4.5.2 Msieħba ma 'l-qawwija

Sħubijiet jistgħu jnaqqsu l-ispejjeż u tiżdied l-iskala, iżda tista 'tbiddel it-tipi ta' parteċipanti, trattamenti, u r-riżultati li inti tista 'tuża.

L-alternattiva li tagħmel it yourself huwa jissieħeb ma 'organizzazzjoni qawwi bħal kumpanija, gvern, jew NGO. Il-vantaġġ ta 'ħidma ma' msieħba huwa li jkunu jistgħu jgħinuk biex imexxu esperimenti li inti biss ma tistax tagħmel mill yourself. Per eżempju, waħda mill-esperimenti li jien ser jgħidlek dwar hawn taħt involuti 61 miljun parteċipant; ebda riċerkatur individwali tista 'tikseb din l-iskala. Fl-istess ħin li sħubijiet żidiet x'tista 'tagħmel, huwa wkoll, fl-istess ħin, jillimita inti. Per eżempju, aktar kumpaniji mhux se jippermetti li inti tmexxi esperiment li tista 'tagħmel ħsara negozju tagħhom jew ir-reputazzjoni tagħhom. Ħidma ma 'msieħba ifisser ukoll li meta niġu żmien li tippubblika, inti tista' toħroġ taħt pressjoni għal "qafas ġdid" riżultati tiegħek, u xi msieħba jistgħu saħansitra jippruvaw li jimblokka l-pubblikazzjoni ta 'xogħol tiegħek jekk jagħmilhom ħarsa ħażina. Fl-aħħarnett, jissieħeb wkoll tiġi flimkien ma 'spejjeż relatati mal-iżvilupp u ż-żamma dawn il-kollaborazzjonijiet.

L-isfida ewlenija li trid tiġi solvuta sabiex jagħmlu dawn is-sħubijiet ta 'suċċess huwa li jinstab mezz biex tibbilanċja l-interessi taż-żewġ partijiet, u mod utli biex jaħsbu dwar li l-bilanċ huwa Kwadrant Pasteur tal (Stokes 1997) . Ħafna riċerkaturi jaħsbu li jekk qed jaħdmu fuq xi ħaġa prattiku 'xi ħaġa li tista' tkun ta 'interess għal sieħeb-allura dawn ma jistgħux jiġu tagħmel xjenza reali. Dan il-mentalità se jagħmilha diffiċli ħafna biex joħolqu sħubijiet ta 'suċċess, u huwa wkoll jiġri li jkun kompletament żbaljata. Il-problema ma 'dan il-mod ta' ħsieb huwa wonderfully muri mill-riċerka tkissir triq ta 'bijologu Louis Pasteur. Filwaqt li jaħdmu fuq proġett fermentazzjoni kummerċjali li jikkonvertu meraq tal-pitravi fl-alkoħol, Pasteur skopra klassi ġdida ta 'mikroorganiżmu li eventwalment wasslu għall-teorija raħs tal-mard. Din l-iskoperta solvuta problema 'dan prattiku ħafna għen itejbu l-proċess ta' fermentazzjoni u li jwassal għal avvanz xjentifiku kbir. Għalhekk, aktar milli taħseb dwar ir-riċerka b'applikazzjonijiet prattiċi bħala f'kunflitt ma 'riċerka xjentifika vera, huwa aħjar li wieħed jaħseb minn dawn bħala żewġ dimensjonijiet separati. Ir-riċerka tista 'tiġi mmotivata mill-użu (jew le) u r-riċerka jistgħu jfittxu fehim fundamentali (jew le). B'mod kritiku, xi Pasteur's-jistgħux-riċerka simili jiġu motivati ​​bl-użu u jfittxu fehim fundamentali (Figura 4.16). Ir-riċerka fil Pasteur tal Kwadrant-riċerka li minnhom infushom tressaq żewġ għanijiet fil-hija ideali għall kollaborazzjonijiet bejn ir-riċerkaturi u l-imsieħba. Minħabba li l-isfond, jien ser tiddeskrivi żewġ studji esperimentali ma 'partenarjati: wieħed ma' kumpanija u wieħed ma 'NGO.

Figura 4.16: Kwadrant Pasteur (l ibbażata fuq Fig 3.5 minn Stokes (1997) ). Pjuttost milli taħseb riċerka bħala jew "bażika" jew "applikata" huwa aħjar li wieħed jaħseb ta 'riċerka kif motivati ​​bl-użu (jew le) u li jfittxu fehim fundamentali (jew le). Eżempju ta 'riċerka li kemm hija mmotivata mill-użu u tfittex l-fehim fundamentali huwa xogħol Pasteur fuq konverżjoni meraq tal-pitravi f'alkoħol li jwasslu għall-teorija raħs tal-mard. Dan hu t-tip ta 'xogħol li huwa idejali għall sħubiji ma' l-qawwija. Eżempji ta 'xogħol motivati ​​bl-użu iżda li ma tfittixx fehim fundamentali jiġu minn Thomas Edison, u eżempji ta' xogħol li ma jkunx motivati ​​bl-użu iżda li hija intiża fehim ġejjin minn Niels Bohr. Ara Stokes (1997) għal diskussjoni aktar dettaljata ta 'dan il-qafas u kull wieħed minn dawn il-każijiet.

