4.4 ਸਧਾਰਨ ਹੈ ਪ੍ਰਯੋਗ ਪਰੇ ਭੇਜਣਾ

ਆਓ ਸਧਾਰਨ ਪ੍ਰਯੋਗਾਂ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਚਲੀਏ. ਤਿੰਨ ਸੰਕਲਪ ਅਮੀਰ ਪ੍ਰਯੋਗਾਂ ਲਈ ਲਾਭਦਾਇਕ ਹਨ: ਵੈਧਤਾ, ਇਲਾਜ ਪ੍ਰਭਾਵਾਂ ਦੀ ਭਿੰਨਤਾ ਅਤੇ ਕਾਰਜਵਿਧੀਆਂ.

ਖੋਜਕਰਤਾਵਾਂ ਜੋ ਪ੍ਰਯੋਗਾਂ ਲਈ ਨਵੇਂ ਹਨ ਅਕਸਰ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਹੀ ਖਾਸ, ਤੰਗ ਪ੍ਰਸ਼ਨ ਤੇ ਧਿਆਨ ਦਿੰਦੇ ਹਨ: ਕੀ ਇਹ ਇਲਾਜ "ਕੰਮ" ਕਰਦਾ ਹੈ? ਮਿਸਾਲ ਵਜੋਂ, ਕੀ ਕਿਸੇ ਸਵੈਸੇਵੀ ਵੱਲੋਂ ਫੋਨ ਕਰਕੇ ਕਿਸੇ ਨੂੰ ਵੋਟ ਪਾਉਣ ਦੀ ਪ੍ਰੇਰਣਾ ਦਿੱਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ? ਕੀ ਨੀਲੇ ਤੋਂ ਹਰੇ ਨੂੰ ਵੈਬਸਾਈਟ ਦਾ ਬਟਨ ਬਦਲਣ ਨਾਲ ਕਲਿੱਕ-ਥ੍ਰੈਸ਼ ਰੇਟ ਵਧਦਾ ਹੈ? ਬਦਕਿਸਮਤੀ ਨਾਲ, "ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ" ਇਸ ਬਾਰੇ ਅਸਪਸ਼ਟ ਹੈ ਕਿ ਤੰਗੀ ਨਾਲ ਫੋਕਸ ਕੀਤੇ ਗਏ ਪ੍ਰਯੋਗ ਅਸਲ ਵਿਚ ਤੁਹਾਨੂੰ ਨਹੀਂ ਦੱਸਦੇ ਕਿ ਕੀ ਇਲਾਜ ਆਮ ਕੰਮਾਂ ਵਿਚ "ਕੰਮ" ਕਰਦਾ ਹੈ. ਇਸ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਥੋੜ੍ਹੀ ਜਿਹੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਤਜ਼ਰਬਿਆਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਹੋਰ ਖਾਸ ਸਵਾਲ ਦਾ ਜਵਾਬ ਮਿਲਦਾ ਹੈ: ਇਸ ਸਮੇਂ ਭਾਗ ਲੈਣ ਵਾਲਿਆਂ ਦੀ ਆਬਾਦੀ ਲਈ ਇਸ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਅਮਲ ਨਾਲ ਇਸ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਇਲਾਜ ਦਾ ਔਸਤ ਪ੍ਰਭਾਵ ਕੀ ਹੈ? ਮੈਂ ਉਹਨਾਂ ਪ੍ਰਯੋਗਾਂ ਨੂੰ ਬੁਲਾਵਾਂਗੇ ਜੋ ਇਸ ਤੰਗ ਪ੍ਰਸ਼ਨ ਤੇ ਸਧਾਰਣ ਪ੍ਰਯੋਗਾਂ ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕਰਦੇ ਹਨ.

