4.5.1.1 mjediset Përdorimi ekzistuese

Ju mund të kandidojë eksperimente brenda mjediseve ekzistuese, shpesh pa ndonjë kodim apo partneritet.

Logjistike, mënyra më e lehtë për të bërë eksperimente dixhitale është për të veshur eksperiment tuaj në krye të një mjedisi ekzistues, duke bërë të mundur që ju të drejtuar një eksperiment dixhitale në terren. Këto eksperimente mund të kandidojë në një shkallë të arsyeshme të madhe dhe nuk kërkojnë partneritet me një kompani apo zhvillimin e gjerë të softuerit.

Për shembull, Jennifer Doleac dhe Luka Stein (2013) , shfrytëzoi treg online (p.sh., craigslist) për të drejtuar një eksperiment që matet diskriminimit racial. Doleac dhe Stein reklamohen mijëra iPods, dhe duke sistematikisht ndryshme karakteristikat e shitësit, ata ishin në gjendje për të studiuar efektin e garë në transaksionet ekonomike. Më tej, Doleac dhe Stein përdorur shkallën e eksperimentit të tyre për të vlerësuar kur efekti është më e madhe (heterogjeniteti i efekteve të trajtimit) dhe do të ofrojë disa ide se pse efekti mund të ndodhë (mekanizma).

Para studimit të Doleac dhe Stein, ka pasur dy qasje kryesore për eksperimentalisht matjen e diskriminimit. Në korrespondencën e studimeve hulumtuesit krijuar rinis njerëz fiktive të racave të ndryshme dhe të përdorin këto rinis për të, për shembull, të aplikojnë për punë të ndryshme. Bertrand dhe Mullainathan-së (2004) letra me titullin paharrueshëm "Are Emily dhe Greg punësohen më lehtë se sa Lakisha dhe Jamal? Një Experiment Field në Punës Tregut Diskriminimi "është një ilustrim i mrekullueshëm i një studimi të korrespondencës. Studimet korrespondencë kanë kosto relativisht të ulët për vëzhgim, i cili mundëson një studiues të vetme për të mbledhur mijëra të vëzhgimeve në një studim tipik. Por, studimet korrespondencë të diskriminimit racor janë marrë në pyetje për shkak se emrat potencialisht sinjal shumë gjëra përveç garën e aplikantit. Kjo është, emra të tillë si Greg, Emily, Lakisha dhe Jamal mund të sinjalizojë klasë shoqërore përveç race. Kështu, çdo dallim në trajtim të rinis e Greg së dhe Jamal-së mund të jetë për shkak të më shumë se dallimet supozuara garë të aplikantëve. Studimet e Auditimit, në anën tjetër, përfshijnë punësimin aktorët e racave të ndryshme për të aplikuar personalisht për punë. Edhe pse studimet e auditimit të japë një sinjal të qartë të garës aplikantit, ata janë shumë të shtrenjta për vëzhgim, që do të thotë se ata zakonisht vetëm qindra e vëzhgimeve.

Në eksperimentin e tyre digjitale në terren, Doleac dhe Stein ishin në gjendje për të krijuar një hibrid tërheqës. Ata ishin në gjendje për të mbledhur të dhëna me kosto relativisht të ulët për vëzhgimin-rezultuar në mijëra vëzhgimet (si në një studim korrespondencë) -dhe ata ishin në gjendje për të sinjalizuar garën duke përdorur fotografi-rezultuar në një sinjal të qartë uncounfounded të racës (si në një studim të auditimit ). Kështu, mjedisi në internet ndonjëherë mundëson studiuesit për të krijuar trajtime të reja që kanë pronat që janë të vështirë për të ndërtuar ndryshe.

Reklamat iPod e Doleac dhe Stein ndryshme në tri dimensione kryesore. Së pari, ata ndryshonin karakteristikat e shitësit, e cila ishte sinjalizuar nga ana fotografuar duke mbajtur iPod [bardhë, të zezë, të bardhë me tatuazh] (Figura 4.12). Së dyti, ata ndryshuar çmimi i kërkuar [$ 90, $ 110, $ 130]. Së treti, ata ndryshuar cilësinë e ad tekstit [të cilësisë së lartë dhe me cilësi të ulët (p.sh., gabime kapitalizimit dhe gabimeve spelin)]. Kështu, autorët kishin një dizajn 3 X 3 X 2 e cila është dislokuar në më shumë se 300 tregjet lokale duke filluar nga qytetet (p.sh., Kokomo, IN dhe North Platte, NE) në mega-qytete (p.sh., New York dhe Los Angeles).

Figura 4.12: Duart e përdorur në eksperiment e Doleac and Stein (2013) . iPods janë shitur nga shitësit me karakteristika të ndryshme për të matur diskriminimin në një treg online.

