4.4 سادو تجربن کان منتقل ڪرڻ

اچو ته عام تجربن کان ٻاهر وڃو. ٽي تصورات معزز تجربن لاء مفيد آهن: معتبر، علاج جي اثرائتي اثرات ۽ ميڪانيزم.

تجربن جي لاء نئين تحقيق ڪندڙ اڪثر ڪري هڪ خاص مخصوص، تنگ سوال تي ڌيان ڏئي ٿو: ڇا هي علاج "ڪم" آهي؟ مثال طور، ڇا هڪ رضاکار فون کان ڪنهن ماڻهو کي ووٽ ڏيڻ جي حوصلا افزائي ڪري ٿو؟ ڇا نيري کان سبز سائيٽن جي ويب سائيٽ تبديل ڪري ڪلڪ ڪيو-شرح جي شرح وڌايو؟ بدقسمتي سان، هن جي "ڪم" بابت اهو نڪتل جملي اهو حقيقت ظاهر ڪري ٿو ته محدود محتاج تجربن کي حقيقت ۾ نه ٻڌائي سگهان ٿو ته علاج هڪ عام معنى ۾ "ڪم ڪري ٿو". بلڪه، مشڪلاتن جي مشڪلاتن تجربن جو وڌيڪ خاص سوال اهو آهي ته هن وقت تائين ڌرين جي هن مخصوص عمل جي لاء هن مخصوص علاج جي اوسط اثر ڇا آهي؟ آئون تجربن کي سڏي ٿو ته هن تنگ سوال سان سادي تجربن تي ڌيان ڏيندس.

سادو تجربن کي قيمتي معلومات مهيا ڪري سگهي ٿي، پر انهن ڪيترن ئي سوالن جو جواب ڏيڻ ۾ ناڪام آهن جيڪي اهم ۽ دلچسپ ٻنهي جا آهن، جهڙوڪ ڇا ڪجهه ماڻهو آهن جن لاء علاج جو وڏو يا ننڍڙو اثر هو؛ يا ٻيو علاج اهو وڌيڪ اثرائتو ٿيندو. ۽ ڇا اهو تجربو سماجي سماجي نظريات سان واسطو رکي ٿو.

عام روايتن کان اڳتي وڌڻ جي قيمت کي ڏيکاري، انهن جي پي ايل ويسلي شلوز ۽ سماجي ريتن ۽ توانائي جي خساري (Schultz et al. 2007) وچ ۾ لاڳاپا تي هڪ اينالاگ فيلڊ تجربن تي غور ڪريو. Schultz ۽ ساٿي ڪيليفورنيا سان سين مارڪوس ۾ 300 گھرين تي لڙهي وارا دروازي کي لڌا آهن ۽ اهي دروازي کان مختلف توانائي جي بچاء لاء ڊويزن جي حوصله افزائي ڪن ٿا. ان کان پوء، Schultz ۽ ڀائيوارن انهن پيغامن جي اثر کي بجلي جي استعمال تي ماپ ڪيو، هڪ هفتي کان پوء ۽ ٽن هفتن کان پوء؛ تجرباتي ڊزائن جي وڌيڪ تفصيلي وضاحت لاء انگ اکر 4.3 ڏسو.

تصوير 4.3: تجرباتي ڊزائينگر جي Schultz et al. (2007) . فيلڊ تجربه سان سين مارڪو جي ڪيليفورنيا ۾ تقريبا 300 ڀاتي لڳن ٿا. هر گهمڻ تي، محقق دستي طور گهر جي طاقت ميٽر کان پڙهي ورتو. ٻن دورون تي، اهي هر گهر تي دروازي کي رکيل هئا ته گهر جي توانائي جي استعمال بابت ڪجهه معلومات مهيا ڪن. تحقيقي سوال اهو هو ته انهن پيغامن جو مواد توانائي استعمال تي اثر انداز ٿيندو.