ਸਧਾਰਨ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕੀਮਤੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਉਹ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਪ੍ਰਸ਼ਨਾਂ ਦੇ ਜਵਾਬ ਦੇਣ ਵਿੱਚ ਅਸਫਲ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਅਤੇ ਦਿਲਚਸਪ ਹਨ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਕੁਝ ਅਜਿਹੇ ਲੋਕ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਲਈ ਇਲਾਜ ਦਾ ਵੱਡਾ ਜਾਂ ਛੋਟਾ ਅਸਰ ਹੈ; ਕੀ ਇਕ ਹੋਰ ਇਲਾਜ ਹੈ ਜੋ ਜ਼ਿਆਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹੋਵੇਗਾ; ਅਤੇ ਕੀ ਇਹ ਪ੍ਰਯੋਗ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸਮਾਜਕ ਥਿਊਰੀਆਂ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਹੈ?

ਸਾਧਾਰਣ ਪ੍ਰਯੋਗਾਂ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧਣ ਦੇ ਮੁੱਲ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਣ ਲਈ, ਆਓ ਪੀ. ਵੇਸਲੀ ਸ਼ੁਲਟਜ਼ ਅਤੇ ਸਮਾਜਿਕ ਨਿਯਮਾਂ ਅਤੇ ਊਰਜਾ ਦੀ ਖਪਤ (Schultz et al. 2007) ਵਿਚਕਾਰ ਸੰਬੰਧਾਂ ਦੇ ਸਬੰਧ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਏਨਲੋਗਲ ਫੀਲਡ ਪ੍ਰੋਗ੍ਰਾਮ ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰੀਏ. ਸਕਲਟਜ਼ ਅਤੇ ਸਹਿਕੀਆਂ ਨੇ ਸਾਨ ਮਾਰਕੋਸ, ਕੈਲੀਫੋਰਨੀਆ ਦੇ 300 ਘਰਾਣਿਆਂ 'ਤੇ ਘਰ-ਘਰ ਵਾਲਿਆਂ ਨੂੰ ਭਜਾ ਦਿੱਤਾ ਅਤੇ ਇਨ੍ਹਾਂ ਡੋਰਹੈਂਜਰਾਂ ਨੇ ਊਰਜਾ ਬਚਾਵ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਵੱਖੋ-ਵੱਖਰੇ ਸੰਦੇਸ਼ ਦਿੱਤੇ. ਫਿਰ, ਸ਼ੁਲਟਸ ਅਤੇ ਸਹਿਕਰਮੀਆਂ ਨੇ ਇਹਨਾਂ ਸੁਨੇਹਿਆਂ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਇਕ ਹਫ਼ਤੇ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਅਤੇ ਤਿੰਨ ਹਫਤੇ ਦੇ ਬਾਅਦ, ਬਿਜਲੀ ਦੀ ਖਪਤ ਉੱਤੇ ਮਾਪਿਆ. ਪ੍ਰਯੋਗਾਤਮਕ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦੇ ਵਧੇਰੇ ਵੇਰਵਿਆਂ ਲਈ ਚਿੱਤਰ 4.3 ਦੇਖੋ.

ਚਿੱਤਰ 4.3: Schultz et al. (2007) ਤੋਂ ਪ੍ਰਯੋਗਾਤਮਕ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦੇ ਯੋਜਨਾਬੱਧ Schultz et al. (2007) . ਫੀਲਡ ਪ੍ਰਯੋਗ ਵਿੱਚ ਅੱਠ ਹਫ਼ਤਿਆਂ ਦੀ ਮਿਆਦ ਵਿੱਚ ਪੰਜ ਵਾਰ ਕੈਲੀਫੋਰਨੀਆ ਦੇ ਸਾਨ ਮਾਰਕੋਸ ਵਿੱਚ 300 ਘਰਾਂ ਦਾ ਦੌਰਾ ਕਰਨਾ ਸ਼ਾਮਲ ਸੀ. ਹਰ ਇੱਕ ਫੇਰੀ ਤੇ, ਖੋਜਕਰਤਾਵਾਂ ਨੇ ਮੈਨੂਅਲੀ ਘਰ ਦੇ ਪਾਵਰ ਮੀਟਰ ਤੋਂ ਪੜ੍ਹਨ ਲੈ ਲਿਆ. ਦੋ ਦੌਰਿਆਂ 'ਤੇ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਹਰ ਘਰ' ਤੇ ਘਰਾਂ ਦੇ ਘਰਾਂ ਵਿਚ ਰਹਿਣ ਵਾਲੇ ਘਰ ਦੀ ਊਰਜਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਬਾਰੇ ਕੁਝ ਜਾਣਕਾਰੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤੀ. ਖੋਜ ਸਵਾਲ ਇਹ ਸੀ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਇਹਨਾਂ ਸੁਨੇਹਿਆਂ ਦੀ ਸਮਗਰੀ ਊਰਜਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਤ ਕਰੇਗੀ.

