4.6.2 Sui, faaleleia, ma le Faaitiitia

Ia sili atu ona alolofa outou tofotofo i le suia o suesuega ma suesuega e lē o ni faataitai, faaleleia atili le togafitiga, ma le faaitiitia o le aofai o tagata e auai.

O le vaega lona lua o le fautuaga ou te manao e ofoina atu e uiga i le fuafuaina o suesuega faafuainumera faatatau amio taualoa. E pei o le faataitaiga Restivo ma van Rijt de i barnstars i faaaliga Wikipedia, faaitiitia le tau o lona uiga o le a avea ma amio taualoa o se vaega taua faateleina o mamanu suesuega. I le faaopoopo atu i le limataitaiina tauleleia taiala mataupu tagata suesuega o le a ou faamatalaina i le Mataupu e 6, e mafai foi faalatalata suesue le fuafuaina o suesuega faafuainumera i manatu amio saʻo mai se puna eseese: o le mataupu faavae o le tauleleia atiina ae e taiala o suesuega e aofia ai manu. I faapitoa, i lo latou Mataupu Faavae tusi mataaga o alolofa auala faataitai, Russell and Burch (1959) fuafuaina mataupu faavae e tolu e tatau ona taialaina suesuega manu: Sui, faaleleia, ma le Faaitiitia. Ou te fia tuuina atu o nei e mafai ona faaaogaina-i foi a tolu R a teisi fesuiai ituaiga-e taitaiina ai le fuafuaga o le suesuega o le tagata. Ae faapito tonu lava,

• Sui: Sui o suesuega i auala itiiti faalafua pe afai e mafai
• Faaleleia: faaleleia le togafitiga e faia ai e pei ona afaina e mafai ai
• Faaitiitia: Faaitiitia le numera o tagata e auai i lau faataitaiga le tele e mafai

Ina ia faia nei o le sima R e tolu ma faaalia ai le auala e mafai ona latou e ono taitai atu ai i le fuafuaga faataitai lelei ma sili atu ona alolofa, o le a ou faamatalaina le tofotofo fanua luga o le initoneti e faatupulaia felafolafoaiga lelei. Ona ou faamatala pe faapefea e le fautua mai a R e tolu suiga sima ma le aoga i le mamanu o le suesuega.

O se tasi o suesuega fanua faafuainumera sili ona finauina ethically o le "Contagion Faalelagona," lea na faia e Atamu Kramer, Jamie Gillroy, ma Jeffrey Hancock (2014) . O le faataitaiga na faia i Facebook ma sa faaosofia e ala i se fefiloi o fesili faasaienisi ma le aoga. I le taimi, o le auala iloga e fegalegaleai ai tagata e faaaogaina ma le Facebook o le News Fafaga, o se algorithmically curated seti o Facebook lata tulaga mai se uo Facebook a le tagata e faaaogāina. O nisi o le au faitio o le Facebook na fautuaina faapea ona o le News Fafaga ua tele lava lelei pou-uo e faaali mai lo latou fou vaega-e mafai ona faia e tagata e faaaogaina e lagona le faanoanoa ona e foliga mai e itiiti manaia o latou olaga i le faatusatusaga. I le isi itu, atonu e tutusa lelei faafeagai le aafiaga; atonu vaai lau uo i ai o se taimi lelei e faia e te lagona le fiafia? Ina ia taulimaina o nei tauva hypothesis-ma e alualu ai i luma lo tatou malamalama i le auala e aafia ai lagona o se tagata e ana uo 'lagona-Kramer taufetuli ma uo se faataitaiga. O le sailiiliga e uiga i le tuuina 700,000 tagata e faaaogaina i ni vaega se fa mo le tasi le vaiaso: a "negativity faaitiitia" vaega, o ai pou i upu lelei (eg, faanoanoa) na faafuasei punitia mai faaali mai le News Fafaga; a "positivity faaitiitia" vaega mo ai pou i upu lelei (eg, fiafia) na poloka faafuasei; ma e lua vaega pulea. I le pulea vaega mo le "negativity faaitiitia" vaega, na faafuasei punitia pou i le fua faatatau lava lea e tasi e pei o le "negativity faaitiitia" vaega ae aunoa ma le manatu i le mataupu o lagona. O le pulea vaega mo le "positivity faaitiitia" na fausia ai vaega i se faiga tutusa. O le fuafuaga o lenei faataitaiga o loo faaalia e le vaega pulea talafeagai e le o taimi uma o le tasi ma e leai se suiga. Ae, o nisi taimi o le faafoega vaega maua se togafitiga ina ia faia le faatusatusaga tonu o le a fesili suesuega e manaomia. I tulaga uma, o le pou lea na poloka mai le News o loo avanoa pea fafaga tagata e faaaogāina e ala i isi vaega o le website Facebook.

