella lipotsong tsena tsa saense, matsatsi a seng makae ka mor'a hore pampiri ena e hatisoe ho Proceedings of the National Academy of Sciences , ho ne ho e-na le mohoo o moholo ho bafuputsi le mohatlalatsi oa litaba (Ke tla hlalosa lintlha tsa moqoqo ona ka ho qaqileng khaolong ea 6 ). Litaba tse hlahisitsoeng moqoqong ona li entse hore koranta eo e phatlalatse "mokhoa o sa tloaelehang oa papiso ea tlhophiso" mabapi le melao ea boitšoaro le mokhoa oa ho hlahloba boitšoaro bakeng sa lipatlisiso (Verma 2014) .

Ha u filoe boitsebiso bo mabapi le phekollo ea maikutlo, hona joale nka rata ho bontša hore li-R tse tharo li ka fana ka maikutlo a konterrete, ntlafatso e sebetsang bakeng sa lithuto tsa sebele (eng kapa eng eo u ka nahanang ka eona ka litekanyetso tsa teko ena). R oa pele R e nkela sebaka : bafuputsi ba lokela ho batla ho nkela liteko lisebelisuoa tse fokolang le tse kotsi, haeba ho khoneha. Ka mohlala, ho e-na le ho etsa liteko tse laoloang ka tsela e sa tloaelehang, bafuputsi ba ka be ba sebelisa hampe tlhahlobo ea tlhaho . Joalokaha ho hlalositsoe khaolong ea 2, liteko tsa tlhaho ke maemo ao ho tsona ho na le ntho e etsahalang lefats'e e lekanyang kabelo e sa tloaelehang ea phekolo (mohlala, lottery ho etsa qeto ea hore na ke mang ea tla kenngoa sesoleng). Melemo ea boits'oaro ba tlhahlobo ea tlhaho ke hore mofuputsi ha a hloke ho fana ka phekolo: tikoloho e etsa joalo bakeng sa hau. Ka mohlala, hoo e ka bang ka nako e le 'ngoe le teko ea ho ba le tšoaetso ea maikutlo, Lorenzo Coviello et al. (2014) ba ne ba sebelisa hampe seo ho ka thoeng ke tlhahlobo ea tlhaho ea tlhaho ea maikutlo. Coviello le basebetsi-'moho le eena ba fumane hore batho ba ngola mantsoe a mangata hampe 'me ba fokotsa mantsoe a nepahetseng matsatsing ao pula e nang. Ka hona, ka ho sebelisa maemo a sa fetoheng a boemo ba leholimo, ba ile ba khona ho ithuta phello ea liphetoho ho News Feed ntle le ho hlokahalloa ho hang. Ho ne ho tšoana le hore boemo ba leholimo bo ne bo ba lebela. Tlhaloso ea mekhoa ea bona e thata haholo, empa ntlha ea bohlokoa ka ho fetisisa bakeng sa merero ea rona mona ke hore ka ho sebelisa teko ea tlhaho, Coviello le basebetsi-'moho le eena ba ile ba khona ho ithuta ka ho ata ha maikutlo ntle le tlhokahalo ea ho itlhahloba.

Ea bobeli ho Rs tse tharo e ntlafatsa : Bafuputsi ba lokela ho batla ho ntlafatsa phekolo ea bona ho etsa hore e be kotsi ha ho khoneha. Ka mohlala, ho e-na le ho thibela litaba tse ntle kapa tse fosahetseng, bafuputsi ba ka be ba matlafalitse litaba tse ntle kapa tse mpe. Ts'ebetso ena e matlafatsang e ka be e fetotse litaba tsa maikutlo tsa barupeluoa 'News Feeds, empa e ka be e sebetsane le tse ling tsa lintho tseo bahlahlobisisi ba li hlalositseng: hore liteko li ka etsa hore barupeluoa ba hloloheloe tlhahisoleseding ea bohlokoa ho News Feed ea bona. Ka moqapi o sebelisitsoeng ke Kramer le basebetsi-'moho, molaetsa oa bohlokoa o ka 'na oa thibeloa e le oona o seng oa bohlokoa. Leha ho le joalo, ka mokhoa o matlafatsang, melaetsa e neng e tla tlosoa mahaeng e tla be e le ea bohlokoa haholo.

Qetellong, karolo ea boraro ea R e fokotseha : bafuputsi ba lokela ho batla ho fokotsa palo ea barupeluoa ha ba leka ho finyella sepheo sa bona sa ho finyella sepheo sa bona sa saense. Ka liteko tsa analog, sena se etsahetse ka tlhaho ka lebaka la litšenyehelo tse phahameng tsa barupeluoa. Empa litekong tsa digital, haholo-holo tse nang le litšenyehelo tse fapaneng tsa litšenyehelo, bafuputsi ha ba sebetsane le litšitiso tsa litšenyehelo ka boholo ba liteko tsa bona, 'me sena se na le monyetla oa ho lebisa litekong tse kholo tsa boiteko bo sa hlokahaleng.

