2.3.1.3 non-reactive
Măsurare este mult mai puțin probabil să se schimbe comportamentul în sursele de date mari.
O provocare a cercetării sociale este faptul că oamenii se pot schimba comportamentul lor atunci cand stiu ca acestea sunt respectate de către cercetători. Oamenii de stiinta numesc sociale , în general , această schimbare de comportament ca răspuns la reactivitatea de măsurare a cercetătorilor (Webb et al. 1966) , (Webb et al. 1966) . Un aspect de date mari pe care mulți cercetători găsesc promițătoare este faptul că participanții nu sunt în general conștienți de faptul că datele lor sunt capturate sau ei au devenit atât de obișnuiți cu această colecție de date care nu se mai schimbă comportamentul lor. Deoarece acestea sunt nereactive, prin urmare, mai multe surse de date mari pot fi folosite pentru a studia un comportament care nu a fost modificabile pentru măsurarea precisă anterior. De exemplu, Stephens-Davidowitz (2014) a folosit prevalența termenilor rasiste în interogări de motor de căutare pentru a măsura animus rasiale în diferite regiuni ale Statelor Unite ale Americii. Caracterul de bază non-reactivă și mare (a se vedea secțiunea anterioară) a datelor de căutare a permis măsurători care ar fi dificil, folosind alte metode, cum ar fi studiile.
Non-reactivitate, cu toate acestea, nu se asigură că aceste date sunt într-un fel o directă reflectă comportamentul sau atitudinea oamenilor. De exemplu, după cum un respondent a declarat Newman et al. (2011) , "Nu e vorba că nu am probleme, eu sunt doar nu - i pune pe Facebook." Cu alte cuvinte, chiar dacă unele surse de date mari sunt non-reactive, ele nu sunt întotdeauna libere de părtinire dezirabilității sociale , tendința oamenilor de a dori să se prezinte în cel mai bun mod posibil. In plus, dupa cum voi descrie mai jos, aceste surse de date sunt uneori afectate de obiectivele proprietarilor de platforme, o problemă numită intricate algoritmică (descris mai jos).
Cu toate ca non-reactivitate este avantajoasă pentru cercetarea, urmărirea comportamentului oamenilor fără consimțământul și conștientizarea acestora ridică probleme de natură etică discutate mai jos și în detaliu în capitolul 6. O reacție publică împotriva supravegherii digitale a crescut ar putea conduce sisteme mari de date pentru a deveni mai reactive în timp și puternic îngrijorarea cu privire la digital de supraveghere ar putea duce chiar unii oameni să încerce să renunțați la sisteme mari de date complet, crescând preocupările legate de non-reprezentativității (descris mai jos).
Aceste trei proprietăți bune de date mari pentru cercetare-mare sociale, mereu pe, și apar deoarece aceste surse de date nu au fost create de cercetători pentru cercetare non-reactive, în general. Acum, mă voi întoarce la cele șapte proprietăți ale mari surse de date care sunt rele pentru cercetare. Aceste caracteristici, de asemenea, tind să apară, deoarece aceste date nu a fost creat de către cercetători pentru cercetare.
