1.4.2 jednoduchosť cez zložitosť
Komplexný výskum nemôže byť nikdy presvedčiť niekoho niečo prekvapivého. Ak vám záleží na zmene myslenia, potom sa váš výskum by mal byť jednoduchý.
Sociálny výskum v digitálnom veku je často spájaný s zložitosti, ako je efektný algoritmy a sofistikované výpočtovej techniky. To je nešťastné, pretože najpresvedčivejšie sociálny výskum je často najjednoduchšie. Aby bolo jasno, jednoduchý výskum nie je rovnaký ako ľahkú výskumu. V skutočnosti je často oveľa ťažšie vytvoriť jednoduchý výskum.
Najdôležitejším dôvodom dávať prednosť jednoduché výskumu je, že to je jediný spôsob, ako vytvoriť uveriteľné, k neočakávaným výsledkom. Napríklad si predstavte, že ste práve vykonali nejaký výskum s použitím neuveriteľne komplexný metodiku. Ak výsledky zodpovedali vaše očakávania, potom budete pravdepodobne prijať. Ale ak vaše výsledky sú odlišné od toho, čo ste očakávali, máte dve možnosti: Prijať neočakávané výsledky alebo pochybovať o komplexné metodiku. Môj odhad je, že ste oveľa pravdepodobnejšie, že k pochybnostiam o komplexnú metodiku. To dáva zmysel, ale znamená to, že čím zložitejšie metodika, tým menej je pravdepodobné, že je k neočakávaným výsledkom, ktoré budete skutočne veria. Na nejakom mieste, metódy môžu stať natoľko zložitý, že iba výsledky, ktoré môžete veriť, sú tie, ktoré vám zodpovedala očakávania. V tomto bode je výskum stratil niečo veľmi dôležité: výskum by mal byť schopný zmeniť svoj názor.
Problém, ktorý som práve popísal, je stále závažnejšie, akonáhle začnete snaží zmeniť niekoho iného myseľ. Predstavte si, predstavujúce neuveriteľne zložitý kus výskumu, ktorý má neočakávaný výsledok na niekoho iného. Že iná osoba nebola strávil mesiace písania kódu a pracovať cez vaše dáta, takže keď ktorými sú konfrontované s výberom prijatie neočakávaný výsledok, alebo pochybovať o komplexné metodiku, oni sú takmer určite bude pochybovať o komplexnú metodiku. Ak vám záleží na presviedčanie niekoho iného, aby svoje rozhodnutie zmeniť, potom sa váš výskum musí byť jednoduché.
Jednoduché výskum pochádza z prírodného uloženia medzi otázkou a dát; Inými slovami, dobré výskumného zámeru. Chudák dizajn výskumu, však vedie k škaredé zložitosti, ktoré pochádzajú z preťahovanie svoje dáta na otázku, pre ktoré nie sú vhodné. Táto kniha sa zameriava na dva prístupy k vytvoreniu prirodzenej uchytenie medzi otázkou a dát. Po prvé, táto kniha pomôže pýtať realistické otázky vašich dát. Po druhé, táto kniha vám pomôže zhromažďovať správne údaje odpoveď na vašu otázku.
