4.5.4 Wada-shaqeyn xoog leh

Iskaashi yarayn karaa kharashka iyo in la kordhiyo qiyaasta, laakiin waxa ay bedeli kartaa noocyada kala duwan ee ka qaybgalayaasha, daaweynta, iyo natiijooyinka in aad isticmaali karto.

Nidaamka kale ee aad adigu sameysid waa iskaashi la leh urur awood leh sida shirkad, dawlad, ama NGO. Faa'iidada la shaqeynta lamaanaha waa inay kuu suurtogeliyaan inaad ku guuleysatid tijaabooyin aad adigu keligaa samayn karin. Tusaale ahaan, mid ka mid ah tijaabooyinka aan kuu sheegi doono hoos ku taxaluqa 61 malyan oo ka qaybgalayaasha - qof cilmi-baaris ah oo kaamil ah ma gaari karo cabirkaas. Waqtigaas oo kale, wada-shaqeyntu waxay kordhisaa waxa aad sameyn kartid, sidoo kale waxay kugu adkeyneysaa. Tusaale ahaan, shirkadaha intooda badani uma ogalaan doonaan inaad tijaabiso tijaabo ah inay waxyeelayn karaan ganacsigooda ama sumcadooda. La shaqaynta la-hawlgalayaasha waxaa loola jeedaa marka ay timaado waqtiga daabacaadda, waxaad ku imaan kartaa cadaadis "dib-u-qaabeyn" natiijooyinkaaga, qaar ka mid ah wada-hawlgalayaasha ayaa xitaa isku dayi kara inay xayiraan daabacaadda shaqadaada haddii ay ka dhigayso inay xun yihiin. Ugu dambeyntii, wada-hawlgashadu sidoo kale waxay la timaadaa kharashyada la xidhiidha horumarinta iyo sii wadida wada shaqaynta.

Caqabada ugu muhiimsan ee loo baahan yahay in la xalliyo si loo helo wada shaqeenta guulaysta waxay raadinaysaa hab lagu miisaamayo danaha labada dhinac, iyo habka wax ku oolka ah ee looga fekerayo isku dheelitirka waa Pasteur Quadrant (Stokes 1997) . Cilmi-baarayaal badan ayaa u maleynaya in haddii ay ka shaqeynayaan wax-ku-ool-ah wax laga yaabo inay xiiseynayaan lammaane- markaa ma samayn karaan saynis dhab ah. Fikraddan ayaa aad u adkeyneysa in la abuuro wada-shaqayn mutadawiciin ah, sidoo kale waxay u dhacdaa si qalad ah. Dhibaatada ku jirta habkan fekerka ayaa si cad u muujinaya cilmi-baarista waddada baayac-yaqaannada ee Louis Pasteur. Iyadoo ay ka shaqeyneyso mashruuca hanti-beereedka si loogu beddelo cabitaanka khamriga ee khamriga, Pasteur waxa uu helay nooc cusub oo ah dareen-celin oo ugu dambeyntii horseeday cudurka argagaxa ee cudurka. Helitaanka Tani waxay xallisay dhibaato dhab ah-waxay ka caawisay hagaajinta nidaamka halsano - waxayna u horseeday horumarin weyn oo cilmi ah. Sidaa darteed, halkii laga fikiri lahaa cilmi-baaris ku saabsan codsiyada wax ku oolka ah ee ka dhexjirta cilmi-baarista runta ah, waxa fiican in laga fikiro kuwan laba cabbir kala duwan. Cilmi-baaris ayaa lagu dhiirri-galin karaa iyada oo la adeegsanayo (ama aan ahayn), cilmi-baaristuna waxay raadin kartaa fahamka aasaasiga ah (ama aan ahayn). Xaalad ahaan, cilmi-baarisyada sida Pasteur's-waxa loo dhiiri gelin karaa isticmaalkooda iyagoo raadsanaya faham aasaasi ah (jaantuska 4.17). Cilmi-baadhis ku saabsan cilmi-baarista Quadrant ee Pasteur oo si toos ah u-horumarinaysa laba hindise-wuxuu ku fiican yahay iskaashiga u dhexeeya cilmi-baarayaasha iyo la-hawlgalayaasha. Marka la eego asalka, waxaan ku sharxi doonaa laba daraasadood oo tijaabo ah oo wada shaqeynaya: mid leh shirkad iyo hal NGO.