ਪ੍ਰਯੋਗ ਦੇ ਦੋ ਸ਼ਰਤਾਂ ਸਨ ਪਹਿਲਾਂ, ਘਰ ਵਿੱਚ ਆਮ ਊਰਜਾ ਬਚਾਉਣ ਦੇ ਸੁਝਾਅ (ਜਿਵੇਂ, ਏਅਰ ਕੰਡੀਸ਼ਨਰ ਦੀ ਬਜਾਏ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ) ਪ੍ਰਾਪਤ ਹੋਏ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਨੇੜਲੇ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਔਸਤ ਊਰਜਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਊਰਜਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਬਾਰੇ ਜਾਣਕਾਰੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ. ਸ਼ੁਲਟਸ ਅਤੇ ਸਹਿਕਰਮੀਆਂ ਨੇ ਇਸ ਨੂੰ ਵਿਆਖਿਆਤਮਕ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਹਾਲਤ ਕਿਹਾ ਕਿਉਂਕਿ ਗੁਆਂਢ ਵਿੱਚ ਊਰਜਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਬਾਰੇ ਜਾਣਕਾਰੀ ਖਾਸ ਵਿਵਹਾਰ ਬਾਰੇ ਜਾਣਕਾਰੀ (ਅਰਥਾਤ, ਇੱਕ ਵਿਆਖਿਆਤਮਿਕ ਆਦਰਸ਼) ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ. ਜਦੋਂ ਸ਼ੁਲਟਸ ਅਤੇ ਸਹਿਕਰਮੀਆਂ ਨੇ ਇਸ ਗਰੁਪ ਵਿਚ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਊਰਜਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਦਿੱਤਾ, ਤਾਂ ਇਲਾਜ ਥੋੜ੍ਹਾ ਜਾਂ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਵਿਚ ਕੋਈ ਅਸਰ ਨਹੀਂ ਹੋਇਆ; ਦੂਜੇ ਸ਼ਬਦਾਂ ਵਿੱਚ, ਇਲਾਜ "ਕੰਮ" ਨਹੀਂ ਸੀ (ਚਿੱਤਰ 4.4).

