7.2.1 Den blanding av readymades og Custommades

Verken en ren Readymade strategi eller en ren Custom strategi utnytter fullt ut mulighetene i den digitale tidsalder. I fremtiden skal vi skape hybrider.

I innledningen, jeg kontras ferdighus stil av Marcel Duchamp med Custom stil av Michelangelo. Denne kontrasten fanger også en forskjell mellom dataforskere, som har en tendens til å arbeide med readymades, og samfunnsvitere, som har en tendens til å jobbe med Custommades. I fremtiden, men jeg forventer at vi vil se flere hybrider fordi hver av disse rene tilnærminger er begrenset. Forskere som bare ønsker å bruke readymades skal slite fordi det ikke er mange vakre readymades i verden. Dermed er forskerne stikker til denne stilrene enten kommer til å ofre kvalitet ved å bruke stygge readymades, eller de kommer til å bruke mye tid på jakt etter den perfekte urinal. Forskere som bare ønsker å bruke Custommades, derimot, kommer til å ofre skala. Hybrid tilnærminger, men kan kombinere skalaen som følger med readymades med tight passform mellom spørsmålet og data som kommer fra Custommades.

Vi så eksempler på disse hybridene i hver av de fire empiriske kapitlene. I kapittel 2 så vi hvordan Googles influensastatistikk kombinerer en alltid-på big data system (søk) med en sannsynlighet basert tradisjonell målesystem (CDC influensa overvåkingssystemet) for å produsere raskere estimater (Ginsberg et al. 2009) . I kapittel 3, vi så hvordan Stephen Ansolabehere og Eitan Hersh (2012) kombinert skreddersydd survey data med ferdige offentlige administrative data for å lære mer om egenskapene til de menneskene som faktisk stemme. I kapittel 4 så vi hvordan de opower eksperimenter som kombinerer den ferdige elektrisitet måling infrastruktur med en skreddersydd behandling for å studere effekter av sosiale normer på atferd på en massiv skala (Allcott 2015) . Til slutt, i kapittel 5, jeg fortalte deg om hvordan Kenneth Benoit og kollegaer (2015) benyttet en skreddersydd crowd-koding prosessen til et ferdig sett med manifester skapt av politiske partier for å skape data som forskerne kan bruke til å studere valg og dynamikken i politiske debatter.

Disse fire eksempler alle viser at en kraftig strategi i fremtiden blir å berike store datakilder, som ikke er tatt inn for undersøkelser, med mer informasjon som gjør dem mer egnet for forskning (Groves 2011) . Enten det starter med Custom eller Readymade, har denne hybrid stil store løftet for mange problemstillinger.