7.2.1 Amestecarea de gata și de comandă

Nici o strategie pur pregătită, nici o strategie pur personalizată nu utilizează pe deplin capabilitățile erei digitale. În viitor, vom crea hibrizi.

În introducere am contrastat stilul pregătit de Marcel Duchamp cu stilul personalizat al lui Michelangelo. Acest contrast comportă, de asemenea, o diferență între oamenii de știință din domeniul datelor, care tind să lucreze cu gata de pregătire, și oamenii de știință socială, care tind să lucreze cu personalizate. În viitor, totuși, mă aștept ca să vedem mai mulți hibrizi, deoarece fiecare dintre aceste abordări pure este limitată. Cercetătorii care doresc să folosească doar gata de pregătire vor lupta pentru că nu există multe galerii de pregătire frumoase în lume. Cercetătorii care vor să folosească numai variante personalizate, pe de altă parte, vor sacrifica scara. Abordările hibride, totuși, pot combina scara care vine cu gata de pregătire cu o strânsă potrivire între întrebare și date care provin din variante personalizate.

Am văzut exemple ale acestor hibrizi în fiecare dintre cele patru capitole empirice. În capitolul 2, am văzut modul în care Google Flu Trends a combinat un sistem de date mare (interogări de căutare) întotdeauna cu un sistem tradițional de măsurare bazat pe probabilități (sistemul de supraveghere a gripei CDC) pentru a produce estimări mai rapide (Ginsberg et al. 2009) . În capitolul 3, am văzut cum Stephen Ansolabehere și Eitan Hersh (2012) combinat datele anchetei personalizate cu date administrative administrate gata pentru a afla mai multe despre caracteristicile persoanelor care votează efectiv. În capitolul 4, am văzut cum experimentele Opower au combinat infrastructura de măsurare a energiei electrice, cu un tratament personalizat, pentru a studia efectele normelor sociale asupra comportamentului a milioane de oameni (Allcott 2015) . În final, în capitolul 5, am văzut cum Kenneth Benoit și colegii (2016) aplicat un proces personalizat de codificare a mulțimilor într-un set de manifestări pregătite de partide politice pentru a crea date pe care cercetătorii le pot utiliza pentru a studia dinamica dezbaterilor politice.

Aceste patru exemple arată că o strategie puternică în viitor va fi îmbogățirea surselor mari de date, care nu sunt create pentru cercetare, cu informații suplimentare care le fac mai potrivite pentru cercetare (Groves 2011) . Indiferent daca incepe cu custommade sau readymade, acest stil hibrid detine promisiune mare pentru multe probleme de cercetare.