ਖੁਸ਼ਕਿਸਮਤੀ ਨਾਲ, ਸ਼ੁਲਟਸ ਅਤੇ ਸਹਿਕਰਮੀਆਂ ਨੇ ਇਸ ਸਰਲ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਲਈ ਸੈਟਲ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ. ਪ੍ਰਯੋਗ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਸੋਚਿਆ ਕਿ ਬਿਜਲੀ ਦੇ ਭਾਰੀ ਉਪਭੋਗਤਾ-ਮਤਲਬ ਤੋਂ ਉੱਪਰਲੇ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਖਪਤ ਘੱਟ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਬਿਜਲੀ ਦੇ ਉਹ ਹਲਕੇ ਉਪਭੋਗਤਾ - ਅਸਲ ਤੋਂ ਹੇਠਾਂ ਵਾਲੇ ਲੋਕ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਖਪਤ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ. ਜਦੋਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਡਾਟਾ ਦੇਖਿਆ, ਉਹ ਬਿਲਕੁਲ ਉਸੇ ਹੀ ਉਹ ਮਿਲੇ ਸਨ (ਚਿੱਤਰ 4.4). ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਜਿਸ ਤਰਾਂ ਦਾ ਕੋਈ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨਹੀਂ ਸੀ, ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਉਹ ਇਲਾਜ ਸੀ ਜਿਸ ਦੇ ਦੋ ਸੰਕਟ ਪ੍ਰਭਾਵਾਂ ਸਨ. ਰੌਸ਼ਨੀ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਇਹ ਬੇਤਰਤੀਬ ਵਧਾਉਣ ਵਾਲਾ ਬੂਮਰਰੰਗ ਪ੍ਰਭਾਵਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਉਦਾਹਰਨ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਇੱਕ ਇਲਾਜ ਦਾ ਇਰਾਦਾ ਕੀ ਹੈ ਇਸਦਾ ਉਲਟਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ.

ਚਿੱਤਰ 4.4: Schultz et al. (2007) ਤੋਂ ਨਤੀਜੇ Schultz et al. (2007) . ਪੈਨਲ (ਏ) ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਵਿਆਖਿਆਤਮਿਕ ਆਦਰਸ਼ ਇਲਾਜ ਦਾ ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਜ਼ੀਰੋ ਔਸਤਨ ਇਲਾਜ ਪ੍ਰਭਾਵ ਹੈ. ਹਾਲਾਂਕਿ, ਪੈਨਲ (ਬੀ) ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਔਸਤ ਇਲਾਜ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਦੋ ਔਫਸਿਟਿੰਗ ਪ੍ਰਭਾਵਾਂ ਤੋਂ ਬਣਿਆ ਹੈ. ਭਾਰੀ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਲਈ, ਇਲਾਜ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਘੱਟ ਗਈ ਹੈ ਪਰ ਰੌਸ਼ਨੀ ਲਈ, ਇਲਾਜ ਲਈ ਉਪਯੋਗਤਾ ਵੱਧਦੀ ਗਈ ਹੈ. ਅੰਤ ਵਿੱਚ, ਪੈਨਲ (ਸੀ) ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਦੂਜਾ ਇਲਾਜ, ਜੋ ਵਿਆਖਿਆਤਮਕ ਅਤੇ ਨਿਯੁਕਤੀ ਦੇ ਨਿਯਮਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਨੇ ਭਾਰੀ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ 'ਤੇ ਥੋੜਾ ਜਿਹਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾਇਆ ਪਰੰਤੂ ਰੌਸ਼ਨੀ ਉਪਯੋਗਕਰਤਾ ਤੇ ਬੂਮਰੰਗ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਘਟਾ ਦਿੱਤਾ. Schultz et al. (2007) ਤੋਂ ਬਦਲਿਆ ਗਿਆ Schultz et al. (2007) .