تجربا ٻه شرط هئا. پهرين ۾، گهرو ڪمين کي عام توانائي جي بچاء جي صلاحيتن (مثال طور، ايئر کنڊرنس جي بدران مداح استعمال ڪندا آهن) ۽ انهن جي پاڙي ۾ اوسط توانائي جي استعمال سان مقابلي جي مقابلي ۾ سندن توانائي جي استعمال بابت معلومات. Schultz ۽ ساٿين کي هن بيان جي جوڙجڪ معمولي حالت سڏيو آهي، ڇاڪاڻ ته توانائي بابت معلومات استعمال پاڙي بابت عام رويي جي باري ۾ معلومات مهيا ڪن ٿا (يعني هڪ بيان ڪتابي بيان). جڏهن Schultz ۽ گڏوگڏ هن گروپ ۾ نتيجي ۾ توانائي جي استعمال جي نتيجي ۾ نظر اچي ٿي ته علاج گهٽ ۾ گهٽ يا ڊگهو مدت ۾ ڪو اثر نه ٿيو. ٻين لفظن ۾، علاج نه ٿي لڳي "ڪم" (شڪل 4.4).

خوش قسمت، اسڪلوز ۽ ساٿين کي هن سمپلين تجزيي لاء حل نه ڪيو ويو. تجربي کان پھريان شروع ٿيڻ کان پوء، انھن کي سمجھيو آھي تھ بجلي جي اھڙا بھترين صارفين جو مطلب اھو مٿي گھٽجي سگھي ٿو، جيڪي پنھنجي گھٽتائي کي گھٽائي سگھندا آھن ۽ بجلي جي عوام جي روشني جو مطلب انھن جي معني گھٽائي سگھي ٿي اصل ۾ پنھنجو واھ وڌائي سگھي ٿو. جڏهن انهن ڊيٽا کي ڏسي، اها انهيء حقيقت آهي جيڪي انهن کي مليو (اندازو 4.4). ان ڪري، علاج جو ڪهڙو اندازو لڳايو ويو آهي جنهن تي ڪو اثر نه ٿي سگهيو اهو علاج هو، جنهن کي ٻه اڻ اثر ٿيندڙ اثرات موجود هئا. روشني استعمال ڪندڙ جي وچ ۾ ان جي ناقابل ترقي اضافو بومرانگ اثر جو هڪ مثال آهي، جيڪو علاج جو مقصد هو تنهن کان علاج ڪري سگهجي ٿو.

Figure 4.4: Schultz et al. (2007) کان نتيجو Schultz et al. (2007) . پينل (الف) ظاهر ڪري ٿو ته وضاحتي عام علاج جو علاج اوسط علاج جو اثر صفر تائين آهي. بهرحال، پينل (بي) ظاهر ڪيو آهي ته هي علاج علاج جو اثر دراصل ٻن منسلڪ اثرات جي برابر آهي. بھاري استعمال ڪندڙن لاء، علاج جو استعمال گھٽتائي پر روشني استعمال ڪندڙن لاء، علاج جو استعمال وڌايو. آخرڪار، پينل (سي) اهو بيان ڪيو آهي ته بيان ڪيل ۽ هيمنڪيڪيو ريتن جو ٻيو علاج جيڪو ڳري استعمال ڪندڙن تي تمام گهڻو اثر هو پر روشن ڪندڙ صارفين تي بومرانگ اثر کي گهٽايو ويو. Schultz et al. (2007) کان ورتو ويو Schultz et al. (2007) .

