4.5 Efectuarea întâmpla
Chiar dacă nu lucrezi la o companie mare tech puteți rula experimente digitale. Puteți fie face singur sau partener cu cineva care te poate ajuta (si cine te poate ajuta).
Prin acest punct, sper că sunteți încântat de posibilitățile de a realiza propriile experimente digitale. Dacă lucrați la o companie de tehnologie mare, s-ar putea să faceți deja aceste experimente mereu. Dar dacă nu lucrați la o companie de tehnologie, ați putea crede că nu puteți efectua experimente digitale. Din fericire, este greșit: cu o mică creativitate și o muncă grea, toată lumea poate rula un experiment digital.
Ca prim pas, este util să se facă distincția între două abordări principale: a face-o singură sau de a colabora cu cei puternici. Și există chiar câteva moduri diferite pe care le puteți face singuri: puteți să experimentați în mediile existente, să vă creați propriul experiment sau să vă construiți propriul produs pentru experimentări repetate. Așa cum veți vedea din exemplele de mai jos, niciuna dintre aceste abordări nu este cea mai bună în toate situațiile și este mai bine să ne gândim la ele oferind compromisuri pe patru dimensiuni principale: cost, control, realism și etică (figura 4.12).
Figura 4.12: Rezumatul compromisurilor pentru diferite moduri în care puteți face experimentul dvs. să se întâmple. Prin cost, înțeleg costul pentru cercetător în ceea ce privește timpul și banii. Prin control, mă refer la abilitatea de a face ceea ce doriți în ceea ce privește recrutarea participanților, randomizare, livrarea de tratamente și măsurarea rezultatelor. Prin realism mă refer la măsura în care mediul de decizie se potrivește cu cele întâlnite în viața de zi cu zi; rețineți că realismul înalt nu este întotdeauna important pentru testarea teoriilor (Falk and Heckman 2009) . Prin etică înțeleg abilitatea cercetătorilor bine intenționați de a gestiona provocările etice care ar putea apărea.