ਪਹਿਲੀ ਹਾਲਤ ਦੇ ਨਾਲ, ਸ਼ੁਲਟਸ ਅਤੇ ਸਹਿਕਰਮੀਆਂ ਨੇ ਇਕ ਦੂਜੀ ਸ਼ਰਤ ਵੀ ਰੱਖੀ. ਦੂਜੀ ਸ਼ਰਤ ਵਿਚ ਘਰਾਂ ਨੂੰ ਇਕੋ ਜਿਹੇ ਇਲਾਜ-ਆਮ ਊਰਜਾ ਬਚਾਉਣ ਦੇ ਸੁਝਾਅ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪਰਿਵਾਰ ਦੀ ਊਰਜਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਬਾਰੇ ਜਾਣਕਾਰੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ ਜੋ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਗੁਆਂਢ ਦੇ ਔਸਤਨ ਤੁਲਨਾ ਵਿਚ ਮਿਲਦੀ ਸੀ- ਇਕ ਛੋਟੀ ਜਿਹੀ ਜੋੜ ਨਾਲ: ਘੱਟ ਖਪਤ ਵਾਲੇ ਲੋਕਾਂ ਲਈ, ਖੋਜਕਾਰਾਂ ਨੇ ਅੱਗੇ ਕਿਹਾ: ) ਅਤੇ ਉਪਰੋਕਤ ਔਸਤ ਖਪਤ ਵਾਲੇ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਇਹ ਸ਼ਾਮਿਲ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ :( ਇਹਨਾਂ ਇਮੋਟੋਕਨਸ ਨੂੰ ਖੋਜਕਰਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਅਸੰਵਿਧਾਨਕ ਨਿਯਮ ਕਹਿੰਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਤਜਰਬੇ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ.ਅਜਿਹੇ ਨਿਯਮ ਉਹ ਜੋ ਆਮ ਤੌਰ ਤੇ ਮਨਜ਼ੂਰ ਹਨ (ਅਤੇ ਨਾਮਨਜ਼ੂਰੀ) ਦੀ ਅਨੁਭਵਾਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਜਦਕਿ ਵਿਸਤ੍ਰਿਤ ਨਿਯਮ ਜੋ ਆਮ ਤੌਰ ਤੇ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ (Reno, Cialdini, and Kallgren 1993) .

ਇਸ ਇਕ ਛੋਟੇ ਜਿਹੇ ਇਮੋਟੀਕੋਨ ਨੂੰ ਜੋੜ ਕੇ, ਖੋਜਕਰਤਾਵਾਂ ਨੇ ਨਾਟਕੀ ਰੂਪ ਨਾਲ ਬੂਮਰੰਗ ਪ੍ਰਭਾਵ (ਚਿੱਤਰ 4.4) ਘਟਾਇਆ. ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਇਸ ਨੂੰ ਇਕ ਸਾਧਾਰਣ ਤਬਦੀਲੀ ਕਰਕੇ - ਇੱਕ ਬਦਲਾਵ ਜਿਸ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸਾਰਥਿਕ ਸਮਾਜਿਕ ਮਨੋਵਿਗਿਆਨਕ ਥਿਊਰੀ (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ-ਖੋਜਕਰਤਾ ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਚਾਲੂ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਸਨ ਜੋ ਕੰਮ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ ਸਨ, ਅਤੇ, ਇੱਕੋ ਸਮੇਂ, ਉਹ ਸਮਾਜਿਕ ਨਿਯਮਾਂ ਦੇ ਮਨੁੱਖੀ ਵਤੀਰੇ 'ਤੇ ਕਿਵੇਂ ਅਸਰ ਪਾਉਂਦੇ ਹਨ ਬਾਰੇ ਆਮ ਸਮਝ ਵਿੱਚ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾ ਸਕਦੇ ਹਨ.