maua Kramer ma paaga e mo tagata e auai i le positivity faaitiitia tulaga, faaitiitia le pasene o upu lelei io latou lata tulaga ma le pasene o le upu lelei faateleina. I le isi itu, mo tagata e auai i le tulaga faaitiitia negativity, o le pasene o upu lelei faateleina ma le pasene o le upu lelei faaitiitia (Ata 4.23). Ae peitai, sa fai si laiti nei aafiaga: o le eseesega i le upu lelei ma le le lelei i le va o togafitiga ma puipuiga sa e uiga i le 1 i le 1,000 upu.

Ata 4,23: Faamatalaga molimau o contagion faalelagona (Kramer, Guillory, and Hancock 2014) . Pasene o upu lelei ma upu lelei e faataitai tulaga. Faalava sui fuafuaina sese tulaga faatonuina.

Ou tuu se talanoaga o le vaega faasaienisi o lenei faataitaiga i le isi vaega o le faitau i le faaiuga o le mataupu, ae o le mea e leaga, e sili ona iloa lenei faataitaiga mo faatupuina felafolafoaiga lelei. E pei lava aso ina ua lomia lenei pepa i Taualumaga a le National Academy o le faasaienisi, sa i ai se alaga tele mai uma suesue ma le lomitusi. Toʻasā i le pepa taulai atu i manatu autu e lua: 1) o le vasega e leʻi tuuina atu so o se maliega i tua atu o le tulaga faatonuina tuutuuga-o-auaunaga Facebook mo se togafitiga e ono nisi manatu faamanua tagata auai ma 2) e le i oo i le suesuega vaega lona tolu le tauleleia iloiloga (Grimmelmann 2015) . O fesili tauleleia ola ae i lenei finauga na mafua ai le api o talaaga e vave lomia faasalalau se seāseā "faaalia o le popole faatonu" e uiga i le mataupu faavae ma le faagasologa o le iloiloga amio saʻo mo le suesuega (Verma 2014) . I tausaga mulimuli ane ai, o loo faaauau pea o le faataitaiga e avea o se puna o le malosi finauga ma feeseeseaiga, ma o lenei feeseeseaiga e mafai ona maua ai le aafiaga unintended o taavale i totonu o le ata tele o isi suesuega o loo faia e kamupani (Meyer 2014) .

Tuuina mai e le talaaga e uiga i Contagion Faalelagona, ou te fia faaali atu i le 3 e mafai ona fautua atu a R sima, faaleleia aoga mo suesuega moni (soo se mea e mafai ona lava manatu e uiga i le mataupu faavae o lenei suesuega faapitoa). O le muamua R o Sui: suesue e tatau ona saili e suia o suesuega i auala itiiti faalafua ma lē mautinoa, pe afai e mafai. Mo se faataitaiga, nai lo le tamoe o se faataitaiga, o le mafai ona exploited suesue se faataitaiga faalenatura. E pei ona faamatalaina i le Mataupu e 2, o suesuega masani o tulaga e tupu se mea i le lalolagi e approximates le tofiga soo o togafitiga (eg, a seʻi e filifili ai o le a tusia i le militeli). O le faaaogaina o se faataitaiga o le lalolagi o lea e le o le suesue e laveai togafitiga; e faapea o le siosiomaga mo oe. I se isi faaupuga, i se faataitaiga o le lalolagi, o le a le manaomia suesue e experimentally pulea a News fafaga tagata.

