1.4.2 Simplitatea asupra complexității
Cercetare complexă nu poate convinge pe nimeni de ceva surprinzător. Dacă îți pasă în schimbare mintea, atunci cercetarea ta ar trebui să fie simplu.
cercetare socială în era digitală este adesea asociată cu o complexitate, cum ar fi algoritmi de lux și de calcul sofisticate. Acest lucru este regretabil, pentru că cercetarea socială cea mai convingătoare este adesea cea mai simplă. Pentru a fi clar, simplu de cercetare nu este același lucru ca și cercetare ușoară. De fapt, este adesea mult mai greu de a crea cercetare simplu.
Cel mai important motiv pentru a prefera cercetarea simplu este că aceasta este singura modalitate de a crea rezultate credibile, neașteptate. De exemplu, imaginați-vă că ați efectuat doar o cercetare folosind o metodologie incredibil de complex. În cazul în care rezultatele se potrivesc așteptările tale, atunci le va accepta, probabil. Dar, în cazul în care rezultatele sunt diferite de ceea ce era de așteptat, aveți două opțiuni: să accepte rezultatele neașteptate sau îndoiala metodologia complexă. Parerea mea este că sunt mult mai probabil să se îndoiască metodologia complexă. Acest lucru are sens perfect, dar aceasta înseamnă că mai complex metodologia, cu atât mai puțin probabil este de a produce rezultate neașteptate pe care le va crede de fapt. La un moment dat, metode pot deveni atât de complexe încât singurele rezultate pe care le puteți considera sunt cele care se potrivesc cu așteptările. La acel moment, cercetarea a pierdut ceva foarte important: cercetarea ar trebui să fie în măsură să schimbe mintea.
Problema pe care l-am descris mai sus este tot mai severă odată ce începe să încerci să schimbi mintea cuiva. Imaginați-vă care prezintă o piesă incredibil de complex de cercetare, care are un rezultat neașteptat la altcineva. Cealaltă persoană nu și-a petrecut luni scrierea de cod și de lucru prin intermediul datelor dvs., astfel încât, atunci când acestea se confruntă cu posibilitatea de a accepta rezultatul neașteptat sau pune la îndoială metodologia complexă, acestea sunt aproape sigur de gând să pună la îndoială metodologia complexă. Dacă vă pasă de a convinge pe altcineva să se schimbe mintea lor, atunci cercetarea dumneavoastră trebuie să fie simplu.
de cercetare simplu provine dintr-o potrivire naturală între cauză și date; cu alte cuvinte, design de cercetare bun. Design slaba de cercetare, cu toate acestea, duce la complexitatea urât care provin de la întindere de date la o întrebare pentru care acestea nu sunt potrivite. Această carte se concentrează pe două abordări pentru a crea o potrivire naturală între cauză și date. În primul rând, această carte va ajuta să vă pun întrebări realiste ale datelor. În al doilea rând, această carte vă va ajuta să colecteze datele corecte pentru a răspunde la întrebarea dumneavoastră.