Mesatarisht në të gjitha kushtet, rezultatet ishin më të mirë për shitësit e bardhë se shitësi i zi, me shitësi tattooed duke pasur rezultate të ndërmjetme. Për shembull, shitësit e bardhë ka marrë më shumë oferta dhe kishte çmime më të larta të shitjes përfundimtare. Përtej këtyre efekteve mesatare, Doleac dhe Stein vlerësuar heterogjenitetin e efekteve. Për shembull, një parashikim nga teoria më parë është se diskriminimi do të jetë më pak në tregjet që janë më konkurrues. Duke përdorur numrin e ofertave të marra si një proxy për konkurrencën e tregut, autorët gjetën se shitësit e zezë me të vërtetë të marrë oferta më të këqia në tregjet me një shkallë të ulët të konkurrencës. Më tej, duke krahasuar rezultatet për reklama me cilësi të lartë dhe tekst me cilësi të ulët, Doleac dhe Stein gjeti se cilësia ad nuk ndikojnë disavantazhin përballen me shitësit e zezë dhe tattooed. Së fundi, duke përfituar nga fakti se reklama janë vendosur në më shumë se 300 tregje, autorët gjeni se shitësit e zeza janë më të pafavorizuara në qytetet me shkallë të lartë të krimit dhe ndarjes së lartë të banimit. Asnjë nga këto rezultate na japin një kuptim të saktë të arsyeja pse shitësit e zeza kishin rezultate më të këqija, por, kur kombinohet me rezultatet e studimeve të tjera, ata mund të fillojnë për të informuar teori për shkaqet e diskriminimit racor në lloje të ndryshme të transaksioneve ekonomike.

Një shembull tjetër që tregon aftësinë e studiuesve për të kryer eksperimente digjitale në terren në sistemet ekzistuese është hulumtimi nga Arnout van de Rijt dhe kolegët (2014) mbi çelësat e suksesit. Në shumë aspekte të jetës, njerëzit duket të ngjashme përfundojnë me rezultate shumë të ndryshme. Një shpjegim i mundshëm për këtë model është që e vogël, dhe në thelb të rastit-avantazhe mund të bllokoj-në dhe të rritet me kalimin e kohës, një proces që studiuesit e quajnë avantazh kumulative. Për të përcaktuar nëse sukseset e vogla fillestare të bllokoj-në apo venitet, van de Rijt dhe kolegët (2014) ka ndërhyrë në katër sisteme të ndryshme fali sukses në pjesëmarrësve të zgjedhur rastësisht, dhe pastaj të matur ndikimet afatgjata të këtij suksesi arbitrar.

Më konkretisht, van de Rijt dhe kolegët 1) premtuara para për të zgjedhur rastësisht projekte në kickstarter.com , një faqe interneti crowdfunding; 2) vlerësuar pozitivisht komente të zgjedhura rastësisht në faqen e internetit Epinions ; 3) i dha çmime për të zgjedhur rastësisht kontribuesit për Wikipedia ; dhe 4) të nënshkruara zgjedhur rastësisht peticione mbi Change.org . Hulumtuesit gjetur rezultate shumë të ngjashme në të gjitha katër sisteme: në çdo rast, pjesëmarrësit që janë dhënë rastësisht disa suksese të hershme vazhdoi të ketë më shumë sukses se sa moshatarët e tyre të mëvonshëm ndryshe krejtësisht i padallueshëm (Figura 4.13). Fakti që i njëjti model u shfaq në shumë sisteme rrit vlefshmërinë e jashtme të këtyre rezultateve, sepse ajo redukton mundësinë që ky model është një artefakt i çdo sistemi të veçantë.

Figura 4.13: efektet afatgjata për sukses është dhënë në mënyrë të rastësishme në katër sisteme të ndryshme shoqërore. Arnout van de Rijt dhe kolegët (2014) 1) premtoi të holla për të zgjedhur rastësisht projekte në kickstarter.com , një faqe interneti crowdfunding; 2) vlerësuar pozitivisht komente të zgjedhura rastësisht në faqen e internetit Epinions ; 3) i dha çmime për të zgjedhur rastësisht kontribuesit për Wikipedia ; dhe 4) të nënshkruara zgjedhur rastësisht peticione mbi Change.org .

Së bashku, këto dy shembuj tregojnë se studiuesit mund të kryejë eksperimente dixhitale në terren pa pasur nevojë për partner me kompani ose nevojën për të ndërtuar sisteme komplekse digjitale. Më tej, Tabela 4.2 jep edhe më shumë shembuj që tregojnë gamën e asaj që është e mundur kur hulumtuesit përdorin infrastrukturën e sistemeve ekzistuese për të ofruar trajtim dhe / ose të matur rezultatet. Këto eksperimente janë relativisht të lira për hulumtuesit dhe ata ofrojnë një shkallë të lartë të realizmit. Por, këto eksperimente të ofrojë shkencëtarëve kontroll të kufizuar mbi pjesëmarrës, trajtimet, dhe rezultatet të jenë të matura. Më tej, për eksperimentet që po ndodhin vetëm në një sistem, hulumtuesit duhet të jenë të shqetësuar se efektet mund të jetë nxitur nga dinamika e sistemit specifik (p.sh., mënyra se Kickstarter renditet projekte apo mënyrën se change.org renditet kërkesa, për më shumë informacion, shih diskutimin në lidhje ngatërruar algorithmic në Kapitullin 2). Së fundi, kur studiuesit ndërhyjnë në sistemet e punës, pyetjet e ndërlikuar etike dalin në lidhje me dëm të mundshëm ndaj pjesëmarrësve, jo-pjesëmarrësve, dhe sistemet. Ne do të shqyrtojmë këto pyetje etike më në detaje në Kapitullin 6, dhe ka një diskutim të shkëlqyer prej tyre në shtojcën e van de Rijt (2014) . E tregtisë të humbura që vijnë me punuar në një sistem ekzistues nuk janë ideale për çdo projekt, dhe për këtë arsye disa studiues ndërtojnë sistemin e tyre eksperimentale, temën e seksionin tjetër.