O le mea moni, toetoe lava concurrently i le faataitaiga Faalelagona Contagion, Coviello et al. (2014) na faaaogaina mea e mafai ona taʻua o se faataitaiga moni Faalelagona Contagion. O la latou auala, lea e faaaoga e se auala e taʻua o fesuiaiga meafaigaluega, o se si faigata pe afai e te lei vaai lava muamua i ai. O lea, ina ia mafai ona faamatala atu pe aisea na manaomia ai, ia a fausia i ai. O le manatu muamua o nisi suesue maua e suesue contagion lagona o le a avea e faatusatusa lou pou i le aso lea sa matuai lelei lava lou News Fafaga i lou pou i le aso sa i ai lava le lelei lou News fafaga. O lenei auala o le a lelei pe afai o le sini na e valoia le aano faalelagona o lou pou, ae o lenei faiga e problematic pe afai o le sini o le suesue i le aafiaga causal o lou News Fafaga i lou pou. E vaai i le faafitauli i lenei mamanu, mafaufau Faafetai. I le US, pou lelei Spike ma pou lelei plummet i Faafetai. O lea la, i le Faafetai, suesue e mafai ona iloa ai sa matuai lelei lava lou News fafaga ma e te lafoina foi mea lelei. Ae, o lou pou lelei na mafai ona mafua mai i Faafetai ae le o le anotusi o lau News fafaga. Nai lo lena, ina ia faatatau le suesue aafiaga causal manaomia se mea e suia ai le mataupu i totonu o lou News Fafaga e aunoa ma tuusao le suia o lau lagona. Mea e lelei ai, o loo i ai se mea e pei o tupu i taimi uma: o le tau.

maua Coviello ma aumea e faapea o se aso timuga i le aai o se tasi o le a, i le averesi, faaitiitia ai le tele o pou e lelei e uiga i le 1 manatu pasene ma faateleina ai le tele o pou e le lelei e uiga i le 1 manatu pasene. Ona, exploited Coviello ma paaga lenei mea moni e suesue contagion lagona e aunoa ma le manaomia o le experimentally pulea News a soo se tasi fafaga. O le mea moni mea na latou faia e fua pe na faapefea ona aafia lou pou e le tau i le aai o loo nonofo ai au uo. Ina ia iloa le mafuaaga e talafeagai lenei, mafaufau e te ola ai i le Aai o Niu Ioka ma o le ae maua se uo e nofo i Seattle. O lenei vaai faalemafaufau faapea o se aso o le amata timu i Seattle. o le a le tonu ona aafia ai lenei timu i Seattle lou lagona, ae o le a mafua ai lou News fafaga ia faaitiitia le lelei ma sili atu ona le lelei ona o pou o lau uo. O lea la, taʻaʻina faafuasei le timu i Seattle lou News fafaga. Liliu lenei le lagona i totonu o se taualumaga faafuainumera faatuatuaina e faigata (ma le auala tonu e faaaogaina e Coviello ma paaga o se vaega lē tulaga) ina ou tuu se talanoaga auiliili i le isi vaega o le faitauga. O le mea aupito taua e manatua e uiga i Coviello ma auala a uo e faapea e mafai ai i latou e suesue contagion lagona e aunoa ma le manaomia o le alu i se faataitaiga e mafai ona e ono afaina ai tagata e auai, ma e mafai ona o le tulaga i le tele o isi tulaga e mafai ona suia ai o suesuega ma isi auala.

Lua i le 3 Laasaga e faaleleia: suesue e tatau ona saili e faaleleia o latou togafitiga ina ia faia le leaga itiiti e mafai ai. Mo se faataitaiga, nai lo le polokaina anotusi sa lē lelei po o le lelei, e mafai ona faateleina ai le suesue mataupu e lelei po o le lelei. O lenei faateleina o mamanu a ua suia le mataupu o lagona o tagata e auai News fafaga, ae o le a saunoa se tasi o atugaluga na faaalia faitio: ua mafai ona mafua ai le suesuega o tagata auai e misia faamatalaga taua i latou News fafaga. Faatasi ai ma le mamanu faaaogaina e Kramer ma paaga, o se savali e taua e pei o le avanoa e ono punitia o se tasi e le o. Ae peitai, faatasi ai ma se mamanu le faateleina, o le savali o le a leilo- le a avea i latou e le taua tele.

