4.5 Nu moet het gebeuren

Zelfs als je niet werkt bij een grote tech bedrijf kunt u digitale experimenten uitvoeren. U kunt dit doen het zelf of samen met iemand die je kan helpen (en die u kunnen helpen).

Door dit punt, ik hoop dat u enthousiast over de mogelijkheden van het doen van uw eigen digitale experimenten. Als je werkt bij een grote tech bedrijf dat u misschien al doet deze experimenten de hele tijd. Maar als je niet werkt bij een tech bedrijf zou je denken dat je geen digitale experimenten kunnen uitvoeren. Gelukkig, dat is verkeerd; met een beetje creativiteit en hard werken, kan iedereen een digitaal experiment uit te voeren.

Als eerste stap, is het nuttig om onderscheid te maken tussen twee benaderingen: het zelf te doen of samen te werken met de krachtige. En er zijn zelfs een paar van de verschillende manieren waarop je het zelf kunt doen; u kunt experimenteren in bestaande omgevingen, bouw je eigen experiment, of bouw je eigen product voor herhaalde experimenten. Ik zal illustreren deze benaderingen met veel voorbeelden hieronder, en terwijl je leert over hen zal je zien hoe elke aanpak biedt trade-offs langs vier dimensies: kosten, controle, realisme, en ethiek (figuur 4.11). Geen aanpak is de beste in alle situaties.

Figuur 4.11: Samenvatting van de trade-offs voor de verschillende manieren waarop u kunt uw experiment gebeuren. Door de kosten bedoel ik de kosten voor de onderzoeker in termen van tijd en geld. Door controle bedoel ik de mogelijkheid om te doen wat je wilt op het gebied van het werven van deelnemers, randomisatie, het leveren van behandelingen, en het meten van resultaten. Door het realisme bedoel ik de mate waarin het besluit milieu wedstrijden die zich voordoen in het dagelijks leven; er rekening mee dat een hoge realisme is niet altijd belangrijk voor het testen van theorieën (Falk and Heckman 2009) . Door ethiek bedoel ik het vermogen van goedbedoelde onderzoekers ethische problemen die zich kunnen voordoen te beheren.