4.5 Å gjøre det skje

Selv om du ikke jobber på en stor tech selskap du kan kjøre digitale eksperimenter. Du kan enten gjøre det selv eller partner med noen som kan hjelpe deg (og hvem du kan hjelpe).

Ved dette punktet, håper jeg at du er glade om mulighetene for å gjøre dine egne digitale eksperimenter. Hvis du jobber på en stor tech selskap du kan allerede være å gjøre disse eksperimentene hele tiden. Men, hvis du ikke jobber på en tech selskap du kan tenke at du ikke kan kjøre digitale eksperimenter. Heldigvis er det galt; med litt kreativitet og hardt arbeid, alle kan kjøre et digitalt eksperiment.

Som et første skritt, er det hensiktsmessig å skille mellom to hovedtilnærminger: å gjøre det selv eller samarbeider med de mektige. Og det er enda et par forskjellige måter du kan gjøre det selv; du kan eksperimentere i eksisterende miljøer, bygge din egen eksperiment, eller bygge ditt eget produkt for gjentatt eksperimentering. Jeg skal illustrere disse tilnærmingene med massevis av eksemplene nedenfor, og mens du lærer om dem du bør legge merke til hvordan hver tilnærmingen gir avveininger langs fire hoveddimensjoner: kostnads, kontroll, realisme og etikk (figur 4.11). Ingen tilnærming er den beste i alle situasjoner.

Figur 4.11: Oversikt over trade-offs for forskjellige måter du kan gjøre eksperimentet skje. Med kostnads ​​mener jeg koste å forskeren i form av tid og penger. Ved kontroll mener jeg muligheten til å gjøre hva du vil når det gjelder rekruttering av deltakere, randomisering, og leverer behandlinger, og måleresultater. Ved realisme mener jeg i hvilken grad vedtaket miljø matcher de møtte i hverdagen; oppmerksom på at høy realisme er ikke alltid viktig for testing teorier (Falk and Heckman 2009) . Med etikk mener jeg evnen til velmenende forskere til å håndtere etiske utfordringer som kan oppstå.