پهرين حالتن سان، اسڪالز ۽ ساٿين کي به هڪ ٻيو شرط ورتائين. گھر جي ٻين حالتن ۾ هڪ ئي ساڳئي علاج جو علاج عام طور تي علاج، عام توانائي جي بچاء جي صلاحن ۽ انهن جي ڀروسي لاء اوسط سان مقابلو ڪرڻ جي گهرائي جي لحاظ کان ڄاڻايل آهي: ماڻهن جي هيٺيان واڌو استعمال ڪرڻ لاء، محقق کي شامل ڪيو ويو: ) ۽ مٿي-سراسري طور واپرائڻ سان ماڻهن کي اهي هڪ :( شامل ڪيا ويا. اهي emoticons)، جڏهن ته بيان ريتن رسمن جي دماغن جي حوالي تنھن جي تحقيق injunctive ريتن رسمن سڏيو ڪٺور لاء ٺهيل هئا. Injunctive دعوائون جيڪي عام طور تي منظوري ڏني آهي (۽ پادري جي دماغن جي حوالي لاء ڇا عام طور تي ڪيو ويندو آهي (Reno, Cialdini, and Kallgren 1993) .

اهو هڪڙو ننڍڙو جذبو شامل ڪندي، محققن کي ڊرامي طور تي بومرنگ اثر گهٽائي ڇڏيو (انگ اکر 4.4). ان ڪري، اهڙي هڪ سادي تبديلي ڪندي، هڪ انتسائي سماجي نفسياتي نظريو (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) حوصله افزائي ڪئي وئي هئي. محقق ان پروگرام کي ڦري سگهندا هئا جيڪي هڪ ڪم ۾ ڪم ڪن ٿا، ۽، گڏوگڏ، اهي سماجي سموريون انساني رويي کي متاثر ڪن ٿا عام سمجھ ۾ حصو وٺڻ ۾ ڪامياب ٿي ويا.

ھن نقطي ۾، توھان کي شايد خبر پئجي سگھي ٿو تہ ڪجھ اس تجربه بابت ڪجھ مختلف آھي. خاص طور تي، Schultz ۽ ساٿي جي تجربن جي تجربي ۾ اصل ۾ هڪ ڪنٽرول گروپ ناهي، جيڪا بي ترتيب ڪنٽرول ٿيل تجربو ڪندا. هن ڊزائن ۽ ريويوو ۽ وين دي ريٽ جي وچ ۾ هڪ مقابلو هڪ ٻه تجرباتي نموني جي وچ ۾ فرق جي وضاحت ڪري ٿو. ريويو ۽ وين ڊي ريٽ جي وچ ۾ رعيت جي ڊزائينز جي وچ ۾ ، هڪ علاج گروپ ۽ ڪنٽرول گروپ آهي. اندروني مضامين جي ڊزائن ۾ ، ٻئي طرف، علاج جي کان اڳ ۽ بعد ۾ شرڪت جي رويي جي مقابلي ۾ (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . اندر اندر هڪ تابع آزمائش ۾ اهو آهي جيئن هر شرڪت ڪندڙ پنهنجي ڪنٽرول گروپ جي طور تي ڪم ڪندو آهي. مضامين جي ڊزائن جي وچ ۾ اها طاقت آهي ته اهي غلطيون (منهنجي بيان ۾ اڳي بيان ٿيل) جي خلاف تحفظ فراهم ڪندا آهن، جڏهن ته رعايت جي تجربن جي تجربن تخميني جي اهميت وڌائي ٿي. آخرڪار، هڪ خيال کي پيش ڪرڻو پوي ٿو ته آئون بعد ۾ ڊجيٽل تجربن کي ڊزائين ڪرڻ جي باري ۾ مشورو ڏيان ٿو، هڪ نموني ڊزائينڊ design_com اندروني مضمونن جي ڊزائينز جي سڌارن جي صحت ۽ ان جي مضامين ڊزائن جي ترتيب جي خلاف تحفظ جي حفاظت ڪرڻ.

