4.5.1.1 користити постојеће окружење

Можете изводити експерименте у постојећим условима, често без икаквог кодирања и партнерство.

Логистички, најлакши начин да се дигиталних експеримената је да поставите свој експеримент на врх постојећег окружења, што вам омогућава да покренете дигитални поља експеримент. Ови експерименти се могу покренути на разумно великим размерама и не захтевају партнерство са компанијом или обимног развоја софтвера.

На пример, Џенифер Долеац и Лука Стајн (2013) онлине тржишта (нпр, Цраигслист) да покренете експеримент који мерено расне дискриминације. Долеац Стеин рекламира хиљаде иПод, и систематски различитих карактеристика продавца, они су могли да проуче утицај расе на економским трансакцијама. Даље, Долеац Стеин користи скалу од њиховог експеримента да се процени када је ефекат већи (хетерогеност ефеката лечења) и нуде неке идеје о томе зашто је ефекат се може десити (механизми).

Пре проучавање Долеац и Стеин, ту су била два главна приступа за експериментално мерење дискриминације. У преписци студије истраживачи створити биографије фиктивних људи различитих раса и користе ове биографије да, на пример, важе за различите послове. Бертран и Муллаинатхан је (2004) са незаборавни називом "су Емили и Грег Више запослити Затим Лакисха и Јамал? А Фиелд Експеримент на тржишту рада дискриминације "је дивна илустрација студије кореспонденција. Преписка студије имају релативно ниску цену по посматрања, који омогућава једну истраживача за прикупљање хиљаде запажања у типичном студији. Али, дописивање студије расне дискриминације су у питање јер имена потенцијално сигнал многе ствари поред трке подносиоца захтева. То је, имена, као што су Грег, Емили, Лакисха и Јамал може бити сигнал друштвена класа поред расу. Стога, свака разлика у третману за извештаје о Грег и Јамал је можда због више од претпостављених трке разлика подносилаца. Студије ревизије, с друге стране, подразумева ангажовање актера различитих раса да се пријаве лично за посао. Иако је студије ревизије дају јасан сигнал подносиоца расе, они су изузетно скупи за посматрање, што значи да они обично имају само стотине запажања.

У свом дигиталном пољском огледу, Долеац Стеин били у стању да створи атрактиван хибрид. Они су били у стању да прикупи податке на релативно ниском ценом по посматрања-резултира у хиљадама посматрања (као у студији кореспонденција) -и су били у могућности да сигнализира трку користећи фотографије-резултира јасан сигнал унцоунфоундед расе (као у студији ревизије ). Тако, онлине окружење понекад омогућава истраживачима да створи нове третмане који имају својства која су тешко изградити другачије.

ИПод рекламе за Долеац и Стеин варира уз три главне димензије. Прво, они варирају карактеристике продавца, који је сигнализира за руку фотографисали држећи иПод [бела, црна, бела са тетоважом] (слика 4.12). Друго, они мењала тражи цену [$ 90, $ 110, $ 130]. Треће, они варирао квалитет текста огласа [високог квалитета и ниског квалитета (нпр капитализација грешке и спелин грешке)]. Тако, аутори су имали 3 к 3 к 2 дизајн који је био распоређен у више од 300 локалних тржишта у распону од градова (на пример, Кокомо, ИН и Нортх Платте, НЕ) у мега-градова (нпр, Нев Иорк и Лос Ангелес).

Слика 4.12: Руке се користе у експерименту Doleac and Stein (2013) . иПод је продато од стране продаваца са различитим карактеристикама за мерење дискриминације у онлине тржишту.

