Ligando pesquisas para outras fontes de dados permite produzir estimativas que impossível de outra forma.
A maioria dos inquéritos são stand-alone, os esforços de auto-suficientes. Eles não dependem uns dos outros e não tirar proveito de todos os outros dados que existe no mundo. Isso vai mudar. Há muita coisa para ser adquirida ligando os dados da pesquisa a outras fontes de dados, como os dados de rastreio digitais discutidas no Capítulo 2. Esta capacidade de ligação de enquetes para outros dados destaca o fato de que perguntando e observando são complementares e não substitutos.
Em particular, eu vou distinguir entre duas formas diferentes de ligar perguntando e observando: pedir ampliado e enriquecido pedindo (Figura 3.10). Ao pedir amplificado, os vestígios digitais não são de qualquer interesse directo para além da sua capacidade para ajudar a extrair mais valor dos dados do inquérito. Ao pedir enriquecido, por outro lado, o traço digitais realmente tem uma medida de núcleo de interesse e os dados da pesquisa constrói o contexto necessário em torno dele.