Het digitale tijdperk biedt onderzoekers de mogelijkheid om experimenten die niet mogelijk waren eerder uit te voeren. Niet alleen kan de onderzoekers lopen massale experimenten, kunnen ze ook gebruik maken van de specifieke aard van de digitale experimenten om de geldigheid te verbeteren, schatten heterogeniteit van de effecten van de behandeling, en te isoleren mechanismen. Deze experimenten kunnen worden uitgevoerd in volledig digitale omgevingen of die digitale apparaten in de fysieke wereld.
Zoals het hoofdstuk laat zien, kunnen deze experimenten worden gedaan in samenwerking met krachtige bedrijven, of ze kunnen volledig door de onderzoeker worden gedaan; je hoeft niet bij een groot technologiebedrijf te werken om een digitaal experiment uit te voeren. Als u uw eigen experiment ontwerpt, kunt u uw variabele kosten naar nul brengen en kunt u de drie R's -vervangen, verfijnen en verminderen-om ethiek op te bouwen in uw ontwerp. De toenemende macht van onderzoekers om in het leven van miljoenen mensen in te grijpen, betekent dat we onze aandacht voor ethisch onderzoeksontwerp dienovereenkomstig moeten vergroten. Met grote kracht komt grote verantwoordelijkheid.