Jaantuska 4.17: Quadrant ee Pasteur (Stokes 1997) . Halkii laga fikiri lahaa cilmi-baaris ahaan "aasaas" ama "lagu dabaqo," waxa ka fiicnayd in laga fekero sida ujeedada loo isticmaalo (ama aan ahayn) oo raadiyo faham aasaasi ah (ama aan ahayn). Tusaale ah cilmi-baaris ah in labaduba ay ku dhiirigeliyaan isticmaalka iyo raadinta fahamka aasaasiga ah waa Pasteur shaqadiisa ku beddelashada casiirka dabocase ee khamriga taasoo horseedi karta aragtida jeermiska cudurka. Tani waa nooc ka mid ah shaqada ugu fiican ee loogu talagalay iskaashiga awoodda leh. Tusaalooyinka shaqada ee dhiirigeliya isticmaalka, laakiin taasi ma raadinayso faham aasaasi ah oo ka yimaada Thomas Edison, iyo tusaalooyin shaqo oo aan dhiirrigelin isticmaalin laakiin raadinaya faham ka yimaada Niels Bohr. Eeg Stokes (1997) si aad uga wada hadashaan qaabkan iyo mid kasta oo ka mid ah kiisaskaas. Waxaa laga soo qaatay Stokes (1997) , Tirada 3.5.

Shirkadaha waaweyn, gaar ahaan shirkadaha tiknoolajiyada, waxay sameeyeen kaabayaal si aad u heer sare ah oo loo maro tijaabooyin adag. Agaasimaha isboortiga, tijaabooyinka waxaa badanaa la yiraahdaa baaritaanada A / B sababtoo ah waxay isbarbardhigayaan waxtarka laba daweyn: A iyo B. Ciladahaas waxaa badanaa loo ordi karaa waxyaabaha sida kordhinta qiimaha riixa ee xayeysiisyada, laakiin kaabayaasha isku midka ah ayaa sidoo kale loo adeegsado cilmi-baaris lagu horumarinayo fahamka sayniska. Tusaale ahaan muujinaysa suurtogalnimada cilmi baaristan noocan ah waa daraasad ay wadaagaan cilmi-baarayaasha Facebook iyo Jaamacadda California, San Diego, oo ku saabsan saameynta farriimaha kala duwan ee ku saabsan codbixinta codbixiyayaasha (Bond et al. 2012) .

2-dii Nofembar, 2010 -waxay doorashadii ka dhacday dalka Mareykanka oo dhan 61 milyan oo qof oo Facebook ah oo ku noolaa Maraykanka, 18 jirna way ka qaybqaatay tijaabinta codbixinta. Markii booqashada Facebook, isticmaalayaasha ayaa si aan kala sooc lahayn loogu qoondeeyey mid ka mid ah saddex kooxood, taas oo go'aamisay xayeysiinta (haddii ay jirto) la dhigay meel sare ee Feed Feed (sawirka 4.18):

• koox ah kantarool
• farriin faahfaahsan oo ku saabsan cod-bixinta iyadoo la isticmaali karo badhanka "I Voted" iyo miiska (Info)
• fariin faahfaahsan oo ku saabsan cod-bixinta oo la badhigi karo "I Doorasho" iyo bakhsho iyo magacyo iyo sawirro saaxiibadood oo horay u riixay "I Cod" (Info + Social)