Mulimuli ane, o Faaitiitia le R e tolu: e tatau ona saili suesue ina ia faaitiitia le numera o tagata e auai io latou faataitaiga, pe afai e mafai. I le taimi ua tuanai, na tupu masani ona o le tau ma liuliuina o suesuega analog sa maualuga lenei faaitiitiga, lea e uunaia suesuega e optimize la latou fuafuaga ma iloiloga. Peitai, pe ai ai o faamatalaga tau ma liuliuina, aua le feagai suesue a tau le taofiofiga i luga o le tele o lo latou faataitaiga, ma e le gafatia lenei e taitai atu ai i le talafeagai o suesuega tele.

Mo se faataitaiga, Kramer ma e mafai ona faaaoga uo faamatalaga togafitiga-muamua e uiga io latou tagata auai-e pei o le lafoina muai togafitiga amioga-ina ia faia e sili atu le lelei o latou iloiloga. Sili atu faapitoa, nai lo le faatusatusaina o le tele o le lelei upu i le togafitiga ma le pulea tuutuuga, Kramer ma uo e mafai ona faatusatusa le suiga i le tele o le upu lelei i le va o tuutuuga; se auala e masani ona taʻua o eseesega-i-eseesega ma ua fesootai lelei ma le mamanu fefiloi ou faamatalaina muamua i le mataupu (Ata 4.5). O lena mea, mo tagata auai taitasi, o le mafai ona foafoaina e suesue a togi suiga (amioga mavae le togafitiga - amioga muai togafitiga) ona faatusatusa le suiga tele o tagata auai i le togafitiga ma le pulea tuutuuga. O lenei eseesega-i-eseesega i auala e sili atu ona lelei fua i faamaumauga faafuainumera, o lona uiga o le suesue e mafai ona ausia le faatuatuaga faafuainumera lava lea e tasi e faaaoga ai le tele o faataitaiga laiti. I se isi faaupuga, e ala i le faia o tagata o le vasega pei o le "widgets", e masani ona mafai ona suesue maua tala faatatau o tupe e sili atu tonu.

E aunoa ma le faamatalaga mata e faigata ona iloa tonu pe faapefea sili atu lelei se eseesega-i-eseesega o auala o le a i ai i lenei tulaga. Ae, Deng et al. (2013) lipotia mai i le suesuega o le initoneti e tolu i luga o le afi suesuega Bing sa latou mafai ai ona faaitiitia le variance o latou tala faatatau o tupe e tusa o le 50%, ma ua lipotia mai ni taunuuga talitutusa mo nisi suesuega i le initoneti i Netflix (Xie and Aurisset 2016) . O lenei le 50% faaitiitia variance o lona uiga o le suesue Faalelagona Contagion atonu ua mafai ona vavae latou faataitaiga i le afa pe afai latou na faaaogaina ni metotia eseese auiliiliga teisi. I se isi faaupuga, i se suiga laitiiti i le auiliiliga, 350.000 tagata ono mafai ona faasaoina le auai i le suesuega.

I le taimi lea e mafai ona mafaufau ai pe aisea suesue e tatau ona tausia pe afai 350.000 tagata sa i Faalelagona Contagion talafeagai. E lua faapitoa vala o Contagion Faalelagona e faia talafeagai popolega ma tele tele, ma o nei vaega ua i ai i le tele o suesuega o fanua faafuainumera: 1) o loo i ai le le mautonu e uiga i le pe o le faataitaiga a mafua ai le faaleagaina e le itiiti ifo i nisi o tagata auai ma 2) e le auai tauofo. I suesuega i nei uiga e lua e foliga mai e fautuaina e tausia le suesuega e pei ona laiti e mafai ai.

I le faaiuga, o le tolu R's-Sui, faaleleia, ma faaitiitia-tuuina atu mataupu faavae e mafai ona fesoasoani suesue fausia amio taualoa i latou fuafuaga faataitai. O le mea moni, tasi o nei suiga e mafai e Contagion Faalelagona faailoa fefaatauaiga ua soloia. Mo se faataitaiga, o faamatalaga molimau mai suesuega o le lalolagi o le o taimi uma e pei ona mama o se faamaoniga mai le suesuega randomized ma le faateleina e ono sili atu logistically faigata e faatino nai lo poloka. O lea, o le faamoemoega o fautuaina nei suiga sa le lona lua-mate mai po o le faaiuga a isi tagata suʻesuʻe. Nai lo lena, sa ia faaalia ai le auala e mafai ona faaaoga o le tolu R i se tulaga talafeagai.