ਇਸ ਸਮੇਂ, ਹਾਲਾਂਕਿ, ਤੁਸੀਂ ਇਹ ਨੋਟ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ ਕਿ ਇਸ ਪ੍ਰਯੋਗ ਦੇ ਬਾਰੇ ਵਿੱਚ ਕੁਝ ਇੱਕ ਵੱਖਰੀ ਹੈ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਸ਼ੁਲਜ਼ ਅਤੇ ਸਹਿਕਰਮੀਆਂ ਦਾ ਤਜਰਬਾ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਕੰਟਰੋਲ ਗਰੁੱਪ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ ਜਿਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਰਲਵੇਂ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਪ੍ਰਯੋਗਾਂ ਕਰਦੇ ਹਨ. ਇਸ ਡਿਜ਼ਾਇਨ ਅਤੇ ਰੈਸਟੋਵੋ ਅਤੇ ਵੈਨ ਡੀ ਰਿਜਟ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਵਿਚ ਦੋ ਮੁੱਖ ਪ੍ਰਯੋਗਾਤਮਕ ਡਿਜਾਈਨ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਦੇ ਅੰਤਰਾਂ ਦੀ ਵਿਆਖਿਆ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ. ਰੈਸਟੀਵੋ ਅਤੇ ਵੈਨ ਡੀ ਰਿਜਟ ਵਰਗੇ ਵਿਸ਼ਿਆਂ ਦੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਵਿਚ ਇਕ ਇਲਾਜ ਸਮੂਹ ਅਤੇ ਕੰਟਰੋਲ ਗਰੁੱਪ ਹੁੰਦਾ ਹੈ. ਅੰਦਰ-ਵਿਸ਼ੇ ਦੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਵਿਚ ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, ਇਲਾਜ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਅਤੇ ਬਾਅਦ ਵਿਚ ਹਿੱਸਾ ਲੈਣ ਵਾਲਿਆਂ ਦੇ ਵਿਹਾਰ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . ਅੰਦਰੂਨੀ ਵਿਸ਼ਾ ਤਜਰਬੇ ਵਿਚ ਇਹ ਇਵੇਂ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜਿਵੇਂ ਹਰ ਇੱਕ ਸਹਿਭਾਗੀ ਆਪਣੇ ਖੁਦ ਦੇ ਕੰਟਰੋਲ ਗਰੁੱਪ ਦੇ ਤੌਰ ਤੇ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੋਵੇ. ਵਿਸ਼ਿਆਂ ਦੇ ਡਿਜਾਈਨਾਂ ਦੀ ਮਜਬੂਤੀ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਉਹ confounders ਤੋਂ ਸੁਰੱਖਿਆ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ (ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਮੈਂ ਪਹਿਲਾਂ ਦੱਸਿਆ ਸੀ), ਜਦਕਿ ਅੰਦਰੂਨੀ ਪ੍ਰਯੋਗਾਂ ਦੀ ਤਾਕਤ ਅੰਦਾਜ਼ੇ ਦੀ ਸ਼ੁੱਧਤਾ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ ਅਖੀਰ, ਇੱਕ ਵਿਚਾਰ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਣ ਲਈ ਜੋ ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ ਆਵਾਂਗਾ ਜਦੋਂ ਮੈਂ ਡਿਜੀਟਲ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਾਂ ਨੂੰ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕਰਨ ਬਾਰੇ ਸਲਾਹ ਦੇ ਦਿੰਦਾ ਹਾਂ, ਇੱਕ ਸੰਯੁਕਤ ਡਿਜ਼ਾਇਨ ਡਿਜੀਜਲ ਕਰਦਾ ਹੈ- ਅੰਦਰੂਨੀ ਡਿਜਾਈਨਸ ਦੀ ਬਿਹਤਰ ਸੁੱਰਖਿਆ ਅਤੇ ਵਿਚਕਾਰ-ਵਿਸ਼ਾ ਡਿਜ਼ਾਈਨਜ਼ (ਅੰਕ 4.5) ਦੇ ਉਲਟਣ ਤੋਂ ਸੁਰੱਖਿਆ.