تصوير 4.5: ٽي تجرباتي جوڙجڪ. معياري بي ترتيب ڪيل ڪنٽرول تجربن جي وچ ۾ ڊزائينز ڊزائينز استعمال ڪريو. ھڪڙو مضمونن جي ڊزائن جو ھڪڙو مثال رائيفوو ۽ وين وينجٽ (2012) بارنٽرن ۽ تجربن ۾ حصو وٺڻ جي تجربو آھي: محققین کي بيحد طور تي حصو وٺندڙ ڌرين کي علاج ۽ ڪنٽرول گروپن ۾ شامل ڪيو ويو، شرڪت ڪندڙن کي گروپ جي ھڪڙي برارنٽ ۾ ڏني، ۽ ان جي مقابلي ۾، ٻه گروپ. ڊزائن جو ٻيو قسم اندر اندر لوڪ ڊزائن آهي. Schultz ۽ ان جي ڀائيوارن ۾ (2007) مطالعي ۾ ٻه تجربو سماجي ريتن ۽ انرجي استعمال تي ٻن مضمونن جي ڊزائن کي بيان ڪري ٿو: محققین علاج کان پهريان ۽ بعد ۾ شرڪت ڪندڙن جي بجلي جي استعمال جي مقابلي ۾. رعيت جي ڊيزائن جي جوڙجڪ جي اندرين انگن اکرن کي بهتر بڻايو ويو، پر اهي ممڪن آهن ته ممڪن آهي (مثال طور، پري علاج ۽ علاج جي مدت جي وچ ۾ موسم ۾ تبديلي) (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . ڪڏهن به موضوعن جي ڊزائن کي ڪڏهن به بار بار اپ ڊيڊ ڊيزائن کي سڏيندا آهن. آخرڪار، مخلوط ڊزائين اندر اندر مضمونن جي ڊيزائن ۾ سڌارن جي سڌارن سان گڏوگڏ ۽ وچين ڊزائينز جي ڊزائن جي پابنديء جي تحفظ سان گڏ. هڪ مخلوط ڊزائن ۾، هڪ محقق گروپ جي ماڻهن جي علاج ۽ ڪنٽرول گروپ ۾ نتيجن ۾ تبديلي جي برابر آهي. جڏهن محقق اڳ ۾ ئي علاج کان اڳ ڄاڻايل معلومات آهن، جيئن ته ڪيتريون ئي ڊجيٽل تجربن ۾ صورت آهي، مخلوط ڊزائينز عام طور تي فزيڪس ڊزائينز کي ترجيح ڏنيون آهن ڇاڪاڻ ته اهي تخمينو جي درستگي جي نتيجي ۾ بهتر آهن.

مجموعي طور، Schultz ۽ ڀائيوارن پاران مطالعي جي ڊزائن ۽ نتيجن جو نتيجو (2007) قدرتي تجربن کان وڌڻ جي قيمت ڏيکاري ٿو. خوش قسمت سان، توهان جي تجربن کي ڊزائين ڪرڻ لاء توهان کي تخليقي جاندار بڻجڻ جي ضرورت ناهي. سماجي سائنسدان جيڪي ٽن تصورات کي ٺاهيا آهن جيڪي توهان کي معزز تجربن جي طرف هدايت ڪري سگهندا: (1) صحيحيت، (2) علاج جي اثرائتي اثرات، ۽ (3) ميڪانيزم. اهو آهي، جيڪڏهن توهان انهن ٽن خيالن کي ذهن ۾ رکندا آهيو جڏهن توهان پنهنجي تجربي کي ڊزائين ڪيو ٿا، ته توهان قدرتي طور تي هڪ وڌيڪ دلچسپ ۽ مفيد تجربو پيدا ڪنداسين. ان عمل ۾ انهن ٽن تصورن کي وضاحت ڪرڻ لاء، مان ڪيترن ئي تعقيقي جزوي ڊجيٽل فيلڊ تجربات جو بيان ڪندو آهيان، جيڪو Schultz र सहयोगिहरु (2007) को सुरुवात डिजाइन र रोमांचक परिणामहरूमा निर्मित. جئين توهان ڏسندا، وڌيڪ محتاط ڊزائن، عملدرآمد، تجزيو ۽ تفسير ذريعي، توهان پڻ سادي تجربن کان ٻاهر نڪري سگهو ٿا.