Bond iyo saaxiibbada waxay barteen laba natiijo oo waaweyn: waxay soo sheegeen habdhaqanka codbixinta iyo habdhaqanka cod bixinta ee rasmiga ah. Marka hore, waxay ogaadeen in dadka ku jiraa Info + Bulshada ay ku dhawaad ​​laba dhibcood ay ka badanyihiin dadka ka tirsan Kooxda Warfaafinta si ay u riixaan "Waxaan Codsaday" (qiyaastii 20% ilaa 18%). Intaa ka dib, ka dib markii cilmi-baarayaashu ay ku darsadeen xogtooda iyaga oo haysta diiwaanka codbixinta dadweynaha ee la heli karo oo ku saabsan qiyaastii lix milyan oo qof waxay ogaadeen in dadka ku jira Kooxda + Bulshadu ay ahaayeen 0.39 dhibcood oo ka badan inay u codeeyaan inay ka codeeyaan kuwa ku jira kooxaha gacanta ku haya iyo dadka ku jira kooxda waxay u egtahay inay u codeeyaan sida kuwa ku jira kooxda xakamaynta (jaantuska 4.18).

Jaantuska 4-aad: Natiijooyinka ka soo baxa tijaabada cod-bixinta ee Facebook (Bond et al. 2012) . Ka qaybqaatayaasha ka tirsan kooxda warfaafinta waxay u codeeyeen isla qiime ahaan kuwa ku jira kooxda xakamaynta, laakiin dadka ka tirsan kooxda macluumaadka + Bulshada ayaa u codeeyay heerar ka sareeya. Booska ayaa qiyaastay qiyaastii 95% isku-kalsoonida kalsoonida Natiijooyinka garaafka waxaa lagu qiyaasaa qiyaastii lix milyan oo kaqeybgalayaal ah kuwaas oo u dhigma diiwaanka codbixinta. Laga soo bilaabo Bond et al. (2012) , sawirka 1.

Natiijooyinka tijaabadani waxay muujinayaan in qaar ka mid ah farriimaha internet-ka-soo-saarka cod-bixinta ay ka khuseeyaan kuwa kale iyo in qiyaasta cilmi-baadhayaasha ee wax-ku-oolnimada ay ku xiran tahay in natiijada la sheego cod-bixinta ama cod-bixinta dhabta ah. Tijaabadani nasiib darro ma bixinayso tilmaamo ku saabsan hababka macluumaadka bulshada - kuwaas oo cilmi-baareyaasha qaarkood si xushmad leh loogu yeeray "waji-fuul" -hadlo badan. Waxay noqon kartaa in macluumaadka bulsheed uu kordho suurtagalnimada in qof uu ogaaday banner ama in uu kordhiyay suurtagalnimada in qofkii ogaaday in banner uu si toos ah ugu codeeyay ama labadaba. Sidaa daraadeed, tijaabadani waxay bixisaa baadhitaan xiiso leh in cilmi-baadhayaasha kale ay u badan tahay inay sahamiyaan (eeg, tusaale, Bakshy, Eckles, et al. (2012) ).

Marka lagu daro horumarinta ujeedooyinka cilmi-baarayaasha, tijaabadani waxay sidoo kale hormarineysaa hadafka ururka lamaanaha (Facebook). Haddii aad bedesho habdhaqanka aad ka codsatay in aad iibsato saabuun, markaa waxaad arki kartaa in daraasaddu ay leedahay qaab isku mid ah sida tijaabo lagu cabbiro saameynta xayeysiisyada internetka (eeg tusaale, RA Lewis and Rao (2015) ). Daraasadahan waxtarka ee ad-barta waxay si joogta ah u cabbiraan saameynta ay ku yeelan karaan xayeysiisyada internetka-daaweynta Bond et al. (2012) waa muuqaal ahaan xayeysiiya cod bixinta - ku dhaqanka habdhaqanka. Sidaa daraadeed, cilmi-baaristaan ​​waxay horay u sii qaadi kartaa kartida Facebook ee wax ka qabashada waxtarka xayeysiisyada online-ka ah waxayna ka caawin kartaa Facebook in ay ka dhaadhiciso xayeysiiyayaal xayeysiis ah in xayaysiisyada Facebook ay wax ku ool u leeyihiin bedelidda dhaqanka