ਚਿੱਤਰ 4.5: ਤਿੰਨ ਪ੍ਰਯੋਗਾਤਮਕ ਡਿਜ਼ਾਈਨ. ਸਟੈਂਡਰਡ ਰੈਂਡਮਾਈਜ਼ਡ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਪ੍ਰਯੋਗ ਦੋਵੇਂ-ਵਿਸ਼ਾ ਡਿਜਾਈਨ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ. ਰਿਸੀਵਾਓ ਅਤੇ ਵੈਨ ਡੀ ਰਿਜਤ (2012) ਬਰਾਂਸਟਾਰਾਂ ਤੇ ਪ੍ਰਯੋਗ ਅਤੇ ਖੋਜਕਰਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਰੈਂਡਮ ਨਾਲ ਇਲਾਜ ਅਤੇ ਨਿਯੰਤਰਣ ਸਮੂਹਾਂ ਵਿਚ ਹਿੱਸਾ ਲੈਣ ਵਾਲੇ ਭਾਗਾਂ ਨੂੰ ਵੰਡਿਆ ਗਿਆ, ਇਲਾਜ ਸਮੂਹ ਵਿੱਚ ਹਿੱਸਾ ਲੈਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੂੰ ਬਰਾਂਸਟਾਰ ਦੇਣ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਲਈ ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਨਤੀਜਾ ਦੋ ਗਰੁੱਪ ਦੂਜੀ ਕਿਸਮ ਦਾ ਡਿਜ਼ਾਇਨ ਆਡ-ਵਿਸ਼ਿਆਂ ਡਿਜ਼ਾਇਨ ਹੈ. ਸ਼ੁਲਟਸ ਅਤੇ ਸਹਿਕਰਮੀਆਂ (2007) ਦੋ ਪ੍ਰਯੋਗ ਸੋਸ਼ਲ ਨਿਯਮਾਂ ਅਤੇ ਊਰਜਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ 'ਤੇ ਕੀਤੇ ਗਏ ਅਧਿਐਨ ਦੇ ਅੰਦਰੂਨੀ ਵਿਸ਼ਿਆਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ: ਖੋਜਕਰਤਾਵਾਂ ਨੇ ਇਲਾਜ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਅਤੇ ਬਾਅਦ ਵਿਚ ਹਿੱਸਾ ਲੈਣ ਵਾਲਿਆਂ ਦੀ ਬਿਜਲੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਕੀਤੀ. ਅੰਦਰੂਨੀ ਵਿਸ਼ਿਆਂ ਦੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਸੁਧਾਰਾਤਮਕ ਅੰਕੜਾ ਸੰਸ਼ੋਧਨ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਇਹ ਸੰਭਾਵਤ ਉਲੰਘਣਾ ਕਰਨ ਵਾਲਿਆਂ ਲਈ ਖੁੱਲ੍ਹੀਆਂ ਹਨ (ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਪ੍ਰੀ-ਟਰੀਟਮੈਂਟ ਅਤੇ ਇਲਾਜ ਸਮੇਂ ਦੇ ਮੌਸਮ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਵ) (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . ਅੰਦਰੂਨੀ ਵਿਸ਼ਿਆਂ ਦੇ ਡਿਜਾਈਨ ਨੂੰ ਕਈ ਵਾਰ ਦੁਹਰਾਇਆ ਗਿਆ ਉਪਾਅ ਡਿਜਾਇਨ ਵੀ ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ. ਅੰਤ ਵਿੱਚ, ਮਿਸ਼ਰਤ ਡਿਜ਼ਾਈਨਜ਼ ਅੰਦਰੂਨੀ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦੇ ਬਿਹਤਰ ਸਪਸ਼ਟਤਾ ਨੂੰ ਜੋੜਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਦੋਨਾਂ ਵਿਸ਼ਿਆਂ ਦੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦੇ ਉਲਟ ਤੋਂ ਸੁਰੱਖਿਆ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ. ਇੱਕ ਮਿਸ਼ਰਤ ਡਿਜ਼ਾਇਨ ਵਿੱਚ, ਇੱਕ ਖੋਜਕਾਰ ਇਲਾਜ ਅਤੇ ਕੰਟਰੋਲ ਗਰੁੱਪਾਂ ਦੇ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਨਤੀਜਿਆਂ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਕਰਦਾ ਹੈ. ਜਦੋਂ ਖੋਜਕਰਤਾਵਾਂ ਕੋਲ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਪ੍ਰੀ-ਟ੍ਰੀਟਮੈਂਟ ਜਾਣਕਾਰੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਡਿਜੀਟਲ ਪ੍ਰਯੋਗਾਂ ਵਿੱਚ ਮਾਮਲਾ ਹੈ, ਮਿਸ਼ਰਤ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਆਮਤੌਰ ਤੇ ਆਪੋ-ਵੱਖਰੇ ਡਿਜਾਈਨਾਂ ਲਈ ਬਿਹਤਰ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਅੰਦਾਜ਼ੇ ਦੇ ਸੁਧਾਰੇ ਹੋਏ ਸੁਧਰੇ ਹੋਏ ਹਨ.