Kumpaniji kbar, partikolarment kumpaniji tat-teknoloġija, żviluppaw infrastruttura oerhört sofistikati għat-tmexxija esperimenti kumplessi. Fl-industrija ta 'teknoloġija, dawn l-esperimenti huma spiss imsejħa testijiet A / B (minħabba li jiċċekkja l-effettività ta' żewġ trattamenti: A u B). Dawn l-esperimenti huma spiss run għal affarijiet bħall-żieda click permezz ta 'rati fuq ads, iżda l-istess infrastruttura sperimentali jista' jintuża wkoll għal riċerka li l-avvanzi għarfien xjentifiku. Eżempju li juri l-potenzjal ta 'dan it-tip ta' riċerka huwa studju li sar minn sħubija bejn ir-riċerkaturi fil Facebook u l-Università ta 'California, San Diego, dwar l-effetti ta' messaġġi differenti fuq parteċipazzjoni tal-votanti (Bond et al. 2012) .

Fit Novembru 2, 2010 il-jum ta 'l--elezzjonijiet kollha 61 miljun utent tal-kungress Amerikan Facebook li jgħixu fl-Istati Uniti u li huma aktar minn 18 ħadu sehem fl-esperiment dwar votazzjoni. Fuq jżuru Facebook, l-utenti kienu assenjati b'mod każwali fi tliet gruppi, li ddeterminaw liema banner (jekk hemm) tqiegħdet fil-quċċata tal Għalf News tagħhom (Figura 4.17):

• grupp ta 'kontroll.
• messaġġ informattivi dwar votazzjoni bi clickable "I Ivvota" buttuna u kontro (info).
• messaġġ informattivi dwar votazzjoni bi clickable "I Ivvota" buttuna u kontro + ismijiet u stampi ta 'ħbieb tagħhom li kienu diġà għafast il- "I Ivvota" (info + soċjali).

Bond u l-kollegi studjat żewġ riżultati ewlenin: rappurtati imġieba votazzjoni u l-imġiba tal-votazzjoni attwali. L-ewwel, huma sabu li n-nies fil-grupp info + soċjali kienu ta 'madwar 2 punti perċentwali aktar probabbli minn persuni fil-grupp info ikklikkja "I Ivvota" (madwar 20% vs 18%). Barra minn hekk, wara l-riċerkaturi amalgamata dejta tagħhom mar-rekords tal-vot disponibbli pubblikament għal madwar 6 miljun ruħ sabu li nies fil-+ grupp soċjali info kienu 0.39 punti perċentwali aktar probabbli li attwalment vot minn nies fil-kundizzjoni ta 'kontroll u li n-nies fil-grupp info biss bħala li x'aktarx li jivvutaw bħala nies fil-kondizzjoni ta 'kontroll (Figura 4.17).

Figura 4.17: Riżultati minn get-out-the-votazzjoni esperiment fuq Facebook (Bond et al. 2012) . Parteċipanti fil-grupp info ivvota bl-istess rata bħal nies fil-kondizzjoni ta 'kontroll, imma n-nies fil-+ grupp soċjali info ivvota b'rata kemmxejn ogħla. Bars jirrappreżentaw stmat 95% intervalli ta 'kunfidenza. Riżultati fl-graff jinkludu madwar 6 miljun parteċipant li għalihom riċerkaturi setgħux jipprovdu għar-rekords ta 'votazzjoni.

Dan l-esperiment juri li xi online messaġġi nikseb-barra l-votazzjoni huma aktar effettivi minn oħrajn, u dan juri li l-istima riċerkatur tagħhom tal-effikaċja ta 'trattament tista' tiddependi fuq jekk humiex jistudjaw rrapportati jew imġiba attwali. Dan l-esperiment sfortunatament ma toffri l-ebda ħjiel dwar il-mekkaniżmi li permezz tagħhom l-informazzjoni li soëjali xi riċerkaturi playfully imsejħa "wiċċ pile" votazzjoni Żieda fl. Jista 'jkun li l-informazzjoni soċjali żied il-probabbiltà li xi ħadd ndunat l-banner jew li hija żiedet il-probabbiltà li xi ħadd li nnotat l-banner attwalment ivvutata jew it-tnejn. Għalhekk, dan l-esperiment jipprovdi konstatazzjoni interessanti li aktar riċerkatur x'aktarx se tesplora (ara per eżempju, Bakshy, Eckles, et al. (2012) ).