У просеку у свим условима, резултати су били бољи за белу продавца од црне продавца, са тетовирана продавац има међурезултате. На пример, бели продавци добио више понуда и имају веће коначне продајне цене. Поред ових просечних ефеката, Долеац Стеин процењује хетерогеност ефеката. На пример, један предвиђање од раније теорије да би дискриминација бити мање на тржишту који су конкурентнији. Користећи број понуда примљених као замена за тржишне конкуренције, аутори утврдило да црни продавци заиста добити лошије понуде на тржишту са ниским степеном конкуренције. Даље, поредећи резултате за огласе са високог квалитета и ниског квалитета текста, Долеац Стеин наћи да је квалитет огласа не утичу недостатак са којом се суочавају црним и тетовираних продаваца. На крају, искористивши чињеницу да су рекламе постављена у више од 300 тржишта, аутори сматрају да црне продавци су у неповољном положају у градовима са високом стопом криминала и високе стамбене сегрегације. Ниједан од ових резултата нам дати прецизну разумевање тачно зашто црни продавци имали лошије резултате, али, када се комбинује са резултатима других студија, они могу да почну да информишу теорије о узроцима расне дискриминације у различитим врстама економских трансакција.

Још један пример који показује способност истраживача да спроведе дигиталних експерименте на терену у постојећим системима је истраживање Арноут ван де Ријт и колеге (2014) тастерима за успех. У многим аспектима живота, наизглед слични људи завршити са веома различитим резултатима. Једно од могућих објашњења за овог обрасца је да мала и суштински рандом-предности могу закључати-у и временом расти, процес који научници зову кумулативни предност. Да би се утврдило да ли мале првих успеха лоцк-у или нестати, комби де Ријт и колеге (2014) у четири различите системе даровања успех на насумично одабраних учесника, а затим мери дугорочне последице ове произвољне успеха.

Прецизније, комби де Ријт и колеге 1) обећала новац за насумично одабраних пројеката на кицкстартер.цом , веб сајт цровдфундинг; 2) позитивно оценио насумично одабраних коментаре на сајту Епинионс ; 3) је награде за насумично одабраних допринели Википедиа ; и 4) потписали насумично одабраних петиције на Цханге.орг . Истраживачи су открили врло сличне резултате у свим четири система: у сваком случају, учесници који су насумично дати неки рани успех је наставио да имају више касније успеха од својих иначе потпуно разликовати вршњака (слика 4.13). Чињеница да је исти образац појавио у многим системима повећава спољни валидност ових резултата јер смањује шансе да овај образац је артефакт било конкретног система.

Слика 4.13: дугорочне ефекте на насумично који даје успех у четири различите друштвене системе. Арноут Ван де Ријт и колеге (2014) обећала новац за насумично одабраних пројеката на кицкстартер.цом , веб сајт цровдфундинг; 2) позитивно оценио насумично одабраних коментаре на сајту Епинионс ; 3) је награде за насумично одабраних допринели Википедиа ; и 4) потписали насумично одабраних петиције на Цханге.орг .

Заједно, ова два примера показују да истраживачи могу да врше експерименте дигиталне терену без потребе да сарађујемо са фирмама или потребу за изградњом сложених дигиталних система. Даље, табела 4.2 даје још више примера који показују опсег онога што је могуће када су истраживачи користе инфраструктуру постојећих система за испоруку лечења и / или мера исхода. Ови експерименти су релативно јефтини за истраживаче и имају висок степен реализма. Али, ови експерименти пружају истраживачима ограничену контролу над учесницима, третмана, и исхода који се мери. Даље, за експерименте које се одвијају само у једном систему, истраживачи треба да буду забринути да би се ефекти бити вођен динамиком система специфични (нпр, начин на који Кицкстартер сврстава пројекте или начин на који цханге.орг сврстава петиције, за више информација, види дискусију о алгоритмическој мешовити у poglavlju 2). На крају, када су истраживачи интервенише у радним системима, неправилног етичка питања јављају о могућој штетности за учеснике, неучесника, и система. Ми ћемо размотрити ове етичко питање детаљније у Поглављу 6, и ту је одлична дискусија о њима у додатку ван де Ријт (2014) . У компромиси који долазе са радом у постојећем систему нису идеални за сваки пројекат, и из тог разлога неки истраживачи изграде свој експериментални систем, на тему следећем одељку.