ਕੁੱਲ ਮਿਲਾ ਕੇ, ਸ਼ੁਲਟਸ ਅਤੇ ਸਹਿਕਰਮੀਆਂ (2007) ਦੁਆਰਾ ਕੀਤੇ ਗਏ ਅਧਿਐਨਾਂ ਦੇ ਡਿਜ਼ਾਇਨ ਅਤੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਤੋਂ ਪਤਾ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਸਧਾਰਨ ਪ੍ਰਯੋਗਾਂ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧਣਾ. ਖੁਸ਼ਕਿਸਮਤੀ ਨਾਲ, ਤੁਹਾਨੂੰ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਯੋਗਾਂ ਨੂੰ ਡਿਜ਼ਾਇਨ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਰਚਨਾਤਮਕ ਪ੍ਰਤਿਭਾਵਾਨ ਹੋਣ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਨਹੀਂ ਹੈ. ਸਮਾਜਿਕ ਵਿਗਿਆਨੀਆਂ ਨੇ ਤਿੰਨ ਸੰਕਲਪ ਵਿਕਸਿਤ ਕੀਤੇ ਹਨ ਜੋ ਤੁਹਾਨੂੰ ਅਮੀਰ ਪ੍ਰਯੋਗਾਂ ਵੱਲ ਸੇਧ ਦੇਵੇਗੀ: (1) ਵੈਧਤਾ, (2) ਇਲਾਜ ਪ੍ਰਭਾਵਾਂ ਦੀ ਭਿੰਨਤਾ ਅਤੇ (3) ਕਾਰਜਵਿਧੀ ਭਾਵ, ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਤਜ਼ਰਬੇ ਨੂੰ ਤਿਆਰ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ ਇਹਨਾਂ ਤਿੰਨ ਵਿਚਾਰਾਂ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿਚ ਰੱਖਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਤੁਸੀਂ ਕੁਦਰਤੀ ਰੂਪ ਵਿਚ ਇਕ ਹੋਰ ਦਿਲਚਸਪ ਅਤੇ ਉਪਯੋਗੀ ਪ੍ਰਯੋਗ ਬਣਾ ਲਓਗੇ. ਇਨ੍ਹਾਂ ਤਿੰਨਾਂ ਸੰਕਲਪਾਂ ਨੂੰ ਕ੍ਰਿਆ ਵਿੱਚ ਦਰਸਾਉਣ ਲਈ, ਮੈਂ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਫਾਲੋ-ਅਪ ਅੰਸ਼ਿਕ ਤੌਰ ਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਫੀਲਡ ਪ੍ਰਯੋਗਾਂ ਦਾ ਵਰਣਨ ਕਰਾਂਗਾ ਜੋ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਡਿਜ਼ਾਇਨ ਤੇ ਬਣਾਏ ਗਏ ਅਤੇ ਸ਼ੁਲਟਸ ਅਤੇ ਸਹਿਕਰਮੀਆਂ (2007) ਦੇ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਨਤੀਜੇ. ਜਿਵੇਂ ਤੁਸੀਂ ਵੇਖੋਗੇ, ਵਧੇਰੇ ਧਿਆਨਪੂਰਣ ਡਿਜ਼ਾਈਨ, ਲਾਗੂ ਕਰਨ, ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਅਤੇ ਵਿਆਖਿਆ ਰਾਹੀਂ, ਤੁਸੀਂ ਵੀ ਸਧਾਰਨ ਪ੍ਰਯੋਗਾਂ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਜਾ ਸਕਦੇ ਹੋ.