Minbarra l-avvanz l-għanijiet tar-riċerkaturi, dan l-esperiment avvanzati wkoll l-għan ta 'l-organizzazzjoni msieħba (Facebook). Jekk inti tibdel l-imġiba studjat milli jivvota biex jixtru sapun, allura inti tista 'tara li l-istudju għandu l-istess struttura eżatt bħala esperiment biex jitkejjel l-effett ta' reklami fuq l-internet (ara per eżempju, Lewis and Rao (2015) ). Dawn l-istudji tal-effikaċja ad spiss jitkejjel l-effett ta 'espożizzjoni għall-internet ads--trattamenti fil Bond et al. (2012) huma bażikament ads għal vot fuq l-imġiba offline. Għalhekk, dan l-istudju jista 'javvanza abbiltà Facebook biex tistudja l-effettività ta' reklami fuq l-internet u jistgħu jgħinu Facebook jikkonvinċu jirriklama potenzjali li ads Facebook huma effettivi.

Anki jekk l-interessi tar-riċerkaturi u sħab bdew allinjati f'dan l-istudju, huma kienu wkoll parzjalment fil-tensjoni. B'mod partikolari, l-allokazzjoni tal-parteċipanti għat-tliet kundizzjonijiet ta 'kontroll, info, u info + soċjo-kien kbir żbilanċjata: 98% tal-kampjun kien assenjat lill info + soċjali. Din l-allokazzjoni żbilanċjata hija ineffiċjenti statistikament, u allokazzjoni ħafna aħjar għar-riċerkaturi kienu jkunu ilhom 1/3 tal-parteċipanti f'kull grupp. Iżda, l-allokazzjoni żbilanċjata ġara minħabba Facebook riedu kulħadd biex jirċievu l-info + trattament soċjali. Fortunatament, ir-riċerkaturi konvinti li jżommu lura 1% għal trattament relatat u 1% ta 'parteċipanti għal grupp ta' kontroll. Mingħajr l-grupp ta 'kontroll ma kienx ikun bażikament impossibbli li jitkejjel l-effett tal-informazzjoni + trattament soċjali minħabba li kien ikun "perturb u josservaw" esperiment minflok esperiment kkontrollata randomised. Dan l-eżempju jipprovdi lezzjoni prattiku siewi għall-ħidma ma 'sħab: kultant inti toħloq esperiment billi konvinċenti xi ħadd biex jagħti trattament u kultant inti toħloq esperiment billi konvinċenti xi ħadd li ma jagħtix trattament (jiġifieri, li jinħoloq grupp ta' kontroll).

Sħubija ma dejjem jeħtieġ li jinvolvu kumpaniji tat-teknoloġija u t-testijiet A / B ma 'miljuni ta' parteċipanti. Per eżempju, Alexander Coppock, Aqta Andrew, u John Ternovski (2016) IMSEHBIN ma 'NGO ambjentali (Lega ta' votanti Konservazzjoni) biex imexxu esperimenti ittestjar strateġiji differenti għall-promozzjoni mobilizzazzjoni soċjali. Ir-riċerkaturi użat Twitter kont tal-NGO li jibgħat kemm tweets pubbliċi u messaġġi privati ​​diretti li ppruvaw tipi differenti ewlenin ta 'identitajiet. Ir-riċerkaturi mbagħad imkejjel liema minn dawn il-messaġġi kienu aktar effettivi għall-inkoraġġiment lin-nies li jiffirmaw petizzjoni u informazzjoni retweet dwar petizzjoni.

Kollox ma 'kollox, jissieħeb ma' l-qawwija tippermetti li inti joperaw fuq skala li huwa diffiċli li tagħmel mod ieħor, u t-Tabella 4.3 tipprovdi eżempji oħra ta 'sħubiji bejn ir-riċerkaturi u l-organizzazzjonijiet. Sħubijiet jistgħu jkunu ħafna aktar faċli milli jibnu esperiment tiegħek stess. Iżda, dawn il-vantaġġi jiġu mal żvantaġġi: sħubiji jistgħu jillimitaw it-tipi ta 'parteċipanti, trattamenti, u r-riżultati li inti tista' studju. Barra minn hekk, dawn is-sħubijiet jistgħu jwasslu għal sfidi etiċi. L-aħjar mod biex il-post opportunità għal sħubija hija li l-avviż problema reali li inti tista 'ssolvi waqt li tkun qed tagħmel ix-xjenza interessanti. Jekk inti ma jiġux użati biex dan il-mod ta 'kif inħarsu lejn id-dinja, jista' jkun diffiċli biex il-post problemi fil Kwadrant Pasteur imma mal-prattika, inti ser tibda l-avviż aktar u aktar.