7.2.1 De vermenging van readymades en custommades

Noch een pure kant-en-klare strategie noch een pure custommade-strategie maakt volledig gebruik van de mogelijkheden van het digitale tijdperk. In de toekomst gaan we hybriden maken.

In de inleiding contrasteerde ik de readymade-stijl van Marcel Duchamp met de custommade-stijl van Michelangelo. Dit contrast legt ook een verschil vast tussen data scientists, die werken met readymades, en sociale wetenschappers, die de neiging hebben om met custommades te werken. In de toekomst verwacht ik echter dat we meer hybriden zullen zien omdat elk van deze zuivere benaderingen beperkt is. Onderzoekers die alleen readymades willen gebruiken, zullen het moeilijk hebben, omdat er niet veel mooie readymades in de wereld zijn. Onderzoekers die alleen custommades willen gebruiken, gaan daarentegen schaal opofferen. Hybride benaderingen kunnen echter de schaal die wordt geleverd met readymades combineren met de strakke fit tussen vraag en gegevens die uit custommades komen.

We zagen voorbeelden van deze hybriden in elk van de vier empirische hoofdstukken. In hoofdstuk 2 hebben we gezien hoe Google Grieptrends een always-on big data-systeem (zoekvragen) combineerden met een op waarschijnlijkheid gebaseerd traditioneel meetsysteem (het CDC-influenzasurveillance-systeem) om snellere schattingen te produceren (Ginsberg et al. 2009) . In hoofdstuk 3 hebben we gezien hoe Stephen Ansolabehere en Eitan Hersh (2012) maat gemaakte enquêtegegevens combineren met kant-en-klare administratieve overheidsgegevens om meer te weten te komen over de kenmerken van de mensen die daadwerkelijk stemmen. In hoofdstuk 4 hebben we gezien hoe de experimenten van Opower de kant-en-klare elektriciteitsmetinginfrastructuur combineerden met een geavanceerde behandeling om de effecten van sociale normen op het gedrag van miljoenen mensen te (Allcott 2015) . Tot slot, in hoofdstuk 5, zagen we hoe Kenneth Benoit en collega's (2016) een custommade crowd-coding-proces toepasten op een kant-en-klare set manifesten gemaakt door politieke partijen om gegevens te creëren die onderzoekers kunnen gebruiken om de dynamiek van beleidsdebatten te bestuderen.

Deze vier voorbeelden tonen allemaal aan dat een krachtige strategie in de toekomst zal zijn om grote gegevensbronnen te verrijken, die niet zijn gecreëerd voor onderzoek, met aanvullende informatie die hen meer geschikt maakt voor onderzoek (Groves 2011) . Of het nu begint met de custommade of de readymade, deze hybride stijl is veelbelovend voor veel onderzoeksproblemen.