Ka mohlala, Kramer le basebetsi-'moho ba ka be ba sebelisitse tlhahisoleseding ea pele ho phekolo ka barupeluoa ba bona-e kang mokhoa oa pele oa phekolo-ho etsa hore tlhahlobo ea bona e sebetse hantle. Ka ho toba, ho e-na le ho bapisa palo ea mantsoe a nepahetseng litabeng tsa kalafo le tsa ho laola, Kramer le basebetsi-'moho ba ne ba ka bapisa phetoho ka palo ea mantsoe a nepahetseng pakeng tsa maemo; mokhoa o atisang ho bitsoa moralo o tsoakiloeng (setšoantšo sa 4,5) 'me ka linako tse ling o bitsoa phapanyetsano ea phapang-ho-ea-fapaneng. Ke hore, bakeng sa e mong le e morupeluoa, bafuputsi ba ne ba ke bōpile e le phetoho lintlha (poso-kalafo boitšoaro ba \(-\) boitšoaro ba pele ho kalafo) 'me joale a tšoantša phetoho bangata ba barupeluoa ba ea ho phekola le taolo maemo. Mokhoa ona oa ho fapana ho fapaneng o atleha haholoanyane, ho bolelang hore bafuputsi ba ka finyella ts'ebetso e lekanang ea lipalo ka ho sebelisa mehlala e menyenyane haholo.

Ntle le ho ba le data e tala, ho thata ho tseba hantle hore na ho na le tekanyo e kae haholoanyane ea ho lekanyetsa phapang-ho-ho-joalo e ka beng e le teng tabeng ena. Empa re ka sheba liteko tse ling tse amanang le maikutlo a thata. Deng et al. (2013) tlalehile hore ka ho sebelisa sebopeho sa phapanyetsano ea phapang-ho-se-phapang, ba ile ba khona ho fokotsa ho fapana ha likhakanyo tsa bona ka hoo e ka bang 50% ho liteko tse tharo tse sa tšoaneng tsa marang-rang; Liphello tse tšoanang li 'nile tsa tlalehoa ke Xie and Aurisset (2016) . Phetoho ena ea 50% e bolela hore bafuputsi ba Maikutlo a Maikutlo ba ka 'na ba khona ho khaola mohlala oa bona halofo haeba ba ne ba sebelisitse mokhoa o fapaneng oa ho hlahloba. Ka mantsoe a mang, ka liphetoho tse nyenyane tlhahlobisong, batho ba 350 000 ba ka 'na ba se ke ba kenella ho teko.

Hona joale, u ka 'na ua ipotsa hore na ke hobane'ng ha bafuputsi ba lokela ho hlokomela haeba batho ba 350 000 ba ne ba le tšoaetsong ea maikutlo ka tsela e sa hlokahaleng. Ho na le likarolo tse peli tse khethehileng tsa ho tšoaetsoa maikutlong tse etsang hore ho tšoenyeha ka boholo bo feteletseng bo loketse, 'me likarolo tsena li arolelanoa ke liteko tse ngata tsa lefapha la dijithale: (1) ho na le ts'oaetso mabapi le hore na teko e tla baka kotsi ho barupeluoa ba bang le (2) ho kenya letsoho e ne e se ea boithatelo. Ho bonahala ho utloahala ho leka ho etsa liteko tse nang le lintlha tsena tse nyenyane kamoo ho khonehang.

Ho hlaka, takatso ea ho fokotsa tekanyo ea teko ea hau ha e bolele hore ha ua lokela ho matha liteko tse ngata tse fapaneng tsa litšenyehelo. E mpa e bolela hore liteko tsa hau ha lia lokela ho ba tse kholo ho feta tseo u li hlokang ho finyella pakane ea hau ea saense. Tsela e 'ngoe ea bohlokoa ea ho etsa bonnete ba hore teko e lekane hantle ke ho etsa tlhahlobo ea matla (Cohen 1988) . Nakong ea lilemo tsa khale, bafuputsi ka kakaretso ba ile ba etsa tlhahlobo ea matla ho etsa bonnete ba hore thuto ea bona e ne e se e nyane haholo (ke hore, tlase-powered). Hona joale, leha ho le joalo, bafuputsi ba lokela ho etsa lipatlisiso tsa matla ho etsa bonnete ba hore thuto ea bona ha e kholo haholo (ke hore, ho feta matla).

Qetellong, li-R tse tharo-li nka sebaka, li ntlafatsa le ho fokotsa-ho fana ka melao-motheo e ka thusang bafuputsi ho haha ​​melao ea boitšoaro mekhoeng ea bona ea liteko. Ha e le hantle, e 'ngoe le e' ngoe ea liphetoho tseo ho ka khonehang ho li hlahisa maikutlong li hlahisa khoebo. Ka mohlala, bopaki bo tsoang litsing tsa tlhaho hase kamehla bo hloekileng joaloka ho tsoa litekong tse sa lekanyetsoang, 'me ho matlafatsa litaba ho ka' na ha e-ba thata haholo ho e sebelisa ho thibela litaba. Ka hona, morero oa ho fana ka maikutlo a liphetoho tsena e ne e se oa ho nahana kahlolo ea bafuputsi ba bang. Ho e-na le hoo, e ne e le ho etsa mohlala oa hore na R e meraro e ka sebelisoa joang boemong ba sebele. Ha e le hantle, taba ea khoebo e hlaha hangata ha ho etsoa lipatlisiso, 'me lilemong tsa bo-di-digital, tsena tse sebetsanang le khoebo li tla ba le litlhoko tsa boitšoaro. Hamorao, khaolong ea 6, ke tla fana ka melao-motheo le mekhoa ea boits'oaro e ka thusang bafuputsi ho utloisisa le ho buisana ka litsebo tsena tsa khoebo.