1.4.2 Eenvoud in complexiteit
Complex onderzoek kan nooit iemand van iets verrassends te overtuigen. Als u de zorg over het veranderen van gedachten, dan moet je onderzoek eenvoudig zijn.
Sociaal onderzoek in het digitale tijdperk wordt vaak geassocieerd met complexiteit, zoals luxe algoritmen en geavanceerde computing. Dit is jammer, want de meest overtuigende sociaal onderzoek is vaak de eenvoudigste. Om duidelijk te zijn, eenvoudig onderzoek is niet hetzelfde als eenvoudig onderzoek. In feite is het vaak veel moeilijker te maken eenvoudig onderzoek.
De belangrijkste reden om eenvoudig onderzoek de voorkeur is dat het de enige manier om geloofwaardig, onverwachte resultaten te creëren. Stel bijvoorbeeld dat je gewoon wat onderzoek hebben uitgevoerd met behulp van een ongelooflijk complex methodologie. Als de resultaten overeenkomen met uw verwachtingen, dan zul je waarschijnlijk te accepteren. Maar, als je de resultaten zijn verschillend van wat je verwacht, heb je twee opties: accepteer de onverwachte resultaten of twijfelen aan de complexe methodologie. Mijn gok is dat je veel meer kans om de complexe methodologie twijfelen. Dit is volkomen logisch, maar het betekent dat hoe complexer de methodologie, hoe minder waarschijnlijk het is om onverwachte resultaten die u daadwerkelijk geloven produceren. Op een gegeven moment, kan methoden zo complex dat de enige resultaten die je kunt geloven zijn degenen die overeenkomen met je verwachtingen geworden. onderzoek moet in staat zijn om van gedachten te veranderen: Op dat moment, heeft het onderzoek iets heel belangrijks verloren.
Het probleem dat ik net heb beschreven, is steeds ernstiger als je eenmaal begint proberen om iemand anders gedachten veranderen. Stel je voor de presentatie van een ongelooflijk complexe stuk van het onderzoek, dat een onverwacht resultaat aan iemand anders heeft. Die ander niet heeft maanden besteed aan het schrijven van uw code en het werken via uw gegevens, zodat wanneer ze worden geconfronteerd met de keuze van de onverwacht resultaat te accepteren of te twijfelen aan de complexe methodiek, zijn ze vrijwel zeker gaat om de complexe methodologie twijfelen. Als u de zorg over het overtuigen van iemand anders om hun gedachten te veranderen, dan is uw onderzoek moet eenvoudig zijn.
Eenvoudig onderzoek komt uit een natuurlijke fit tussen vraag en gegevens; met andere woorden, een goede onderzoeksopzet. Arme onderzoeksopzet, leidt echter tot de lelijke complexiteit die afkomstig zijn uit het uitrekken van uw gegevens op een vraag waarvoor ze zijn niet goed geschikt. Dit boek richt zich op twee manieren om een natuurlijke fit tussen vraag en gegevens te maken. Ten eerste zal dit boek u helpen realistische vragen van uw gegevens vragen. Ten tweede, zal dit boek helpen de juiste gegevens om uw vraag te beantwoorden verzamelen.
