3.1 Introdução

Pesquisadores que estudam os golfinhos não pode fazer-lhes perguntas. Assim, os pesquisadores de golfinhos são forçados a estudar o comportamento. Pesquisadores que estudam os seres humanos, por outro lado, deve tirar proveito do fato de que nossos participantes podem falar. Fazer perguntas de pessoas tem sido uma parte importante da pesquisa social por um longo tempo, e na era digital, tanto permite e requer certas mudanças na pesquisa de opinião. Apesar do pessimismo que alguns pesquisadores da pesquisa atualmente sinto, eu espero que a era digital vai ser a idade de ouro da pesquisa de opinião.

A história da pesquisa de opinião pode ser dividido em três eras sobrepostos, separados por duas transições contestados (Groves 2011; Converse 1987) . Agora estamos em um período de transição entre a segunda ea terceira eras, mas o primeiro e o segundo eras-bem como a transição entre eles, fornecer uma visão sobre o futuro da pesquisa de opinião.

Durante a primeira era da investigação de pesquisa, cerca de 1930 - 1960, a evolução da amostragem científica e design questionário gradualmente resultou em uma compreensão moderna da pesquisa de opinião. A primeira era da investigação de pesquisa caracterizou-se por amostragem probabilística área e entrevistas face-a-face.

Em seguida, um desenvolvimento de da ampla difusão tecnológica dos telefones fixos em ricos países levou à segunda era da investigação de pesquisa. Esta segunda era, aproximadamente entre 1960 - 2000, foi caracterizado por discagem dígitos aleatórios (RDD) amostragem probabilística e entrevistas por telefone. A mudança desde o primeiro era para a segunda época resultaram em grandes aumentos de eficiência e diminuição de custos. Muitos pesquisadores consideram essa segunda era como a idade de ouro da pesquisa de opinião.

Agora, um outro desenvolvimento, o tecnológico digital de idade acabará por nos conduzir a uma terceira era da investigação de pesquisa. Esta transição está sendo conduzida por tanto empurrar e puxar fatores. Em parte, os investigadores estão a ser forçados a mudar porque as abordagens da segunda época estão quebrando na era digital (Meyer, Mok, and Sullivan 2015) . Por exemplo, mais e mais casas não têm telefones fixos e não-resposta taxas de respondentes que estão incluídos na amostra, mas não participam de pesquisas de ter vindo a aumentar (Council 2013) . Simultânea com esta repartição da segunda era abordagens de amostragem e entrevistas, há uma crescente disponibilidade de fontes de dados grandes (ver Capítulo 2) que aparece para ameaçar a substituir os inquéritos. Além desses fatores de pressão, também são factores de atracção: os terceiros abordagens era oferecer oportunidades incríveis, como mostrarei neste capítulo. Embora as coisas não estão totalmente resolvidos ainda, eu espero que a terceira era da investigação de pesquisa será caracterizada por amostragem não probabilística e entrevistas administradas por computador. Além disso, embora as eras anteriores foram caracterizados por suas abordagens de amostragem e entrevistas, eu espero que a terceira era da investigação de pesquisa também será caracterizada pela articulação das pesquisas com fontes de dados grandes (Tabela 3.1).

A transição entre a segunda e terceira épocas da pesquisa de opinião não foi completamente lisa, e tem havido debates ferozes sobre como os investigadores devem prosseguir. Olhando para trás na transição entre a primeira e segunda épocas, eu acho que há uma percepção chave para nós agora: o início não é o fim. Isto é, inicialmente, muitos métodos de segunda época eram ad-hoc e não funcionou muito bem. Mas, através do trabalho duro, os pesquisadores resolveram esses problemas e abordagens de segunda era, eventualmente, eram melhores do que as abordagens de primeira época. Por exemplo, os pesquisadores vinha fazendo telefone de discagem dígitos aleatórios por muitos anos antes Mitofsky e Waksberg desenvolveu um método de amostragem de discagem dígitos aleatórios que tinha boas propriedades teóricas e práticas (Waksberg 1978; Brick and Tucker 2007) . Assim, não devemos confundir o estado atual das abordagens de terceira época com seus resultados finais. A história da pesquisa pesquisa deixa claro que os evolui de campo, impulsionado por mudanças na tecnologia e na sociedade. Não há nenhuma maneira de parar essa evolução. Ao contrário, devemos abraçá-la, continuando a chamar a sabedoria de eras anteriores. Na verdade, eu acredito que a era digital será a idade mais emocionante ainda por fazer perguntas pessoas.

O restante do capítulo começa argumentando que as fontes de dados grandes não vai substituir os inquéritos e que a abundância de dados aumenta, não diminui-o valor de inquéritos (secção 3.2). Dado que a motivação, vou resumir o quadro de erro levantamento total (Seção 3.3), que foi desenvolvido durante as duas primeiras épocas da pesquisa de opinião. Este quadro permite-nos compreender novas abordagens para a representação em particular, as amostras não probabilísticas (Seção 3.4) -e novas abordagens para a medição de, nomeadamente, novas formas de fazer perguntas aos entrevistados (Secção 3.5). Finalmente, vou descrever dois modelos de pesquisa para a ligação de dados de pesquisa a fontes de dados grandes (Seção 3.6).