Inkasta oo danaha cilmi-baarayaasha iyo wada-hawlgalayaashu ay badanaaba ku habboon yihiin daraasaddan, waxay sidoo kale qayb ahaan ka ahaayeen xiisad. Gaar ahaan, qoondaynta ka qaybgalayaasha saddexda kooxood ee xakamaynta, Macluumaadka, iyo Info + Bulsho-si weyn ayaa loo barbardhigey: 98% shaybaar ayaa loo qoondeeyey Info + Social. Qoondeyntan aan isku dheelitirneyn ayaa ah mid aan isbeddelayn, iyo in si ka sii fiican loo qoondeeyay cilmi-baarayaasha ayaa lahaa saddex-meelood hal ka qaybgalayaasha koox kasta. Laakiin qoondeyn la'aanta ayaa dhacday sababtoo ah Facebook wuxuu doonayay qof walba in uu helo faahfaahinta info + Social. Nasiib wanaag, cilmi-baarayaashu waxay ku qanciyeen in ay dib u celiyaan 1% daaweyn la xidhiidha iyo% 1% ka qaybgalayaasha kooxda xakamaynta. Iyadoo aysan jirin kooxda xakamaynta, waxay ahayd mid aan suurtogal ahayn in la qiyaaso saameynta faahfaahinta khibradda Info + Social sababta oo ah waxay noqon laheyd "farsamo" oo tijaabin "tijaabin halkii tijaabo la kantarooli lahaa. Tusaalahani wuxuu bixinayaa cashar qiimo leh oo loola shaqeeyo lammaaneyaasha: mararka qaarkood waxaad samaysaa tijaabo adiga oo ku qanciya qof inaad daaweyn karto mararka qaarkood waxaad sameysaa tijaabo adoo ku qancinaya qof aan daaweyn daaweyn ah (ie, si loo abuuro koox ilaalisa).

Iskaashigu mar walba uma baahna inuu ku lug yeesho shirkadaha tiknoolajiyada iyo imtixaanka A / B malaayiin ka qaybgalayaasha. Tusaale ahaan, Alexander Coppock, Andrew Guess, iyo John Ternovski (2016) waxay la shaqeynayeen NGO-ga deegaanka-Ururka Horumarinta Ilaalinta - si ay u tijaabiyaan tijaabooyinka tijaabiya istiraatiijiyado kala duwan oo lagu horumarinayo abaabulidda bulshada. Cilmi-baadhayaashu waxay isticmaaleen xisaabta Twitter-ka ee NGO-yada si ay u soo diraan labada tweets iyo fariin toos ah oo gaar ah oo isku dayay in ay hormariyaan noocyada kala duwan ee aqoonsiga. Kadibna waxay cabbireen cidda farriimahaas ay ku haboon tahay inay ku dhiirigeliso dadka inay saxiixaan codsi iyo runtii macluumaad ku saabsan codsi.

Guud ahaan, wadashaqeyn la leh awooda xoogga leh ayaa kuu sahli karta in aad ku shaqeysid miisaan kale oo kale oo adag in la sameeyo, miisaankuna wuxuu bixiyaa tusaalooyin kale oo ah iskaashiga u dhexeeya cilmi-baarayaasha iyo ururada. Iskaashiga wuxuu noqon karaa mid aad u sahlan marka aad dhiseysid tijaabadaada. Hase yeeshe, faa'iidooyinkaasi waxay la yimaadaan faa'idooyin: iskaashatadu waxay xadidi karaan noocyada ka qaybgalayaasha, daaweynta, iyo natiijooyinka aad wax ku baran karto. Waxaa intaa dheer, iskaashigaani waxay u horseedi karaan caqabado anshax. Habka ugu wanaagsan ee lagu ogaan karo fursada wada shaqeynta waa in la ogaado dhibaatada dhabta ah ee aad ku xalin karto inta aad samaynayso saynis xiiso leh. Haddii aanad u isticmaalin habkan adoo eegaya adduunka, way ku adkaan kartaa in aad wax ka qabato dhibaatooyinka Pasteur ee Quadrant, laakiin, dhaqdhaqaaqa, waxaad bilaabi doontaa inaad ku ogeysiiso wax badan iyo in ka badan.