7.2.1 Zmiešanie hotových a zakázkových výrobkov

Ani čistá hotová stratégia ani čistá zákazková stratégia plne využívajú schopnosti digitálneho veku. V budúcnosti budeme vytvárať hybridy.

V úvode som prekonal pripravený štýl Marcela Duchampa so zákazkovým štýlom Michelangelo. Tento kontrast tiež zachytil rozdiel medzi vedcami údajov, ktorí majú tendenciu pracovať s hotovými tvorivými formami, a sociálnymi vedcami, ktorí majú tendenciu pracovať s vlastnými zákazkami. V budúcnosti však očakávam, že uvidíme viac hybridov, pretože každý z týchto čistých prístupov je obmedzený. Výskumníci, ktorí chcú používať iba readymades, sa budú snažiť bojovať, pretože na svete nie je veľa krásnych pripravení. Výskumní pracovníci, ktorí chcú používať iba zakázkové výrobky, na druhej strane budú obetovať mieru. Hybridné prístupy však môžu kombinovať rozsah, ktorý prichádza s readymades s tesným fit medzi otázky a dáta, ktoré prichádzajú z custommades.

V každej zo štyroch empirických kapitol sme videli príklady týchto hybridov. V kapitole 2 sme videli, ako služba Chrípkové trendy Google kombinovala vždy s veľkým dátovým systémom (vyhľadávacie dopyty) tradičný merací systém založený na pravdepodobnostiach (systém sledovania chrípky CDC), ktorý prináša rýchlejšie odhady (Ginsberg et al. 2009) . V kapitole 3 sme videli, ako Stephen Ansolabehere a Eitan Hersh (2012) kombinovali údaje z prieskumu na mieru s hotovými vládnymi administratívnymi údajmi, aby sa dozvedeli viac o charakteristikách ľudí, ktorí skutočne volia. V kapitole 4 sme videli, ako experimenty spoločnosti Opower kombinovali infraštruktúru na meranie elektrickej energie s hotovou výrobou elektrickej energie na mieru, aby študovali účinky spoločenských noriem na správanie miliónov ľudí (Allcott 2015) . A napokon, v kapitole 5 sme videli, ako Kenneth Benoit a kolegovia (2016) uplatnili vlastný proces kódovania davu na hotový súbor manifestov vytvorených politickými stranami s cieľom vytvoriť údaje, ktoré môžu výskumníci využiť na štúdium dynamiky politických diskusií.

Tieto štyri príklady ukazujú, že silnou stratégiou v budúcnosti bude obohatenie rozsiahlych zdrojov údajov, ktoré nie sú vytvorené pre výskum, s ďalšími informáciami, ktoré ich robia vhodnejšie pre výskum (Groves 2011) . Bez ohľadu na to, či začína s vlastnou alebo hotovou formou, tento hybridný štýl má veľký prísľub pre mnohé výskumné problémy.